巴黎奥运会已经落下帷幕，当中国健儿在赛场上不断拼杀、为国争光的时候，中国品牌在赛场之下披荆斩棘，让东方文化的魅力闪耀塞纳河畔，展现了中国品牌的品牌力、产品力与营销力，而品牌借国际体育赛事掀起的奥运营销战，将这场看不见的“品牌之战”引向了新高潮。
在全民关注的这场体育盛宴中，哪些品牌“征战”2024巴黎奥运会成为了大众关注的焦点呢？
“要强，不止这一场”
蒙牛奥运营销不散场
作为奥林匹克全球顶级合作伙伴，蒙牛在赛事期间的营销可圈可点。
从赛事筹备期在重要场合刷脸、签约代言人、赞助团队等市场预热，到跟踪话题运动员的比赛动态、巴黎奥运寻蒙牛等活动来承接赛事热点，再到闭幕式蒙牛发起对伟大的奥林匹克精神致敬，让蒙牛在今年体育大年的曝光度直线上升。
截至发稿前，官宣品牌奥运身份的微博话题#蒙牛奥林匹克全球合作伙伴#，就产生了超42亿阅读；比赛期间，品牌庆祝夺牌时刻的送奶活动话题#庆祝中国夺牌蒙牛请你一杯#，累计有近52亿阅读；奥运会期间，蒙牛强调其产品特质的微博话题#蒙牛营养世界每个人的要强#，其阅读更是超过了72亿，讨论量超1886万，可见其营销的影响力与传播力。
虽然奥运会已经闭幕，但是，蒙牛打造的这场与奥林匹克精神同频共振的营销内容，为全球消费者带来了健康与快乐，也让蒙牛在世界舞台讲好了中国故事。
回望蒙牛的奥运之旅，可谓精彩纷呈，每一个动作都有含金量。
从上海奥预赛“蒙牛奥林匹克全球合作伙伴，也是你运动的合作伙伴”品牌口号的发布，到奥林匹克日蒙牛“奥林匹克精神影像展”，致敬冠军与平凡生活中每一个要强的你，以及在中国队即将出征巴黎之前，携手韩红唱响《一路生花》为中国队加油，提前打响了奥运营销之战。
在奥运会开幕前夕，蒙牛至少给出了两大重磅信息，一是与张艺谋合作，推出的与奥林匹克精神契合的蒙牛奥运主题片《开幕》，短片在展现中西方文化、蒙牛品牌精神与奥林匹克精神的碰撞与融合之余，还让我们看见了蒙牛用25年实现了品牌从“草原”到“世界”的跨越，也让我们相信蒙牛的“要强”精神并不局限于赛场，更根植于大大众的生活中。
二是顺势推出“庆祝中国夺牌蒙牛请你一杯”的活动，将观众对奥运的期待情绪推向了高潮，让观众提前进入了奥运的高燃氛围中，并对蒙牛的活动有了关注与期待。
在比赛期间，蒙牛根据赛事热点前后发布了一系列主题TVC，“要强不分奥运赛场”、“要强不在乎聚光灯”、“要强不止一代人的努力”等，让品牌的奥运Campaign不断出圈，也将观众的热血与激情推向了新高潮。在此过程中，蒙牛不但深化了“要强”精神与运动员、观众的联系，也将“要强”变成了蒙牛与观众沟通的桥梁。
在奥运会闭幕式后，蒙牛的奥运传播并没有结束，而是做到了有始有终，一条《要强，不止这一场》，将奥运赛场上的热血延续到了消费者的生活中。同时与为谷爱凌、汪顺、陈佳鹏等运动健儿的巴黎奥运，做一个收官总结。
看似蒙牛在为奥运会落下帷幕画句号，实际上蒙牛的体育营销还不止于此，也让更多人相信蒙牛不仅是奥运合作伙伴，更是全民运动的伙伴，而与消费者的生活紧紧地联系到了一起。
蒙牛用自己的方式诠释了奥林匹克精神的真谛，让我们看见了民族品牌、民族文化在世界舞台的光芒四射，也让自信、开放、有温度的中国品牌形象更加立体与鲜活。
喜茶巴黎“飘香”
共享中式浪漫
依然是传递文化，喜茶的玩法很有网感。
