刘慈欣说：《三体》并非全是幻想，人类的面前有两条路，一条向外，通往星辰大海；一条向内，通往虚拟现实。

如今，我们向外的路，还如《三体》中所描写的那样山重水复；但这两年，从科幻小说中脱胎而出的元宇宙却不断向前，人们设想中的虚拟与现实交织的未来已初见端倪。其中，用元宇宙打破虚拟与现实壁垒的沉浸式交互，为用户打造一个充满未来感的赛博世界，也成为了当下最具先锋感的营销方式之一。

但假如，我们过去的童年记忆以元宇宙的形式苏醒过来，又会是什么样的呢？当最具未来感的元宇宙遇上了复古怀旧，能否打破时空壁垒带我们穿越回记忆中的年代呢？

最近，一个沉浸式怀旧的复古元宇宙——「纯甄解馋公社」横空出世，就用大胆创新的魄力和汪洋恣肆的想象力，让我们开了开眼界。

01

元宇宙里的回忆杀，

一场刷新体验的奇幻之旅

有人说，时间是最高级的东西，怀念过去似乎是每个人的本能。在我们看来，时间的魅力就在于过去了永远都无法改变，因此人们总是对那些记忆“坐标”有天然的亲近感。

正是抓住了人们内心对于旧时光的怀念，纯甄联动QQ小窝以“解馋”为核心，打造了一个处处都是童年回忆杀的虚拟公社，一下子便让许多人穿越回了记忆中的80/90年代。

当我们化身虚拟角色踏进「纯甄解馋公社」之时，纯甄从结合品牌特征的蓝白色复古色调的街道，到小卖部、小学校园、文化大礼堂、照相馆和游戏厅各个标志性的“坐标”场景打造，都最大程度地囊括了我们共同记忆中的童年。

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由于每一个场景，都承载了大众集体的青春追忆，这个怀旧元宇宙也就同时从时间和空间两个维度，让无法回到过去的我们穿越次元在另一个世界找回未解之馋，形成“集体回忆杀”。

元宇宙不同于以往的营销领域，其最大的特点就在于能通过交互性、个性化和冒险元素，在体验中赋予用户更多“主动权”。所以在打破时间、空间的限制之外，QQ小窝解馋公社还别出心裁地融入了一个制作元宇宙“馋酸奶”的互动机制，将整个场景的体验串联起来，为所有人奉上了一个沉浸式的趣味之旅。

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当我们在馋记照相馆拍下解馋的瞬间，可以获得一份“优脆乳”；在红星小学做试题重拾校园记忆时，可以获得一份“火龙果”；去文化大礼堂与小甄完成互动获得“核桃仁”；还可以去银河游戏厅复古街机造型的跳舞机跳一跳，获得跳跳糖。

在参加各种趣味游戏互动，集齐了4种小料之后，我们就可以在馋酸奶小卖部里，亲手制作一杯属于自己的元宇宙“馋酸奶”。这些亲身参与的一个个环节，也是一个个重回过去的的Moment，它终将组成我们所怀念的那个旧时光。

同时，以往的品牌营销大都是以品牌为出口的叙述故事，引导消费者共情或认知产品，而纯甄在这一过程中也把产品包含优脆乳、火龙果、核桃仁、跳跳糖丰富配料的产品利益点，深度融入到了互动交互之中，为我们创造了一个发现和探索产品的新方式。

从一秒穿越回到过去的沉浸式互动，到掌握主动的新奇产品体验方式，都吸引了大量的玩家涌入这片新大陆之中。还有不少人积极响应解馋公社发起的#00后新次元酸奶小卖部#互动征集，化身小卖部主理人装修起了自己喜欢的风格的解馋空间，并以此为主场邀请好友举行派对。

大量的UGC内容更是带动了活动话题的逐层破圈，截止发稿前，相关微博话题总览次数达到2.7亿，讨论次数累计近15万，「纯甄解馋公社」一举拿下了和QQ小窝合作TOP1的成绩。品牌销售渠道和会员平台，都在做360度承接互动，用户可以获取到最爱的QQ小窝人物造型和道具。

02

元宇宙营销的精细化，

不在技术在洞察

这两年蓬勃兴起的元宇宙，给品牌的表达创造了全新的路径和形态，帮助品牌与用户进行更为新奇的互动和密切联结。但不可否认的是，随着越来越多的玩家入局，品牌惯用的从NFT数字藏品、虚拟人、虚拟场景等角度借势元宇宙营销很少再能带给用户触动。

对于这个问题，不少人都认为这主要是因为如今元宇宙有些概念大过实质，不足以支撑品牌打造更精细化的内容。但其实在元宇宙的世界里，虚拟人货场的构造不是生产力和生产资料的占据，而是想象力与创造力的占据。回看纯甄联合QQ小窝打造的解馋公社就可以发现，只要品牌方的内容玩法能插上想象的翅膀，那么现阶段也完全可以借助元宇宙搭建起一个价值增值的新场景。

一方面，元宇宙营销要玩的出彩，虽说必须靠体验空间的营造，但能让用户完全沉浸其中的体验空间不一定要等到技术完善才能实现，也可以是一个情绪型的元宇宙空间。

当在互联网和各种亚文化圈交织下成长起来的年轻一代，对传统广告营销开始不屑一顾，当纯粹产品层面的竞争已经成为彻底的红海，更高的情绪价值，正在被更多的消费者纳入到品牌价值的核心决策圈中。纯甄打造的复古元宇宙正是以此为洞察，为用户营造出了一个充满怀旧氛围的情绪场域，吸引人们沉浸到了其中，大大增加了他们对品牌的好感。

另一方面，尽管元宇宙离人们想象中的未来还有一段距离，其中所涉及的技术也难一蹴而就，但它仍提供了千载难逢的机会来重塑消费者的体验，因为品牌也要尽可能在与用户的互动中融入更多交互性、个性化和冒险元素。

在五一出行高峰期，纯甄还打破次元壁根据新次元宇宙QQ小窝内的「纯甄解馋公社」，在天津进行1比1完整线下复刻，打造了一个科技与复古结合的限时快闪店，吸引了不少纯甄和喜欢QQ小窝的年轻人前来打卡体验。

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这套线上+线下为用户制造沉浸式解馋体验的组合拳，直接带动附近门店日均销量增长达到了910%。充分联动京东特物Z平台，在年轻人中掀起新一轮热潮，产品的总浏览就比近30天日均增长116%，总访客数对比近30天日均增长468%，总成交金额对比近30天日均增长58%，流量销量转换双佳，实现了真正意义上的品效合一。

在风口之下，元宇宙营销曾一度野蛮生长，充斥着大量为了蹭流量而诞生的，草率开发、毫无创意的碰瓷型元宇宙营销。在我们的观察中，纯甄可谓是目前少有的，不是“追逐热点”，而是做到“创新引领”的一个品牌。

站在行业的视角来看，在底层技术仍需要发展的今天，元宇宙未来的成熟样态尚不清晰。但纯甄在元宇宙中卖酸奶，这一行业首创的新思路，既完成品牌与元宇宙概念的深度捆绑，又为用户带来了独一无二的互动体验，成功打入年轻Gen Z人群，无疑是现阶段品牌精细化运作元宇宙的一个最佳样本。

大家不妨点击阅读原文链接进入QQ窝一探究竟，亲自穿越时空体验一下这个怀旧元宇宙的魅力吧！

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

本篇文章来源于微信公众号: 营销前线