迟到的一年的5G，苹果终于用上了。这次，苹果与5G像是初次见面一样，说到｢嗨，5G｣。

A14芯片

唯一的对手，是上一个自己。

对于A14芯片的使用，苹果充满了自信，迫不及待告诉所有人，对手只有自己，充满了王者风范。

激光雷达扫描仪

上得火星，入得客厅。

苹果手机自带扫描功能，但是手机去火星干什么？华姐没明白。

拍摄功能

Pro 级摄像头系统 夜间模式，新一夜来了。

12 Pro Max 摄影节大咖，C位有请。

漫漫长夜，正好拍大片。

夜间模式自拍，好玩不嫌晚。

手机拍摄间接的干掉了不少照相机品牌，于是关于手机的拍摄功能也格外的引人瞩目，而苹果一句｢夜间模式，新一夜来了｣展现了产品绝佳的拍摄功能，让人能够深刻的体会到｢新｣。对于当代年轻人熬夜的生活常态，苹果给出了不一样的答案｢漫漫长夜，正好拍大片｣，既迎合了年轻人的需求，又展现了产品夜间拍摄的强大功能。

产品工艺

购买

最后，苹果在官网喊道：来Apple购买，再好不过。鼓励更多用户选择在官网购买。

为了让给用户形成整体的印象，iphone 12 的宣传片没有一句文案，却依然很吸睛。

对于产品的特点，苹果还专门出了一版文案，来随意感受下。

品牌拟人化，实际上是｢产品在拟人化｣，赋予了产品生命力，将产品化身成为一个更懂用户的朋友，站在用户的角度去思考问题，并与之对话。苹果这样做，至少有4大好处：

用户习惯在变化，这是无可厚非的问题。对用户来说，买手机不仅是买了功能性的产品，更是买了一个娱乐、分享、社交等特质的用户，除了要求产品功能满足用户的需求，在颜值、品牌理念等各方面都需要颜值和功能并存，才能让用户有购买的欲望。

因此，像苹果一样能够建立起强社交、高颜值的产品，才是用户消费的青睐的。品牌洞察到用户的消费习惯，在iPhone12 的营销中，针对当前用户喜欢的拍摄、颜值、机器速度等方面进行了强化介绍，以便满足用户的消费习惯，进一步实现转化。

在注意力稀缺的时代，那些懂用户的文案，可以成功吸引用户的注意力，让人限于其中想要去了解更多。因内容的趣味性和新奇性，让更多的用户想要去自主传播和分享，让用户化身成为品牌营销传播的媒介主动帮忙宣传，在帮助品牌节省营销成本的同时，实现了长尾效应。

那些吸引用户自主传播的内容，它在用户在碎片化内容满天飞时代的一个谈资，信息的差异化为用户提供了一个社交的机会。就像娱乐八卦一样，在用户的私域流量中传播，强化了文案的价值。

流量为王，除了刷新产品在用户心中的存在感，其另一个作用是吸引用户跟风关注，助力产品实现溢价。那些更懂用户的产品，可能因为颜值高、文案具有趣味性、懂得撩拨用户等原因，获得了用户的关注度。

因此，当产品价格大于产品本身价值时，用户可能因为自己的偏好，不会去细想产品的价值和价格之间的关系，其感性体验感调动了用户的决策系统，实施了购买行为。

在用户的大多习惯中，苹果选择了用户喜欢高颜值，熬夜和拍照分享的生活习惯，在文案中强调了产品的这些特质，用年轻化常用的语言建立起了用年轻之间的联系，建立了品牌更年轻的品牌形象。

为什么苹果的发布会被称之为“科技春晚”，从某种程度上说，就是因为品牌更懂消费者，它利用年轻化的语言与年轻化进行频繁交流，让用户对其产生好感，在无形中与用户实现了互动，助力品牌产品销量的提升。