在巴黎奥运会期间，喜茶找到了品牌的流量密码，选择在巴黎11区开设了快闪门店——喜茶巴黎观赛茶室。
6月底，喜茶就透露了将在巴黎开快闪的预告，不敢想象在巴黎铁塔下喝喜茶会有多快乐，让大众的注意力放在了品牌未来可能的动向上。
7月初，喜茶在小红书上发布的一篇笔记，主题为“谁是第一个在巴黎喝上喜茶的人”，展示了快闪的装修、产品等，这也正式表明喜茶的巴黎行已是定局，并预示着品牌借势热门赛事的营销策略为——把店铺开到巴黎，让东方新茶饮在全球范围内飘香四溢。
此次喜茶可谓诚意十足，带去了经典畅销品多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波、芝芝绿妍茶后，希望全世界消费者品味中国茶香，共享奥运赛事的激情与活力。
而且，也将独具魅力的中国文化带到了巴黎。从快闪店内木质线条结构的精巧设计，营造出浓郁的东方氛围，到身着中国风服饰的小姐姐带来的传统乐器古筝现场演奏，每一处细节都展现着浓郁的中国风情。
此外，喜茶还推出了巴黎奥运专属周边——采用中国红配色的限定茶碗和运动徽章。徽章上，精心刻画了乒乓球、跳水等中国人引以为傲的运动项目，仿佛是为胜利者“颁布”奖牌，极具纪念意义。
喜茶在巴黎的行动远不止于此，它们还将品牌的Logo融入到了当地的著名地标——埃菲尔铁塔、卢浮宫和老佛爷百货之中，留下了鲜明的品牌印记。这让不少人感叹：“哎呀，这杯茶，现在真是得踮起脚尖才能尝到了呢！”
在全球瞩目的体育赛事之际，喜茶精准把握时机，扬帆出海，将中国茶饮的醇香与魅力带到了巴黎。这不仅为全球消费者提供了品味中国茶饮的机会，更为喜茶品牌开启了海外市场的崭新篇章，成为其国际化战略的重要试水与商业版图扩张的黄金契机，为喜茶未来的全球化发展奠定了基础。
安踏携灵龙IP闪耀巴黎
多维度营销成奥运“显眼包”
与蒙牛、喜茶不一样的是，大家都在使出浑身解数吸引大众目光时，安踏凭借一条精通铁龙三项、乒乓球、游泳等诸多运动项目，精气神十足安踏“灵龙”，收割了一大波流量，成为本届奥运会上不可忽视的焦点。
早在2012年龙年，安踏就开创先河，将象征华夏精神的“龙”元素融入到了领奖服的设计中，有着在赛场上如龙般腾飞、勇攀高峰的寓意，也让“中国龙”的足迹遍布伦敦、索契、里约、平昌、东京和北京的奥运赛场。
值此又一龙年之际，安踏推出全新奥运文化IP——安踏灵龙（LING LOONG），并在2024巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备发布仪式上全新面世，以更年轻、更生动的方式将中国文化带向世界。
作为中华民族的精神图腾，龙自古以来便承载着深厚的文化底蕴与象征意义。而安踏则选择颠覆传统威严的龙形象，以创新焕发新时代升级。聪明伶俐、自在灵动又热爱运动的灵龙不仅充满人类的情感与个性，也是“Z世代”中国运动员在奥运赛场上的生动写照，展现中国传统文化的精髓的同时也代表着安踏对国家队征战巴黎赛场的美好祝愿。
在奥运会期间，灵龙更是化身成网感十足的观赛搭子，在赛事直播间提前预告当日的比赛赛程，让观众不错过每一个感兴趣的赛事，夺金后为运动员定制庆祝视频海报，与观众一起共享荣耀时刻。
同时，灵龙还是最硬核应援团，比如樊振东比赛期间，在观众席惊喜现身，引来了不少人围观。
