在广告大师李奥贝纳看来，广告的唯一目的，就是在对人们解释这项服务。旺旺，这个喜欢营造「大团结」善于创造「快乐、自信」人物理念的品牌，不知帮助多少人缓解了心中的苦闷与不愉快。
因为旺旺给人的感觉就是带着美好的寓意，所以在逢年过节的时候，总是喜欢吃旺旺，除了好喝的旺仔牛奶，旺旺雪饼、旺旺碎冰冰更是承载这80/90后童年的回忆。吃过那么多旺旺食品，你知道「湖南旺旺医院」？
如果不是因为这次的疫情，可能我们不会知道湖南还有一个三甲的「湖南旺旺医院」。
这个从2005年就开始对外营业的三甲医院，是医院也向更多人传播着快乐。医院，在更多的人看来充满了消毒水味和消极的情绪，但是「湖南旺旺医院」却是在救死扶伤的内核下，有着萌态可掬的外表。
除了在医院中融入旺仔IP，其实旺旺在很多跨界营销中，做到了大胆心细，打破了营销的边界，让品牌营销充满着年轻化与趣味性。
除了酒店门店摆放着萌萌的logo，其酒店内的设施也与旺旺医院一样，让品牌Logo融入到酒店的日常中，让旺仔形象随处可见。
去年大火的盲盒也让旺旺看见了商机，联合天猫玩起了盲盒，推出56个民族系列产品。
除了追随国潮，涉足医院和酒店，在美妆行业也可以看见旺旺的身影。
对一个品牌来说，这些跨界玩法是一种撩拨年轻消费者的方式，是想要在一定时间内激发用户新鲜感和热情的营销举措。
但似乎对于新生代消费者的吸引力是不够的，而对于90后一代人的情怀和新鲜感，也只是一时的，并不能给品牌带来长期的回报。
而医院和酒店的涉猎，可以说延伸了品牌的商业板块，那些充满童趣的营销场景植入，更是颠覆了大众多品牌的认知。
在「湖南旺旺医院」中，有用户透露出医院的设置，颠覆了传统医院的形象。
「湖南旺旺医院」的广告语，也让人觉得非常喜庆：湖南旺旺医院，祝你身体旺旺。
作为一个零食界的大佬，旺旺的食物在「湖南旺旺医院」里设立了零世超市，卖着旺旺全系列零食，据有消费者透露，这里销售的旺旺产品比周围的超市还便宜。甚至，出了过年去「湖南旺旺医院」办“年货”的局面。
当大众在想方设法去打造自己的知名度时，旺旺通过品牌跨界的形式玩起了一种极具萌感的营销方式，既让跨界具备基本的专业素养，也让其具备了品牌属性。
萌态的产品，极具治愈性，拓展了品牌的知名度，提升了品牌的影响力。
无论是旺旺是在医院中植入品牌logo，其设施传递着快乐、呆萌的形象，还是在酒店中融入旺旺的品牌形象，都做到了人性化的处理，让广告回归到本质，以“人”为本，从大众内心出发，打造出令人舒适且实力兼具的场景。
除此之外，原本萌态的在这个信息飞速发展的时代，就具备治愈性，让当代年轻人对其产生极为强烈深刻的情感联系。当憨态可掬具有旺旺品牌logo的化妆品、衣服、酒店等出现的时候，因为不具备攻击性自然能吸引人的眼球，唤起人们对品牌的好感度，放松人的心情，治愈着当代年轻人。
所以，无论旺旺打造的医院还是酒店，其本质上具备着产品的功能性，也是一个无忧无虑的乐童乐园。当旺仔IP融入到品牌打造的营销场景中，让整个营销场景具备了简单、可爱，也为用户提供了一个纯真干净的空间，抚慰着人们的心灵，并给了大众一种情感上的满足感。
作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。
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