这届年轻人，为什么喜欢逛博物馆？

作者| 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

抢不到品牌联名款，抢不到演唱会门票，如今，就连博物馆的门票都“抢”不到了？要是放在以前，爱逛博物馆的都是对历史、艺术感兴趣的文化人。

但如今，博物馆已经成了任意旅游城市的“必去打卡点”——

除了故宫博物院、国家博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆这些早就需要掐点抢票的大众博物馆，就连中国西瓜博物馆、江宁织造博物馆、景德镇陶瓷博物馆也在社交平台上逐渐走红，成了热门的旅行目的地。

有人说，博物馆大热的背后，是民族自信的空前高涨，是民众对传统文化的关注，这点没错。

但是在兵法先生看来，博物馆能够实实在在“入世”，是因为他们读懂了年轻人的喜好，并用他们认可的方式呈现出来，这才能屡屡出圈。

原因一：精神状态，很超前

生活的压力无处不在，但是压力过大很容易让大脑宕机，还是需要适当“发疯”。

从开年走红的“黄龙江文学”“德华带娃”，《玫瑰的故事》热映期间的“已老实，求放过”“北京到底有谁在”，以及小英一家的“没事哒没事哒”，很多热梗都和年轻人的精神状态有关。

所以，那些懂打工人的文物也没有“端着”，开始用很超前的精神状态和大家交流。

今年国际博物馆日来临之前，@四川日报联合微博、四川省文物信息中心、全国主流媒体一起来“整活”！下班第一个冲的陶俳优俑、想到DDL裂开的商周小金面具，还有专业“背锅”的顶尊跪坐人像….反复看了好几次，好像每一个都在演我。

超开心，马上下班了

哈？又要改！又要改！又要改！

请给卑职，1个明示

真让人摸不到头脑

我是自愿上班的

宝宝我，承受了太多

背锅，我是专业的

什么？今天就是DDL？

我裂开了

真的跪了

我的人生有掌声

请给自己，点个赞

部门千斤顶，公司顶梁柱

原因二：文创产品，会整活

在大家的印象里，博物馆文创和博物馆的气质普遍很搭，那些丝巾、茶杯、扇子、冰箱贴，也都融入了博物馆的藏品元素和文化符号，质感满满。

不过这几年，博物馆越来越会“整活”，推出的周边也是一个比一个“有品位”。

比如文创圈的“扛把子”甘肃省博物馆，就凭借一个爆款玩偶“马踏飞燕”成为热搜常客。

出土于1969年的铜奔马，是这里镇馆之宝，它的造型矫健精美，展现了一种勇往直前的壮志豪情。

甘肃省博物馆-“铜奔马”

而甘肃省博物馆以“铜奔马”为原型开发的文创产品，也非常…有信念感！憨笑的绿马、洁白的牙齿、睿智的眼神，这出色的外形条件，让其稳坐馆内销量冠军的宝座！

甘肃省博物馆-“马踏飞燕”玩偶

从此，甘肃省博物馆也在“整活”的道路上一去不复返，推出了“甘肃（不）土特产”系列文创，大家比较熟悉的“毛绒版麻辣烫”正是这个系列。毛茸茸的土特产、毛茸茸的麻辣烫，总有一款是你喜欢的。要说甘肃博物馆背后没有高人指点，我是不信的。

甘肃省博物馆-甘肃（不）土特产

当然，除了这种脑洞大开的“整活”以外，也有比较正经的“整活”。

这几年，故宫博物院将院内产生的废弃物转变为绿色资源并循环利用，已经打造了几十款环保文创。比如将苹果皮回收再造制成的龙纹手机包，以故宫落叶和枝条为原料的松福“手环等等，都将传统文化元素与现代环保理念相结合，既传承了中华优秀传统文化，又推动了环保理念的普及。

故宫博物院-龙纹·环保手机包

故宫博物院-西溪流·环保托特包

故宫博物院-松荫莲浦系列文创产品

故宫博物院-松福手环

原因三：玩个二创，有反差

对于现代社会的年轻人来说，二创已经成为一种非常有效的解压方式。

比如用鲁迅口吻说减肥，可以是“我大抵是失败了，横竖瘦不下来”“那两只空碗，一只是我吃的，另一只也是我吃的”。很多人也喜欢用二创的表情包去表达自己的情绪，比如张飞“俺也一样”三连，或是“葛优躺”“尔康手”，一个表情胜过千言万语。

而文物表情包之所以走红，是因为俏皮幽默的文案，恰好将文物庄严肃穆的厚重感消解。很容易从这些石头和金属背后，窥见一个活生生的人，这种反差感让人释然、让人会心一笑，也让人换了个角度去看文物、看历史。

给你个眼神自己体会

悄悄点个赞

我来啦！

下班啦

就给你比个心吧

我悟了

怪我咯

好累但要微笑面对

在下佩服

加油！打工人

上班状态 be like

下班状态 be like

人生易如反掌

没事哒没事哒

不了不了

不理解但尊重

弱小可怜无助

原因四：跨界联名，易出圈

不管你是不是游戏迷，这段时间总能看到《黑神话：悟空》的身影。

作为国产第一部3A大作，它不仅选择了国人耳熟能详的故事作为背景，也在角色和场景设计上致敬中国传统文化，再次传递了国风之美。

今年，以故宫博物院珍藏文物为灵感的毛戈平美妆气蕴东方系列，已经出了第五季。

品牌从细节入手，将故宫藏品与繁花、蝴蝶、猫咪、云纹及建筑这些生活化的元素融合在一起，再现了生机盎然的东方秘境。就和黑猴一样，都是用自己的方式，让大家体验到跨越千年的文化魅力和艺术震撼。

毛戈平美妆气蕴东方第五季

花间蝶舞柔雾高光盘

晴春蝶戏漫彩胭脂

御猫嬉戏多用眼彩盘

轻光舒悦气垫粉底液

花影雅饰魅彩唇膏

盈眸楚楚纤密睫毛膏

在成立40周年之际，优衣库与上海博物馆联名，推出“博物有新意：青铜若有灵”UTme！系列。双方共同挑选了三件国之瑰宝——大克鼎、父乙觥、子仲姜盘作为灵感来源，并邀请了五位中国新锐艺术家参与创作。其实，此次联名能够走红，不仅仅是因为设计有多巧妙，也是因为它触动了国人心底对文物的深厚好感与情感共鸣。

优衣库 x 上海博物馆：青铜若有灵

写在最后：

特种兵体验、反向旅游等旅行方式的爆火，让免费的博物馆成了大家心中的打卡圣地。

但是往深里说，主动贴近、主动理解年轻人，才是这些博物馆能够真正“翻红”的原因。

博物馆依靠文创产品“入世”，又借着超前的精神状态与大家沟通，用年轻化、网红化的方式，中和了自己的老派与沉闷。对于难以上新文物的博物馆来说，上新文创是一个不错的选择。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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