近期有一些优秀的品牌营销案例提供给我们学习和思考。接下来，我们一起来了解一下。

近日，有网友发现海口市椰树集团门头写着“‘椰树’破产谁救活”大字，便拍照分享至社交平台。这一行为引发了众多网友关注和讨论。

“椰树真的有点好玩”“椰树还有濒临倒闭的时候？”“怎么可能破产，昨天还一堆人买”……诸如此类的评论还有很多。可见大家对椰树集团破产这件事保持着怀疑的态度，同时，还给出一系列好评，称其他家椰奶都有黑科技，只有椰树椰汁没有添加剂，很好奇没有添加剂的椰汁是怎么做出来的。

 

当讨论热度逐渐升高的时候，椰树集团工作人员做出回应：“我们只是把自己的厂史写在外面而已，‘破产’已经是上世纪80年代（连续七年亏损）的时候的事了，目前我们公司有在正常经营，因为网友可能只拍到了一部分，从而造成了一些误会。”

尽管大家看到如此回应，但依然认为椰树的此次操作会“整活”，觉得椰树是“倾诉欲好强的一个企业”。还有一部分网友认为椰树集团既然明示了，那就相信，因为看到了另一句大字标语“连亏七年破产，派谁都不敢来，王总敢来救活椰树。”

这样一顿操作下来，品牌不仅收获了高频流量和声量，还顺势通过来自网友的自来水流量，提升了品牌的营销能力和影响力。论影响力这块，椰树椰汁是真的不容小觑。从产品质量到产品包装再到品牌营销，每一个环节都可以为椰树椰汁赋能。

比方说，大家评论椰树椰汁是健康饮品，品质有保障；产品包装设计别人家都是极简和留白居多，而椰树椰汁属于“密集”型，不留一点空白；椰树集团直播、请代言人和因走擦边被罚款这些行为，次次都能成为社媒热门话题。这样一个具有“活人感”的品牌，谁会不喜欢呢？

对于一个没太研究二次元的人来说，实在难以想象大家为何钟情于《崩坏：星穹铁道》。不过，这并不妨碍瑞幸咖啡与《崩坏：星穹铁道》携手合作，在朋友圈和小红书上掀起刷屏热潮。

从瑞幸官方微博得知，此次合作活动自9月15日启动。活动开启后，主题杯、定制袋、定制杯套、特色色纸、个性徽章、冷变创意杯等一系列相关产品将陆续登场。光是看到这些产品，就足以让人垂涎欲滴，更何况还借此次合作推出了两款新品，一款是小桑葚果蔬茶，另一款是小白巧拿铁，这两款新品均以《崩坏：星穹铁道》里的角色命名。相信《崩坏：星穹铁道》的粉丝们，早已按捺不住激动的心情，恨不得将所有产品都收入囊中。

瑞幸咖啡深谙如何通过合作营销来调动大众情绪。从推出酱香拿铁，到打造海绵宝宝发条鱼相关周边，再到与多邻国合作制造婚礼话题等，这一连串别出心裁的营销创意，每次都能精准戳中大众的喜好点。

由此可见，瑞幸咖啡已然将合作营销这一课题钻研透彻，形成了独属于自己的营销方法论，旁人很难学到其中的精髓。

9月17日起，上海迪士尼度假区携手泡泡玛特，推出了「达菲和朋友们故事书系列盲盒摆件」。

此消息一出，泡泡玛特和迪士尼的粉丝都沉默了。小红书@上海迪士尼度假区账号下，网友纷纷发表评论。

至于为什么会沉默？一方面，据悉，迪士尼之前说明除了在迪士尼园区内，别的地方都不会出现七宝（达菲和他的朋友们）。现如今和泡泡玛特合作推出联名款，显得七宝和其他IP没有什么区别。本来感觉七宝是被迪士尼保护起来的童话世界，现在看来却成了纯纯的商品。这让喜欢七宝的粉丝朋友有点接受不了。

另一方面，对于泡泡玛特来说，这一年爆火之后影响力和知名度都有所上升，这次选择和迪士尼的达菲家族联动，可以借助迪士尼的影响力带动泡泡玛特的影响力。虽然泡泡玛特的影响力也不容小觑，但毕竟迪士尼的影响力是全球化的。

抛开迪士尼粉丝对此次联名持有不理解的现象不谈，以平常心去看待这件联动营销事件，也算是一次强强联合的操作，品牌双方不仅互换了流量，还能拉动销量，可谓双赢。

在新茶饮赛道，其他品牌都卷得不亦乐乎的时候，一点点却跳脱出来做着暖人心扉的事。

就拿近日一点点通过奶茶手提袋宣传救助流浪动物这件事来说，就特别引人瞩目，值得一提。

在做这次公益宣传时，品牌并没有在社交媒体投放广告信息，而是以制作手提袋的形式，在上面贴上暖心的文案，被洞察细腻的网友捕捉并分享到社交平台，才得到了大家的广泛关注。

奶茶手提袋采用一点点品牌色绿色作为主题色，上面标着能打动人心的文案。例如：“流浪并非选择，有家才会幸福，许它一个未来，是我们心照不宣的承诺。”“流浪的句号。由你我亲手画圆，让爱终结漂泊的旅程。”

这种从包装延伸出的情绪共鸣，早已超过了品牌做一次广为人知的营销宣传。况且品牌只是在做着自己力所能及的事，不小心被同样有爱的网友发现，才促使这件事被大家讨论。从而网友也给出了诸多友好型评论，例如：“一点点真的有在宣传救助流浪动物，冲这个我会一直喝一点点”“一点点新袋子，好看又有意义”“只要他家关爱小流浪我就会一直喝”……

品牌做公益这件事早已不是什么新鲜事，但一点点却能以自己的小巧思，让大家关注和讨论，可见品牌的暖心之举得到了大家的情感共振，也希望品牌能继续把公益事业做下去，不仅仅是关爱流浪小动物这一块。