最近，功效护肤品牌毕生之研就用一场“不太一样”的联名，为行业提供了一个颇具启发的答案。在刚刚过去的9月21日国际和平日，毕生之研牵手艺术大师毕加索，以名为“毕生杰作”的联名玩法，成功将经典的艺术符号转化为品牌叙事，也让更多人看到自己的同时，传递了“PEACE&CARE”的品牌价值观。

那么，毕生之研和毕加索这场联名到底有何特别？为什么说他们的合作跳出了“为联名而联名”的行业困局？我们具体聊聊。

在无数品牌借着与流量明星、热门动漫联名成功突围的市场环境下，毕生之研与毕加索的合作，看似是一场“反常识”的决策——明明有现成的“联名攻略”摆在那儿，它为什么不学？但是稍微深挖就会发现，毕生之研是有意选择这样一条道路，他们希望借着毕加索这个自带文化厚度的艺术IP，去诠释品牌内核、传递品牌态度、沉淀品牌资产，思路非常清晰。

首先，借艺术IP的经典感，传递品牌的长期主义。

热门IP的热度是有周期的，大部分合作的本质也是收割短期流量、获取曝光转化。但是毕加索这类经历过时间淬炼的艺术类IP不同，它的身上本来就有一种超越潮流的经典感和永恒感。而致力于“实验室精神”的毕生之研选择与毕加索站在一起，也是想借这些经典的艺术符号，去传递品牌试图跨越时间周期的长期主义内核，这种主打品牌形象建设的合作，是长尾效应很强的一件事。

其次，借毕加索的作品内涵，深度对话目标受众。

作为20世纪最具影响力的艺术家，毕加索的反战立场与对“和平”的追求早已超越艺术本身，毕加索创作出的鸽子，是全球公认的和平象征，《格尔尼卡》同样也传达了对和平的渴望。这些符号已经成为一种具有普世意义的人文象征。包括选择9月21日国际和平日节点来上线活动，也是在放大这些作品的关键内涵。

而毕生之研的“厚脸皮”系列，也是以肌肤修护与屏障增厚为核心功能，本质上是想在为肌肤构建一个稳定、健康的“和平环境”。在这波联名里，“PEACE&CARE”并不是一个单纯的联名口号，它不仅是毕加索作品想要传递的人文关怀，也是“厚脸皮系列”的修护理念，二者非常契合。

所以，当毕生之研选择与毕加索这些内涵清晰的作品合作，就像与用户进行了一场基于“价值观”的对谈。在这样的氛围中，消费者看到的不仅仅是一件件联名产品，更是一种文化认同、社交参与和艺术谈资。相比追求更大范围触达的热门IP联名，这样的IP合作能够更加精准触达并打动那些注重精神消费、有审美追求的高价值“圈层用户”，实现深度渗透。

最后，是毕加索这个IP，本身就和毕生之研很契合。

就像我们刚刚提到的，艺术IP的独特性与不可复制性，能够帮助品牌诠释态度、传递内核。但是落到这个案例里，选择毕加索而非别的艺术IP，也是因为它和毕生之研本身就有很高的契合度，有更多故事可以讲。

一方面，二者在精神上很契合，都有“先锋”基因。

毕加索的先锋性并非流于表面的形式创新：他通过“立体主义”将物体多角度的面同时呈现于画布，彻底颠覆了自文艺复兴以来的“传统透视法则”和“单一视角”的绘画模式。同时，他从非洲等非西方艺术中汲取灵感，把原始艺术的简练与象征性融入创作，毅然打破古典艺术的优雅准则。终其一生，毕加索从未在任何一种成功的风格上停步，其名字本身已成为“创造”的同义词。

而毕生之研也始终以“先锋精神”为内核，持续深耕护肤领域。这份探索不仅体现在先锋成分与技术上，更在于他们勇于在主流市场以外的领域持续发力，比如主动切入唇炎、特应性皮炎和脂溢性皮炎等鲜有护肤品牌涉足的专业领域，开创MED线，为平时细微与易被忽视的皮肤问题提供针对性护理方案。

