作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

常常电影中惊心动魄的战争场面，看得人热血飙升。近期，《和平精英》联合屏幕硬汉吴京，拍摄了一条气势磅礴的真人版吃鸡广告片，这真的很《战狼》。

《我们都是和平精英》

视频文案

我，曾无数次问自己

我为何而战

我们来自不同的方向

对胜利的渴望

驱使我们走向同一个终点

我们一起分享伤痛

也一起直面分歧

从来没有舒适圈

我们一起与时间赛跑

一起跨过生命的沙漠、雪地、海岛和雨林

在每个地方留下我们

认真和可笑

骄傲和失落

生活是一场接一场的战斗

正是在一次次的枪林弹雨中

我开始了解

我不会是每一场战斗的英雄

但我活在精英之中

我为什么而战

不是为了成为英雄

而是为了，成为“我们”

因为我们

成就精英

我们都是和平精英

不玩游戏的人都知道《和平精英》是吃鸡游戏的升级版，这种生存类的竞技游戏，讲究公平竞争，具备社交属性和开放性，且市场竞争激烈，为了能进一步吸引自己的目标受众，才有了这一版年度广告大片《我们都是和平精英》。

目前，《我们都是和平精英》的广告在腾讯视频播放量已经超过了7.9亿，同时在社交媒体上形成了三个话题#吴京新片#、#吴京新片抢先看#以及话题#我们都是和平精英#，社交媒体话题成功吸引了对此话题感兴趣的受众，同时话题讨论增加了微博内容的曝光量，给用户提供了更加丰富有趣的互动体验，帮助品牌实现了二次传播。

《我们都是和平精英》的广告大片凭什么能获得7.9亿次的播放量，这广告有哪些值得学习和借鉴之处呢？

高度还原游戏场景，再现游戏精髓

广告大片讲述了吴京一行人在荒岛求生的过程，高度还原了游戏场景，将大众熟悉的跳伞、背包、平底锅、载具、跑圈、空投、舔包等游戏元素植入到广告中。

在2分51秒的广告中，广告完整的叙述了游戏的精髓「懂得团队配合，才是真英雄」，想要赢得最后的胜利，就离不开团队的合作，真正从我到我们才有胜利的机会。同时在广告中植入了舍己为人的情节，炫酷的轰炸场面，大片的即视感，给广告增加了可看性和观赏性。

广告通过游戏场景的还原，将受众熟悉的游戏场景植入其中，在赢得用户好感度的同时，拉近了品牌与受众之间的距离。

明星+IP，耗动粉丝圈层

在「粉丝经济+明星效应」并行作用的今天，品牌想要获得关注度和话题，就需要利用明星的力量去撼动其背后的粉丝圈层。将明星的影响力做到在最大化，助力品牌提高曝光度，实现有效的营销传播，激活「粉丝经济」，赢得受众的好感度。

而品牌寻找代言人或者选择自己的广告角色，基本上都会选择那些形象气质与品牌气质或者说品牌想要表达的文化相契合的明星形象，去维系品牌长期可发展的战略。

之所以平精英启用荧幕硬汉吴京为广告主角，其原因之一就是吴京在电影《战狼》《旁攀登者》等影视作品中树立的恪尽职守的硬汉形象，这与游戏想要传递的拼搏与团队相契合。

加上，吴京饰演的角色帮助他收割了一大波粉丝，这让品牌看见了红利。品牌捆绑与自己的品牌气质形象高度契合的明星，除了树立积极正能量的价值观外，更是看中了明星背后的流量，这样可以帮助品牌耗动粉丝圈层，实现传播，进一步扩大品牌的受众群体。

真人沉浸式体验，提升品牌影响力

纵观《我们都是和平精英》的广告，故事情节充分尊重游戏情节，将融入的游戏道具元素进行创作，让游戏画面与声效结合，给人带来沉浸式体验，让游戏玩家在感受和体验游戏的同时，也让受众有着身临其境的体验。

在广告中，游戏元素巧妙的植入到广告，广告指挥官角色与吴京树立的荧幕角色契合，二者做到了无缝衔接，通过高度复刻游戏场景，将受众带到品牌预设的情景中，其巧妙的构思创造出极致体验。

用拍摄电影的手法去打造广告内容，无形中增加了广告的可看度。这种极致的体验，让人对品牌本身产生了好感度，这种沉浸式的广告手法，打造出了一个热血、激情的游戏世界，在获得用户好感度的同时，无形中提升了品牌影响力和知名度。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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