广告以单一的颜色为背景，采用光影交错技术营造出诡异的氛围，再将社会青年植入到广告中形成强烈的视觉冲击，在光影声效中产生奇妙的化学反应，开启了一场极具视觉冲击力的广告盛宴。

与国内早期鬼畜广告不同的是，LV并没有使用像脑白金那样的重复形式，而是通过光影声构建画面，制作出年轻人喜欢的鬼畜广告风，形成了品牌自己的节奏与风格，让人印象深刻。

为了能与年轻人搞好关系，与LV2020春夏系列广告产生呼应，LV还推出了魔幻复古风海报，在前不久的巴黎时装周上亮相。

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海报除了明星加持，其经典的恐怖元素与科幻电影海报模式相结合，营造出一种「时尚+复古+魔幻」的视觉效果，与其MV广告片相呼应。

其实，这不是LV第一次玩这种魔幻的鬼畜风广告，在2017年万圣节，LV就联合Supreme推出了魔幻单品“棺材”，被网友称为玩出了「时尚的最高境界」。

在网络上还流传着品牌方卸货的视频，此视频仅仅在腾讯视频上播放量就超过了500万次，从另一方面证明了年轻人对 LV X Supreme 这款联名“棺材”的钟爱与好奇。

LV 之所以乐此不疲的玩这种鬼畜题材的广告大片儿，其主要还是想要在同行竞品中另辟蹊径，绕过广告行业流行的温馨类、科技感……等画风的广告，通过对内容进行创意，玩出了一条LV精髓的广告。与国内重复广告语的鬼畜广告不同，LV采用声音效果与光影画面结合，打造出了专属LV风格的鬼畜广告。

其实，LV 持续输出鬼畜风格的广告，一是因为广告本身具有强大的号召力与感染力；二是因为广告本身的可塑性强，品牌想要在鬼畜风广告里脱颖而出，就需要在内容创作上下功夫；三是LV广告本身摒弃了鬼畜广告的低俗感，打造出了LV的贵族气质。

纵观国内的鬼畜广告，那种无限循环的场景和声效，让人感觉又丑又低俗。在这个处处皆广告的年代，无限循环或许可以给用户留下深刻的印象，却很难引发一部分用户的好感度。

不太高级的广告，为什么还有很多品牌在不断加入呢？主要是鬼畜广告带来的流量，以及“鬼畜广告”成功帮助品牌赚的盆满钵满的先例，让更多品牌看见了其中的红利。

而LV的鬼畜广告中，没有卖弄大众印象中的营销套路，更没有让人厌恶的循环洗脑，而是将用户对品牌的印象——高级/昂贵感融入到广告中，让高级感成为了广告的卖点。没有像国内广告一样让用户深陷「被洗脑，然后去消费」的怪圈，其自然流露的高级感提升了鬼畜广告的档次和调性，夯实了品牌「奢华高贵」的品牌调性。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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