作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
今日内容，我们筛选了最近三支比较出圈且很有特点的广告：滴滴代驾十周年的周年短片《总有星光伴归途》，温暖又有安全感；美团闪购快速反映，接梗综艺的“爆梗”，复刻了经典的广告《为什么追我》，搞笑又有新意；以及理想汽车邀请岳云鹏带来的「买理想，送XX」，全程高能，还挺有喜感。
滴滴代驾：平台十年，致敬同行者
相信大家对滴滴、滴滴代驾，都不陌生，从诞生到现在，不知不觉滴滴代驾已经10岁了。在品牌十周年之际，滴滴代驾上线了一支短片《总有星光伴归途》，致敬守护城市夜空的每一位星空骑士。
在这支短片里，滴滴代驾另辟蹊径，没有将镜头聚焦于用户视角，也没有大谈安全保障、大讲折扣优惠等常规内容。而是把目光紧紧锁定在代驾师傅与他们形影不离的折叠小车上，娓娓道来。品牌将代驾师傅看作是“深夜星光”，靠谱的服务、热心的帮助、温暖的劝阻等，让穿梭在城市大街小巷中的代驾师傅给更多人温暖。
短片通过记录这些真实而细腻的服务细节，让原本看似冰冷的代驾服务，充满了温度感与安全感，也让更多人感知到代驾师傅们平凡工作中的不平凡。
如果说滴滴代驾是用以润物细无声的小故事让更多人看见品牌的默默陪伴，那美团闪购就是营销“嗅觉”灵敏且反应快速，既抓住了网络热点，又使广告一下联动了几代人。
美团闪购：翻拍20年前的广告，让表达有了新思路
当《脱口秀和 Ta 的朋友们》第二季舞台上的王大刀，复刻了20年前急支糖浆广告里猎豹追豹纹美女的广告画面，搭配上那句经典台词「为什么追我」，使屏幕前无数观众集体沸腾。当20 年的广告以一种荒诞却又无比亲切的方式，重新呈现在了脱口秀的舞台上，竟然有一种“爷青回”的既视感。
在节目内容不断在网络上传播时，美团闪购快速反应，来了一把“老梗新用”的营销操作，精准串联了不同年代人群的记忆。
美团闪购的广告奇妙之处就是，用一个内容，在不同人群中有不一样的效果，对 80、90 后而言，看到模糊不清的画质，魔性又荒诞的广告时，就会忍不住会心一笑，毕竟那是被岁月尘封的童年回忆；对 00 后这些年轻人来说，猎豹追着“订单”跑的反差萌设定，能够直接戳中了他们的笑点，新奇又有趣。
最可圈可点的还是，将经典广告语与美团闪购服务利益点结合的方式，将原广告语中的“急支糖浆”替换成“因为你点的美团闪购到了”的改编，既完整保留了原句魔性洗脑的节奏感，又巧妙突出了“30 分钟送达”的核心卖点，有梗还很有记忆点。
这种无感化植入的方式，让人们在欢笑声中，自然而然地记住了在美团闪购下单后，商品会像被猎豹追着一样快速送达，既形象生动又诙谐有趣。当复古情怀与即时零售的刚性需求激情碰撞，美团闪购借助这支广告，达成了内容年轻化与用情怀唤醒用户的双重效果。
可以说，美团闪购用有新意的内容一下子硬控了80、90、00后三代人，有料有梗！与美团闪购一样同样有梗的是理想汽车搭档岳云鹏，用讲相声的方式阐述汽车的产品亮点，使整个创意都亮了。
理想汽车：用讲相声的方式，说“产品亮点”
谁能想到，那个曾被称为“春晚钉子户“的相声演员岳云鹏，前不久受邀给理想汽车i8新款家庭六座纯电SUV拍了一支广告，内容聚焦汽车的使用场景，加上他给大众留下的喜感印象与岳式幽默表达，活脱脱地将这则广告搞成了岳云鹏与理想汽车之间的相声专场，让“捧哏”理想汽车更出彩。
广告片分为3段，围绕汽车的理想同学语音助理与Ai畅聊、理想VLA司机大模型的产品功能，将理想汽车的产品亮点表达得淋漓尽致， 喜感十足。
在《买理想送「助理」》的主题单元中，以岳云鹏练习《报菜名》为引子，通过理想同学的自动识别和下单操作，制造出意想不到的转折，既展现了语音助理的准确识别和超强执行力，又让观众在欢笑中记住了产品功能。
在《买理想送「老乡」》主题单元中，让出生于河南的岳云鹏用方言与AI畅聊，无论是闲谈还是接梗，无论是河南事还是天下事，理想同学都能够“应答如流”，既打破了大众意识中“Ai不智能”的刻板印象，又给长途驾驶增加了趣味性。
在《买理想「送司机」》中，在岳云鹏开始“动动嘴皮子”，“你快点，不用上匝道”“前面红绿灯右转”“原路返回”……在他玩得正欢的时候，旁边的人问“哥，为什么你要叫代驾呀”，才发现代驾上错车了，不得不“原路返回”，这时候，“买理想，送司机”的谐音梗一语双关。而在岳岳的瞎指挥中，不但使内容充满喜感，又生动带出了“动动嘴皮子，就能开车的”功能卖点。
在理想汽车的广告中，理想同学成了“司机”岳云鹏的「嘴替」与「手替」：在开车自娱自乐的时候，理想同学与“司机”畅聊，地道的方言都可以驾驭；行驶过程中，智能识别道路，识别“司机”指令等，使其产品功能有着实用价值。
同时，整个内容大胆创新，采用相声的形式来呈现产品亮点，既打破了传统广告的套路，全程高能的叙事方式，又给观众带来了全新的体验，还使广告更具吸引力和传播力。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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