随着五月的到来，夏天的脚步越来越近，让蛰伏了一整个冬天的冰淇淋行业蠢蠢欲动。
对于他们来说，一年中最重要的季节已经到来——中国的冰淇淋市场规模，在2019年已经达到1380亿元，跃居全球第一规模大国，而这1380亿的市场需求，绝大部分都集中在5-9月这短短的夏天中。
如何在夏天来临之前打响品牌，让已经逐渐占据主力消费地位的Z世代记住自己，成为了各大冰淇淋品牌最重要的任务。
蒙牛最为知名的冰淇淋品牌随变，就在这个夏天的伊始联手RiCH BOOM x FAS 3强联动，在北京最夯的夜店ONE THIRD打造「随变潮流艺术之夜」，通过随变实力认证官独角兽Y.O.Y的发布和一众先锋艺术家以“随变”为主题创作的作品，在现场吸睛无数，在网上引得年轻人竞相转发，打响了品牌年轻化、潮流化的“百变”形象，成功打穿、打透年轻用户圈层，为自己这个夏天奠定了坚实的基础。
何谓先锋艺术？这是一个每个人都有所耳闻，却都难以琢磨的概念，也顺理成章地成为了「随变潮流艺术之夜」的最大亮点，已然成为各路年轻人踊跃讨论的主题。
比如「Y.O.Y」，艺术家池磊的装置新作，藏身于赛博空间，却与现实世界，线性相连。科幻味十足的注脚，在每一个棱面跳跃而行，池磊将潮流的动感与反判朋克的浪漫巧妙结合，也将潮流随变，艺术恒新的理念创造性融入。
比如「发源地」，艺术家温阔以随变的三角为灵感，转化为用计算机指令生成的立体造型。随变！随心而变！这一作品的创作灵感发端于他对现代科技应用与人文情怀之间复杂关系的审视与反思。
先锋画作「Uni-FUN」，将童话变成潮流，用色彩冲击五感。变换的笔刷下独角兽从笔从色彩里跳跃出来，通过Uni-Fun融合了多种元素，同时又赋予了它更多标签，如时尚、情怀、潮流。
看似朴素，实则充满张力的「逃离动物园」，运用经典的逃离动物园灵感，展现了一只趴趴独角兽的迎潮之旅，趴下、伸展、关闭“讯息通道”，再打开！在潮流艺术里与触手可及的梦幻对峙，又在无数次自处里，唤醒本真，召唤下一次“随变”的可能。
一个又一个先锋艺术品，看似简单，实则内涵无限，随着观赏者的心态和角度不同，会发生令人瞠目结舌的「随变」，这样的先锋艺术，与随变「有实力，敢随变」的主张不谋而合，也成功吸引力现场年轻人的目光，成为潮流艺术之夜现场最大的亮点之一。
除了有先锋艺术这样羚羊挂角的「高大上」艺术，随变潮流艺术之夜还为年轻人准备了很多更“接地气”的随变艺术。
跨界合作国内第一支虚拟偶像团体RiCH BOOM，现场发布《随变》MV。
RiCH BOOM是爱奇艺原创潮流虚拟偶像厂牌，有惜字如金的白发主唱、性感到爆裂的女鼓手，还有一只胖老虎Rapper……这样略显奇怪却迷之带感的阵容，简直就是随变精神的代言人。
除了虚拟偶像从天而降外，随变还邀请到年轻说唱代表bridge为潮流艺术之夜站台。灵性又可爱、狂躁却迷人的bridge，无论是形象还是音乐，都充满了浓浓的多变气息，在现场的表演更是“躁动”全场，简直可以当场颁奖“随变派Rapper门面”。
潮流艺术之夜现场的炸裂，网络的热议，让随变带着浓浓的新鲜感和冲击力，一夜之间席卷了Z世代年轻人的朋友圈，可以说，这是随变品牌年轻化的一次成功尝试。
作为一个把“变”这个字写进品牌里的品牌，随变对品牌如何变得年轻化这一探索从未停止——2018年世界杯，宣布流量明星吴亦凡为代言人；2019年，冠名过旅行真人秀《各位游客请注意》；2020年，与白酒品牌江小白联名推出了大人才能吃的冰淇淋产品。
名人打法、真人秀打法、跨界联名打法……层出不穷的年轻化玩法，让我们看到，随变打磨和研究产品，一步一步走近年轻人的决心。而这次潮流艺术之夜的大获成功，则证明了随变不仅在打磨和研究产品方面是认真的，玩起来也是尽情嗨，有年轻人的角度，更有年轻人的态度。
我们可以说，随变找到了走进年轻人心里的最好办法——和年轻人站在一起，玩在一起。
首先，年轻人是冰淇淋市场的主流消费人群，抢夺他们的注意力，就是在抢夺市场。
其次，每个市场都有自己的主导人群，而年轻人正是冰淇淋市场的KOC群体——在买什么车这一话题上，父母无疑是家庭中的意见领袖；在买什么米、油好这一话题上，40岁以上的女性觉得好的商品，会影响所有人的偏好；而在冰淇淋这一市场，年轻人喜欢吃的，就是最流行、最好吃的。
所以，抢夺年轻人的注意力，既抢夺了销售市场，又抢夺了行业地位，堪称冰淇淋品牌的营销“生死线”。
随变这样一个80后耳熟能详、90后从小吃到大、00后都可以叫它童年回忆的品牌，能够一夜之间成为Z世代年轻人的朋友，变成潮流时尚符号，让其它希望品牌年轻化的品牌看到了希望。
总结下来，随变品牌年轻化的成功，得益于1+2的年轻化引擎。
品牌年轻化的最终问题，就是年轻人究竟喜欢什么互动方式。
一般来说，对于有社交属性的消费品，顾客更喜欢与理想人格相近的互动方式，比如手机、汽车。对于纯消费品的产品，顾客更喜欢与他们自己相近的品牌，比如食品、牛奶。
但是，近年来很多纯消费品发现“与自身人格相近”的道路走不通了，是因为这个品类的话题成为了谈资，社交属性越来越强，因此顾客更青睐与他们理想人格相近的方式。
随变就是看准了这一趋势，强势抢占年轻人无法抗拒的理想人格——无论是桀骜不驯的Rapper，还是荷尔蒙爆炸的虚拟偶像，又或是大脑如黑洞般深邃神秘的先锋艺术家，都是Z世代年轻人在日常生活之余，会幻想的形象。
年轻化的内容：艺术潮流之夜，有说唱、街舞、电音涂鸦、艺术、二次元等年轻化内容，包罗万象；配套艺术潮流之夜推出的年轻化的内容，需要搭配年轻化的渠道：为了年轻人零距离接触，随变夜店、视频、音乐立体铺设，全面抢占年轻人的夜生活——活动会场设在和每个年轻人都至少要去一次的夜店，在B站启动「新青年共创计划」，更是将bridge和RiCH BOOM联手演绎的随变单曲第一时间上线QQ、酷狗、酷我等音乐平台，通过每日推荐、歌迷转发等形式引爆年轻歌迷群。
一场潮流艺术之夜，让人们看到了什么叫做真正的“有实力，敢随变”。随着Z世代占据消费主流，一向走在风向最前端的随变也变了，不仅做好冰淇淋，打磨每一个产品，服务于年轻人的味蕾，更与年轻人站在一起，汇集所有年轻力量一起嗨，打透年轻圈层，让生活中随处可见的随变雪糕、冰淇淋在年轻人心目中，变成了代表着潮流、艺术的时尚icon。
作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。
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