洗脑广告的鼻主你觉得是谁？说脑白金可谓是当之无愧。在华姐印象中，有两句可以说快速唤起大众的回忆：「今年过节不收礼，不收礼，收礼还收脑白金」、「年轻态，健康品」。基本上每年临近春节，脑白金广告都会占据各大电视荧幕。

今年的脑白金又开始行动了，只不过今年的营销有点不一样。脑白金联合「能猫商店」和「NOCAO」开始卖衣服了。

脑白金 x 能猫商店

在广告中，品牌的标志颜色、Logo以及脑白金的广告语「年轻态，健康品」等元素融入到服装中，让品牌营销的小心思一览无余。

上下滑动，查看更多

能猫商店将国潮的复古元素与年轻人喜欢的轻时尚元素结合，通过电影感的画风将拥有共同回忆的人带到了90年代。

同时，根据不同的服装风格搭配不一样的适用场景，什么场合穿什么样子的衣服，在海报和视频内容的展示中。品牌打造的这种场景营销，具有极强的代入感。

除了与能猫商店的合作，脑白金还携手NOCAO，可以说是重拳出击跨界服装领域。

脑白金 X NOCAO

什么叫重新定义，在脑白金与NOCAO的联合服饰中就可以看出。服装以白蓝色为主，将大众喜欢的流行元素，都体现在设计中。

在大众印象中，脑白金是一个靠魔性广告被大家熟知的，而很难与时尚搭上边。这次，脑白金与NOCAO的合作，演绎出了时尚时尚最时尚的风格，颠覆了人们对脑白金品牌形象的固有认知。

年轻人喜欢的工装外套、工装裤，在脑白金与与NOCAO的合作中都可以找到他们的身影，似乎穿上这些款式的衣服，就可以变成超酷本尊。同时 ，在海报的制作中 ，品牌融入了复古元素显示屏、补丁元素等。

复古的宝宝及帽子，可能只能在海报中驾驭了。

众观这些服装，宽大且舒适的服饰充满了嘻哈感，加上蓝色的加持，让整个服饰充满了科技感。

脑白金的跨界究竟有哪些值得学习和借鉴的地方呢？

打造反差感，固话品牌形象。脑白金固有的品牌形象，给人的感觉就是刻板、魔性、重复、无趣……但是当脑白金的跨界与国潮搭上关系，营造出品牌特有的气质和时尚感。而脑白金打造的这种反差感，给人耳目一新的感觉，从而提升了品牌的形象和深化了消费者的认知。

紧扣年轻主题，拉近品牌与年轻人的距离。从脑白金这次跨界的领域、风格和广告视频中可以看出，走的是「年轻」路线。从服装的设计和风格上看，脑白金跨界品牌风格偏向于嘻哈和国潮常用的复古元素，在展现品牌年轻化状态，且吸引了年轻用户，拉近了品牌与喜欢嘻哈和科技的年轻人之间的距离。

跨界玩营销，怒刷存在感。品牌玩跨界有一个很重要的原因是想要在市场中刷存在感，去唤起老客户心中的形象，并吸引新鲜血液，为品牌加码。这种怒刷存在感的品牌，能够做到老、新客户一起抓，增加流量从而提升品牌的转化率。

不过，市场中跨界出衣服的品牌不在少数，QQ、可口可乐、老干妈、999等品牌纷纷出了衣服。而脑白金再处衣服，仿佛有点老套的感觉。不过，的确吸引了很多的人的注意，这或许也是跨界营销的成功之处。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

「营销界新鲜事儿都在这里」

公众号：营销前线

ID：MarketingCase

官方网站：71355.cn

  微博：http://weibo.com/u/2864168634

本篇文章来源于微信公众号: 营销前线