灵龙不仅是观赛的好搭子、硬核应援团，还是赛场内外炙手可热的社交明星。与张雨霏、谷爱凌、覃海洋、倪夏莲、全红婵、武大靖等名将同框尽显风采，更受到媒体、达人、记者的争相追捧。
之所以灵龙如此受欢迎，其实还是与TA有趣好玩、社交悍匪等人设定位息息相关。随着奥运年轻化时代的到来，安踏深知赢得年轻人共鸣的重要性。拥有个人社交媒体账号的灵龙凭借网感MAX的自我介绍、奥运期间日常分享等，让灵龙的形象更加立体鲜活，与年轻受众建立起“接地气”的沟通桥梁。
加上与运动员们紧跟热点的即时互动，让灵龙不仅是品牌深度连接奥运的文化IP形象，也是陪伴观众与运动员征战巴黎的好朋友，更是年轻人情绪表达的嘴替。
随着奥运赛事的推进，灵龙IP也成为商圈新秀，让无法抵达巴黎奥运赛场观赛的年轻人纷纷前往国内8城灵龙快闪店感受浓浓奥运氛围，购买有趣可爱的周边产品。安踏灵龙形象同时在线上线下不同场景拉近品牌与大众距离，深入渗透大众日常生活。
安踏灵龙IP不仅是年轻运动员风采的生动展现，更是中国故事和文化的传播者与中国体育文化新篇章的讲述者，在持续的互动与沟通中，传达了安踏品牌的年轻活力与创新精神。
从表面上看，这只是品牌借势奥运的一场营销突围战，而在华姐看来，安踏有一套专属于自己的营销打法。
在长期布局上，安踏长久以来一直在与奥运进行深度绑定合作。
安踏已经携手中国奥委会走过了16年，且连续8届奥运会为中国体育代表团打造领奖装备「冠军龙服」，并累计为28支中国国家队打造奥运装备。比赛期间，国家队成绩斐然。今年巴黎奥运会上，安踏所赞助的中国国家游泳队、体操队、举重队、艺术体操队、拳击队等9支国家队共获得15块金牌，13块银牌和15块铜牌，奖牌总数在运动品牌赞助商中位列第一，让安踏的在赛事期间的关注度倍增。
同时，安踏又是国际奥委会的合作伙伴，自从2019年开始，安踏就成为了国际奥委会官方体育服装供应商，而安踏也是首个与国际奥委会合作的中国体育用品品牌。
安踏在官方合作上保持了长期性持续性，在代言人的选择上也可谓深谋远虑。早在2021年、2023年安踏就先后签约张雨霏、覃海洋为品牌代言人，奥运会也让安踏跟着自己的代言人一起火出圈。
在奥运营销期间，品牌也采取了多元化布局。
押注潜力运动员，安踏于6月5日签樊振东为品牌的代言人，启动了品牌的奥运营销前战。比赛期间，樊振东的比赛十分亮眼，在追平与反超中高歌猛进，产生了#樊振东天选安踏代言人#等热搜，让安踏和灵龙也顺着樊振东比赛的热势迎来了新流量高峰。
传播渠道与节奏的多样化，一方面选择与拥有深厚历史底蕴和广泛影响力的期刊《人物》杂志合作，为覃海洋、张雨霏量身打造并发布了深度人物报道，阐述他们非凡运动精神的故事。另一方面，传播节奏与渠道，随着赛事进程的变化而变化。品牌对运动员、代言人、赞助队伍的格外关注，从奥运之前在微博、朋友圈等平台为他们加油打气，到比赛期间与灵龙一起到赛场内外给参赛者加油助威，再到站上领奖台一起见证荣耀时刻，安踏全程陪伴与关注，并与观众站在一起遥看闪耀巴黎的东方雄狮。
这次，安踏不但接住了奥运会的泼天流量，也让我们看见安踏奥运营销的前瞻性以及未来更多的可能性。
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