另一方面，二者在作品上很契合，每一个都是“毕生杰作”。

不仅如此，“毕生杰作”这个一语双关的联名主题，也点出了双方的契合点。毕加索那些超越时代、被载入艺术史的“杰作”，如《和平鸽》《格尔尼卡》等。这些画作不仅是技艺的巅峰，更是深刻的人文关怀与时代精神的象征，早已成为人类共同的文化遗产。

而毕生之研的“作品级”产品，也是一款凝结科研实力和匠心精神的“杰作”，代表了品牌的高水准。简单四个字，不仅巧妙串联起了艺术杰作与护肤产品的共同内核，也精准点出了双方对“追求极致作品”的共同信仰。

联名中最常见的误区在于对合作元素的生硬嫁接，而毕生之研的活动之所以能走进目标消费者内心，也是在选择了契合对象的基础上，对毕加索的艺术元素进行了解码与重构。

品牌从毕加索一生的众多画作中寻找灵感，从中挑选出聚焦女性的“缪斯群像”、画作中振翅飞出的鸽子，并将其运用到联名厚脸皮水瓶身、厚脸皮B5面膜包装上，这一选择不仅实现了包装的艺术化升级，更使产品成为承载艺术叙事、传递和平理念的具象化媒介。

而在细节之处的处理，毕生之研也延续了“以毕加索的方式打开”的创意逻辑。比方说，品牌从立体主义画中汲取灵感，将厚脸皮B5面膜以“可翻阅的画册”形式呈现，将5幅经典画作集成于一本面膜之中。厚脸皮水则进阶为“盲盒特别款”，包装随机呈现5款名画印花，用户还能用“联名贴纸”给厚脸皮系列一键换装。

配合帆布袋、“可读可提”礼盒等周边设计，联名不仅拓展了品牌触点，更将产品转化为传播“PEACE&CARE”理念的流动媒介，让护肤过程叠加艺术体验，实现功能与情感的双重浸润。

联名活动发布同期，毕生之研的线下活动也将在上海静安的毕加索艺术馆同步展开。这种文化底蕴极强的线下空间，不仅为活动奠定了更高阶的艺术基调，也将联名的艺术性从“传播概念”转化为“可感可知”的真实体验，极大增强了品牌的专业形象。

在线下，消费者能够沉浸在毕加索的艺术世界之中。而联名中的“PEACE&CARE”理念，也能在这种体验与共振中，自然而然地被感知和认同。这种基于共同文化记忆的情感链接，构建了品牌与用户之间深厚而独特的信任纽带。

在这个产品极度丰富的时代，单纯的功能已经很难吸引消费者的注意力，他们更愿意为了一份特别的体验和温度买单。从这个角度来看，毕生之研选择与艺术IP合作，本质也是在跳出中规中矩的消费场景，构建出更加触动心弦的体验瞬间，而这种瞬间也将反哺品牌，让其更加有血有肉、有人格魅力。

写在最后：

成立于2016年的毕生之研（PETERSON’S LAB），他们并未追逐短期流量，而致力于将“实验室精神”注入护肤行业。品牌以解决具体的皮肤问题为研发目的，开发先锋成分和技术，与皮肤学专家共研配方。截至目前，品牌拥有3所研发实验室，60余项专利、30多篇科研论文、5个自研成分，并与全国超200家公立医院、400余位皮肤科医生建立合作，累计完成300多例临床案例，希望为消费者打造科学可循证、精准有效的护理方案，而非故事。

所以在已经成熟的联名玩法中，他们同样做出了极具“先锋感”的营销选择。通过与艺术IP的联名，毕生之研与消费者建立了基于价值观共鸣的深度链接，通过对艺术元素的解构和重构，毕生之研也让自己的“作品级”产品更有吸引力和辨识度。这个案例也跟行业提了个醒：越是在注意力稀缺的时代，就越要关注长期的价值，“慢就是快”不仅是科学的智慧，也是营销的智慧。

作者简介：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292