罗永浩可谓创业路上的孤勇者，屡战屡败却越战越勇，「天生骄傲」是罗永浩对锤子品牌个性的定义，而这本质上也反映出罗永浩本人的倔强、极致，不走寻常路。
在逐渐淡出直播间后，曾透露想要回归科技圈在AR领域创业的罗永浩，最近在广告圈疯狂营业，与美团外卖、网易严选、康师傅、沃尔沃、飞书等品牌进行了合作，广告中融入了理想主义者罗永浩的许多标签，如对工业设计的执着、对科技梦的追求等，让人看见了这个不被理解的理想主义者在广告中融入的无限创意，而这些广告中有哪些令人惊艳的元素呢？一起来看。
在营销圈疯狂营业
在罗永浩成立广告公司后，就通过品牌广告疯狂输出，基本上罗永浩的出镜率达到了100%，而罗永浩也借助这些广告内容，成功出圈。
一段深情的独白，一间讲究的工作室，将用户的思绪带到了曾经罗永浩为之奋斗的年代，同时空旷的体育馆、手机等元素，将曾经的高光时刻再带到人们面前，也把广告的氛围感拉满，让人们开始猜测，罗永浩要回归手机行业吗？正在人猜测之余，一段接单语音实现了整个剧情的反转，罗永浩则化身成为了外卖小哥，让人在感动中之余而会心一笑。
这可能就是真正的精分广告，集合言情、悬疑、青春、纪录于一体的舞台剧式广告。
整个广告中，均围绕着罗永浩展开，从吐槽到反矫情，整个内容令人啼笑皆非，如卖鹅绒被将思维发散到人类取暖史，卖手工醋却非要杜撰一个青春校园初恋的剧情，而卖人体工学椅却躺平扯上关系，这些令人哭笑不得的创意，既讲了产品的卖点，又巧妙地在广告中融入了网易严选广告创意的核心「用户买的是好东西，不是瞎喷的那种话术」。
这样一来，网易严选与罗永浩合作的广告风格自成一派，成功与双11大促中的众多电商品牌的广告区隔开来。
罗永浩是一个孤独的创业者，天生骄傲，被人们称为“嘴炮”，这是罗永浩身上的标签。
而在罗永浩、罗翔、樊登在为沃尔沃拍摄的这支广告中，内容从三人的职业特点为切入点，并利用了罗永浩“嘴炮”与喜欢“极致”却创业失败的经历，讲述了三人“代言”沃尔沃这件事，幽默有趣的表达方式与罗永浩敢于自黑的内容，为内容增加了颇多看点。
这支广告被称为是罗永浩的“第一支”广告，准确地说这是罗永浩成立广告公司后，拍摄的第一支广告，因此老罗与飞书合作也备受关注。
广告以罗永浩开设新公司为故事背景，并向白发长者、灭绝师太、诸葛亮、唐僧求取“公司管理之道”，团队方向如何校准、目标如何对齐、进展如何追踪、结果四个要素来衡量确定公司的战略如何落地，而最后罗永浩精分出另一个人物，揭示了内容的真谛，将公司开在飞书上，而成功提炼出飞书能够帮中小企业解决创业中的痛点。
广告借用经典角色与罗永浩的对话来展现广告内容，反转反转再反转的故事情节，令人意想不到又在情理之中，让广告内容更为丰富。
如果说，与其他品牌的广告，都是反转的剧情令人猝不及防，那罗永浩与康师傅的广告，就可以称得上是脑洞大开，魔性又搞笑。
依然是罗永浩为广告的主角，因为饥饿而使罗永浩恶魔附体，无论人类提供哪些食物，好像均不能平息“恶魔”的怒火，即使是ta最爱的面食也不行，当带有大肉块的康师傅方便面出现时，“恶魔”的怒火立刻平息，人类面临的危机迅速解除。
短片中，罗永浩老板对员工们提出三次需求，而每次都令人崩溃，浮夸的表现形式给用户带来幽默夸张又略显硬核的观感。有网友称道：“有泰国广告那味了”。
广告将MasterGo支持同一文件500人同时在线设计编辑、随时协作对齐、永远都是最新稿、组件一键修正等功能展现出来，而帮助设计师高效解决工作过程中的痛点，成为了打动用户的营销点。内容采用三段式强化产品的卖点，重复式营销玩法围绕产品的核心功能进行输出，而加深了用户记忆。
罗永浩式广告，
卖的是什么
营销有技巧，内容创作有“捷径”。而在罗永浩式的广告中，融入“理想主义”、“玩到极致”、“贩卖情怀”等，结合品牌的营销诉求，其大胆自黑的广告形式，让广告内容的剧情跌宕起伏，赋予了广告别样的灵魂。
罗永浩是一个理想主义者，对工业设计充满了别样的情怀，并罗永浩式广告中很喜欢融入了工匠精神，也被他自己的称之为手艺人。在罗永浩一篇专题名为《做一个看得见摸得着的东西》的内容中，其罗老师专注的打磨画面，将工匠精神中的专注与执著表现得琳琳精致。
如在与美团外卖的合作中，内容就回顾了这一经典的场景，依然是熟悉的配方熟悉的味道，让人感同身受，而被广告中的情怀感染。
贩卖情怀更容易拉近品牌与用户的距离，这是传播学中常见的情绪共振，也是广告中打动人心实现更广范围传播的法宝，加上罗永浩成王败寇的经历，让其广告内容感染着每一个知晓其创业故事的人，让广告有着独特故事内核而充满了魅力。
没有理想，与咸鱼有什么区别，而罗永浩借助坚持不懈的创业故事吸引了一大波年轻粉丝，于是在罗永浩式广告中，贩卖理想的桥段比比皆是。
收购苹果，热衷于工业设计，执着于推翻广告界的内卷等，这些极具罗永浩特点，品牌以理想去打动那些同样怀揣理想的受众，并将这部分人群变成了自己的粉丝，也成为了罗永浩广告的传播媒介。
现实是残酷的，而广告营销人的真实生活更是身不由己，于是罗永浩很擅长在广告中融入这种精分的桥段，再现职场中残酷又真实的场景。而罗永浩则将自身的创业经历、还账经历、企业经营理念与做事的态度等融入到了广告中，让广告充满了灵气。
可以说罗永浩式广告内容，通过花式创意改变了人们看广告的心态，让更多人愿意去探索广告中有趣的灵魂，而实现了受众对广告内容的高度认同，同时，罗永浩也凭借个人的特色在广告圈玩得风生水起。
作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。
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