每年的2·14，品牌差不多早已经摩拳擦掌，准备大干一场。为了能够在这个特殊的营销节点实现品牌的高曝光，「联名款」「限定款」「定制款」等成为了节日营销品牌夺人眼球的关键字，其目的就是想要在贴合时宜的营销节点脱颖而出。
最近，华姐发现华为手机发布了情人节的浪漫惊喜。这次是@华为nova6携手@野兽派花店 推出了2020年情人节限定款香氛，其海报的颜色和@华为nova6的浪漫紫色相呼应，有一种特点的高贵之感。
而品牌搭配的海报文案，也值得人细品。那句「将味道与记忆，浪漫传递」成功将品牌联合的香氛凝聚的香味展现在了人们眼前，留在心底最舒服的味道被品牌唤醒。
无论是海报、包装盒还是产品的颜色，都以普罗旺斯紫为主打色，随处可见的薰衣草图案衬托出一种浪漫的气息，也赋予了联名款产品爱情见证的使命。
其产品礼盒装的方式，完成了消费者需要礼盒装的仪式感。
品牌玩联名跨界，其目的就是想要在众多品牌中脱颖而出或者说能够在竞品中做到先声夺人，赢得先机获得市场转化。在这个万物皆可联名的时代，玩情人节限定款已经不是什么新鲜事情了。但是，不同风格和品类的品牌在跨界过程中相互碰撞，产生不同的火花和感觉。
如巧克力被更多的人看着是情侣之间表白的元素，情人节肯定少不了巧克力。韩国美妆品牌伊蒂之屋与好时巧克力推出了联名款，让人感觉隔着屏幕都能闻到巧克力的香味。
可能今年情况特殊，情人节这个营销节点少了一些案例。不过，无论从伊蒂之屋 X 好时巧克力的合作，还是华为nova6与野兽派的营销合作依然可以看见一些可圈可点之处。
无论品牌选择哪一个品牌玩跨界，其目的都是想要跨行业、跨品类，与不同的品牌联合产生奇妙的化学反应，制造社交热点或者说话题。
社交媒体话题能够集中粉丝关注度，引发话题讨论。而对于一个科技感十足的品牌来说，想要缓解用户疲劳，提升营销的新鲜感，就需要不断寻求突破。
对于跨界营销来说，要么寻求品类突破，不断的去刷新大众对品牌的认知；要么尽可能的笼络不同领域或者年龄的层次的受众，依靠跨界来提升目标用户的覆盖量。
其实，无论品牌选择与哪一个品牌玩联名或者说玩跨界，都是随着用户消费习惯的变化，品牌想要在用户心中不断的去刷存在感，提升品牌的新鲜感，从而吸引用户，增加用户粘性，最终满足消费习惯不断更迭的用户需求。
CP一词，最早来源于二次元领域，指恋爱关系的同人配对。随着CP一词的广泛应用，衍生成为了动画、影视剧中的组合，表示人物之间的配对关系。
如果两个不同品牌的品牌建立了CP感，就容易让品牌与品牌之间产生某种缔结的联系，容易让人产生联想。因为品牌建立CP感的前提是，联合营销的品牌之间更深层次的内在联系。
华为nova6是一个具有科技感的品牌，而野兽派花店是一个基于当代年轻人的需求运营而生的网络购物平台，两大品牌主要面对的也是当代年轻人。此次2·14的跨界的合作，也是基于目标用户高度相似的前提。
从而让科技品牌有了温婉的气质，让现代品牌有了一定的文化沉淀，这种靠品牌跨界营造的CP感，在不同程度上能够改变消费者对品牌的固有印象，让原本两个毫无联系的品牌相互作用，极大可能的激发粉丝热情，从而达到1+1>2的传播效果。
品牌跨界营销，无论是现代文化或者古代文化的冲突、或者品类和风格的冲突、还是功能冲突，其本事是让品牌与品牌之间产生冲突，衍生出奇妙的化学反应，让品牌的跨界营销在内容和形式上产生趣味性和吸引力，从而达到制造社交话题和达到吸引用户眼球的目的。
此次华为nova6与野兽派花店的合作，他们跨界推出的香氛，能够让人眼前一亮且快速引发目标用户的注意力，从某些程度上更新了华为nova6的粉丝受众，赋予了野兽派花店科技与时尚感。让品牌在获得流量的同时，深化了品牌的气质，且有助于固化品牌形象实现销量上的转化。
作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。
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