换而言之，品牌想从“被看见”演变为“被记住”，需经历发现、了解、参与等阶段，在消费者心中形成与品牌强绑定的记忆点，让用户有需求时第一时间想到该品牌。

2025年，品牌是如何从“流量曝光”向“心智扎根”升级的呢？

在一切行为皆为营销的今天，品牌营销开始进入短平快的时代，品牌借助热门影视IP的热度、社交议题、潮流文化等大众的兴趣点，推出营销活动，引发用户关注与讨论。同时，留下用户参与和内容共创的切入口，进而激发用户的热情，使品牌在海量信息中脱颖而出，实现高效传播。

举一个例子，在苏超火了之后，品牌纷纷使出了十八般武艺去加入流量场域中，比如京东选择成为苏超官方的战略合作伙伴、阿里系品牌官宣与热度较高的球队合作、伊利成为了观众观赛的搭子……在众多品牌中，安慕希、美团团购选择了同一个热梗玩营销，均实现了与用户玩在一起。

安慕希不掐架、不吃瓜，玩起了名字谐音梗，与苏有朋一起，用一瓶酸奶邀请散装的13太保交个朋友，为江苏送上了纯纯的友谊。

在短片中，安慕希抽象地玩起了《论语》名句“有朋自远方来” ，一语双关点明了营销的主旨，一层意思是“苏有朋”本朋明星本人，另一层意思是安慕希想用一瓶酸奶为媒介，让散装江苏在品牌的视角下重组，团结起来。

一开始，江苏因为流传的“没有朋友”而痛哭，特别是“只有输赢、没有朋友”梗再现时，更令人破防。当穿着14 号球衣的有朋从天而降的时候，让“友谊第十四”的梗具象化了，也让安慕希为“散装江苏”有朋友助了一臂之力。 

曾经，品牌都想要成为“全能王”，什么都干。如今的品牌，无论是产品还是营销，都开始从广赛网到赛道聚焦，用品类突破或者营销突破去抢占用户的心智，还能将品牌受众变成品牌内容的创造者与传播者。进而帮品牌建立起差异化优势，在用户心智中建立起“某赛道=某品牌”的强关联。

聚焦赛道并非限制品牌发展，而是用“减法”的方式、做“乘法”的传播完成了心智占位。当品牌在某一领域做到极致，自然能辐射周边场景，形成生态壁垒，在消费者的认知中树立起标杆形象的。

曾经，品牌都想要通过广告实现一炮而红，在持续的广告轰炸中，在消费者心中刷存在感，改变一代人的消费。在如今时代，传播方式、内容、渠道都多样化的情况下，想要再通过广告轰炸完成品牌对一代人的“教育”，几乎是不可能的事情。于是，品牌开始从“广而告之”向“精准深耕”上转变，在产品价值的维度进行深挖，也成为了品牌在新时代背景下实现可持续发展的长期课题。

就拿国货品牌冷酸灵来说，早期广告语“冷热酸甜，想吃就吃”建立起了人们抗敏感的认知，如今的专研产品的广告语“修护牙齿敏感，无惧冷热酸甜，直击用户痛点，将产品能力转化成了可感可知的场景，更具感染力。而冷酸灵在产品价值的深耕与表达，为“抗敏感牙膏”的功能产品，树立了“呵护牙齿健康”形象。

如果说冷酸灵是几十年在同一领域的专研，那蕉内就是在红海市场中开辟出了“科技内衣”新赛道，当传统内衣品牌还在强调“性感”“舒适”的时候，蕉内以“无感标签”入局，通过无比标签的细节设计，重新定义内衣“基本款”的价值标准，在年轻人群中走红。随后，蕉内将“体感科技”延伸至防晒、保暖等场景之中，用“UPF50+”“热皮科技”等数据化表达，让产品价值可量化、可验证，也使品牌从“广告记忆”进化为诸多女性的“生活依赖”。

与蕉内的打法有着异曲同工之处的是Lululemon、元气森林等品牌。运动品牌Lululemon通过聚焦瑜伽细分赛道，设计符合人体工学的瑜伽裤，而占领了“高端瑜伽服饰”心智，使消费者甘愿为其买单；饮料品牌元气森林通过“0糖0卡0脂”的定位，聚焦健康饮品赛道，以差异化产品满足年轻消费者对“无负担快乐水”的需求，加上社交媒体种草、KOL背书等，让元气森林深受Z世代欢迎。

无论是借热点切入，与大众玩在一起，还是聚焦某一赛道，并持续发力，品牌们都通过心智建设，满足了消费者的物质、情感等多方面的需求，同时建起了差异化的优势，让品牌在喧嚣的市场中，给消费者心中留下不可替代的印记，实现了品牌在消费者中的“心智扎根”。