最近 ，中国银联与农夫山泉合作，推出了21分钟超长广告大片《三千尺》，讲述了「李白白和李太白之间的故事」，每一分融汇了真真心的内容都值得被看见。
在这个长长的广告，让人印象最深刻的是李白对诗的诠释：诗，就是一种关于真心和坦白的天赋，你写成什么，你就活成什么。你的真心，就是诗的真心，诗的愿望，就是你的愿望。每个真诚的人都是一首诗，处处都能看见诗。
毋庸置疑，好故事就是能够吸引用户的利器。在这个注意力稀缺的年代，品牌不断的制造事件或者广告内容去刷存在感，其目的是想要获取关注度和话题，从而引发自主传播。
在《三千尺》广告一开始，就勾勒出诗仙李白泛舟湖上，喝酒创作两不误的诗歌创作背景。接着画风一转，讲起了李白白思念妈妈的诗歌故事，在诗歌中写满了成长的困惑和烦恼。接着，李白白的诗受到了来自家人和小伙伴的质疑，这让李白白百思不得其解，于是开启了寻找答案之旅「究竟我写的是不是诗歌」并赴诗会的故事。
讲故事，是能够吸引用户参与并引导他们参与其中的方式。在李白白寻找答案的途中，遇见了出行的李白，让两位跨越千年的诗人开启了一场奇妙的邂逅，开始了「李白白与李太白之间的故事」。
品牌广告既是连接品牌、用户两者的媒介，又是传递品牌商业价值和提升品牌形象的重要方式。李白白的奇幻之旅，成功连接了中国银联、大山里的留守儿童与品牌受众三者。最后，李白白终于来到了梦寐以求的诗会，在诗会上他看见了屈原、杜甫、贾岛等诗人，也终于明白想要写出被人认可的诗歌，只要拥有真心就够了。那些拥有真心的人心里都有一首诗，而每一个孩子都是天生的诗人。
在故事中，一环扣一环，成功解答了李白白心里的疑问「自己有没有写诗的天赋？」，通过展现赴诗会的历程，成功调动了用户的注意力，让用户开始像李白白一样去探索未知，究竟「诗歌是什么？」，李太白也回答了李白白心中的困惑「你写成什么，你就活成什么，你的真心，就是诗的真心，诗的愿望，就是你的愿望」。跋山涉水，李白白终于到了诗会，在那里他看到了更多孩子的诗，也找到了自己想要的答案。
很难定义说什么内容是好内容，但是那些能够吸引用户注意力的内容一定不会太差。如何在这个注意力稀缺的年代吸引到自己的目标客户？
有品牌选择魔性重复的沙雕广告去强化用户记忆，从而实现传播，进而实现用户挖掘和沉淀，这本身没错。但是，有些品牌采用毫无逻辑的重复和喊口号式的广告形式，破坏了沙雕应该应有的逻辑和美感，损害了内容本该具备的传播力，反而让品牌自毁形象，得不偿失。
有的品牌选择讲故事的方式去吸引用户，故事即内容。同时，把品牌的产品卖点、社会价值等融入其中，将内容变成触动用户的点，让广告信息被更多的消费者看见。
中国银联与农夫山泉推出的《三千尺》一样，让唐代诗仙李白与当代小诗人李白白，来了一场跨越时代的对话，通过讲故事的方式走进孩子的内心世界，去呵护他的梦想。像李白呵护李白白的梦想一样，那就发自内心的夸赞「你可真是个天生的诗人」，既是诗人李白对孩子梦想的呵护，也是品牌鼓励大山里孩子大胆创作的方式。
在长达21分钟的广告，从探寻开始，到迷失创作，再到诗经楚辞，最后聚焦到山里的留守儿童他们视角下的诗歌，朴实无华而真实动人。广告最后，音乐响起，让人回味悠长。
全程没有品牌的Logo的露出，而银联关注留守儿童的内容让人体会到品牌营销的温度，让人想要去探寻这究竟是哪一个品牌的广告，让内容成为品牌吸引用户的利器。
在这个注意力稀缺的时代中，并非只有重复沙雕的内容可以强化用户的记忆点，中国银联持续关注山区留守儿童的方式，这种持续的内容输出，很容易形成品牌的记忆点。
其实，中国银联从去年开始，就采用「银联诗歌POS机」的方式在全国去募集资金，并将此投入到山泉留守儿童的教育中，帮助他们摆脱在文化上的贫困，呼吁社会关注留守儿童「让山里孩子的才华被看见」。中国银联通过自己的方式去呵护那些孩子的梦想，通过讲述山区孩子的故事，去实现品牌的露出，彰显品牌营销的价值与温度。
除了关注留守儿童这一营销点成为了品牌的记忆点，而喜欢使用长广告，也成为了品牌的又一记忆点，《大唐漠北的最后一次转账》、《普杰的冬天》、《字谜》等，到今天这则《三千尺》，中国银联在广告内容和类型上进行了探索。
在内容上，采用细腻的表达方式，去讲述具有品牌特点的故事内容，传递品牌温度的同时，体现了企业的社会责任感。
在类型上，中国银联标新立异，并没有选择选择沙雕这种热门的广告形式，而是沉下来去内容，在兼顾社会责任的同时，打造具有故事性和文化内涵的内容，做到了与众不同，形成了品牌的又一记忆点。
不难看出，中国银联在坚持长广告和关注留守儿童这两者之间选择了坚持，在无形中打造了品牌的两大记忆点。看来，并非长广告没有记忆点，他们肩负着传播和二次传播的使命，而那些具有价值的内容有着自己独特的魅力，传递了社会责任感和品牌温度。
作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。
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