作者 | 华姐
来源 | 营销前线（ID：MarketingCase)
前不久，顶流CXK塌房，奢侈品品牌Prada又又又引来了“群嘲”，有人幸灾乐祸地列举了品牌塌房的前5位代言人，而Prada也获得了「史上最倒霉的奢侈品牌」「行业冥灯」「内娱代言魔咒」「Prada定律」等“殊荣”。
热度刚刚过去，昨天Prada又双叒叕登上了热搜榜第一名，这次竟然是Prada选对了人！Prada官宣：与中国女足达成全新合作，成为了中国国家女子足球队官方合作伙伴，为国家队提供正式场合与旅途着装，而获得了广大网友的支持。
同时，Prada官方也给中国女足起了一个很体贴合他们身份与职业的称呼「铿锵玫瑰」，强大的气场与飒爽的英姿，也让人相信了#美自有力量#。
目前，Prada官宣与中国女足合作的微博，已经产生了11.9w点赞。微博话题#Prada这次找对人了#、#Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴#两大话题更是因超火爆的讨论前后登上了热搜榜榜首，合计产生了近9亿+阅读（目前此数据还在持续攀升中）。
有人调侃Prada是看透了中国娱乐圈，开始选择体育明星。从选择一个明星到押宝在一群人身上，翻车的可能性变小了。更有人给Prada品牌代言指出了一条“明路”，中国女篮、中国女排也可以永远相信。
同时，还是有人表示“女足气质，绝了”、“满满正能量，真的选对了”，甚至有人表示“这下就懂Prada的格调了”。
很长时间里，一直被天降热搜降维打击的奢侈品品牌Prada，终于因为选择正确迎来了一轮积极正能量的热搜，也成功吸引了一大波吃瓜群众，为品牌带来了高关注。体育明星与球队众多，Prada为什么偏偏选择中国女足？
基本上所有相得益彰的合作，都可以用人心所向与万众瞩目来总结，Prada携手中国女足在华姐看来，原因有三：
奢侈品文化与体育文化碰撞，为品牌树立了更健康积极的形象
而此次Prada与中国女足的合作，之所以备受关注，首先是不同文化碰撞带来的奇效，中国体育文化代表之一的中国女足与国际奢侈品文化的碰撞融合，树立了更健康更积极的形象格外令人期待。
其次，一直以来中国女足就树立了一个积极正能量的形象。在娱乐明星人设前赴后继翻车的情况下，Prada此次选择携手健康自信的中国女足，可以说是一次正确的选择。除了Prada，还有不少品牌了解到流量明星背后隐藏的风险，纷纷将合作对象化成了具有拼搏精神的中国女足。
再者，作为奢侈品牌在中国消费市场首次与球队合作，Prada可以说是开了一个先河，噱头十足。再从用户的反馈看，网友纷纷开启夸夸模式，可见合作是人心所向，也证明品牌选择中国女足选对了。
从延迟举办的奥运会、世界杯、冬奥会，重大的体育赛事在延期后，掀起起了一波体育营销热，加上女足即将迎来的2023女足世界杯，也让中国女足的商业价值不断提升。
与中国男足相比，中国女足的世界排名更靠前，市场热度与社会声量居高不下，即将到来了的女足世界杯更是为球队积攒了热度，掀起了体育营销新浪潮。有权威数据显示，近几个月，中国女足更是获得了多个独家赞助，商业价值更是水涨船高。
说这场合作是万众瞩目，也是因为体育营销热+女足市场热度能够给品牌带来新新关注。
奢侈品牌之所以会产生超强的溢价能力，给消费者带来情绪价值，很大程度上是品牌所倡导的精神内涵与给消费者展现的品牌形象。
随着女性力量地不断崛起与发展，女性用户成为了品牌不可忽视的重要消费者群体，此次Prada选择与中国女足合作，推出#美自有力量#的营销话题，一方面迎合了女性意识形态中坚守的美不应该被定义的认知，二是除了体育营销热外，Prada洞察到了女性消费人群在新消费时代的社会地位、经济收入以及悦己经济的相互作用，能够给品牌带来更高的传播价值与经济收益。
新消费时代，女性消费者独立自主，是社会发展的中坚力量。加之，这部分人群社会地位与收入的提升，与对悦己文化的认同，她们也对奢侈品有了更高的需求，有了美誉度，拉动销量也变成了水到渠成的事情。
品牌对体育明星、球队的选择，很大程度上是精神与曝光度的选择。一是选择体育明星/球队就是选择了一种积极向上团队、拼搏等难能可贵的精神，更是消费者对荣誉的归属感与陪伴感。二是靠曝光度去提升品牌的知名度，以此来达到动销的目的。
众所周知，靠体育营销打响世界知名度的中国品牌代表，就是被称为中国“东方魔水”的健力宝，凭借在奥运会上的亮相一炮而红。作为曾经「中国奥运代表团首选饮料」，1984年第一罐健力宝在洛杉矶奥运会被大众熟知，而品牌也通过盛大的体育赛事实现了与消费者的直接沟通，「要想身体好，就喝健力宝」的广告语成功享誉世界，更成为了中国竞技体育精神的代表，从而放大了体育营销的效果。
体育营销发展至今，其营销内涵也反生了翻天覆地的变化，现在的品牌选择体育营销，主要有两大目的：一方面是为品牌扩大认知度服务的，二是品牌想好增加曝光量，将体育赛事的关注者转化成品牌的粉丝，甚至为品牌的动销服务。
特别是在注意力稀缺的今天，品牌选择重大的体育赛事 ，更多地会去选择市场覆盖面、影响力大的赛事或者体育明星，用赛事/明星的知名度打开品牌的知名度，以便用最快的速度实现品牌对目标人群的覆盖。
作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。
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