来源 | 营销前线（ID：MarketingCase)
最近，网易云音乐X滴滴出行又把乐评从手机上搬到了现实生活中，一系列的“乐评痛车”文案，如诗如画，动人心弦。
网易云音乐X滴滴出行， 把大众故事写进文案
产品季节限定，我们常见。而网易云音乐与滴滴出行联合推出的文案中，却将人们心生厌倦的梅雨季，用几句文案勾勒出别样的意境，浪漫又具有诗意。
藕粉摊前的油纸伞，接住瓦当滴落的，
整个梅雨季的重量。
——一点也不喜欢淋而在歌曲《奈何天》下的评论
一Sylvie-zz在歌曲《清明雨上》下的评论
赶路的时候，我们常常忘记去欣赏路上的风景。品牌以城市地标性建筑为背景，鼓励人们看看车窗外的风景。
在神农城抬头，
看塔尖刺仰望流云，刺破苍穹。
——1988年的夏子淋雨在歌曲《华夏》下的评论
2025的夏日虽已经走远，但每个心中都藏着自己的夏日。
——牡蛎的记忆在歌曲《便夜晚风》下的评论
——LeonPhantom淋雨在歌曲《株洲》下的评论
——童沙冷在歌曲《旧城之王》下的评论
这些源自普通用户的真实乐评，用简洁有力的文字直击人心，每一句都仿佛在诉说自己与城市的故事。基于用户真实情感创作的内容，饱含温度。这些乐评是情感的拼图，拼凑出世间百态，有人间烟火，有在城市的落寞，同时也体现了品牌一贯坚持的“情绪营销”。
网易云音乐和滴滴出行通过音乐与乐评相结合，搭建了个体与城市的情感桥梁，让人们重新找回对城市的归属感，同时也为品牌提供了一个绝佳的营销契机。
对滴滴出行而言，与网易云音乐合作，既深化了“去往每一种生活”的品牌理念，又使其从单纯的出行工具转变为城市文化体验的提供者，提升了品牌形象和用户好感度。
从商业层面看，用联动实现双赢。线下流量的反哺，助力网易云音乐获得更多流量和曝光，而滴滴则借助乐评文案丰富了乘车体验、提升了服务附加值。
我们再深挖一下，为什么网易云音乐的文案，总能够俘获大家的心呢？
网易云音乐“乐评”的传播逻辑
场景+真实表达
在这个主打短平快营销玩法的时代，网易云音乐“乐评”的情感营销好像格格不入，总是给人们勾勒出一种不紧不慢很舒服的场景，让人们愿意去挖文案背后的“故事”，也愿意去关注与转发属于自己的“乐评”。深入探究其传播逻辑，“场景 + 真实表达+互动性”无疑是最为核心的关键要素。
文案场景化
文案场景化是网易云音乐“乐评”的一大特色。文案巧妙地将音乐与各种生活场景相结合，让用户在聆听音乐的同时，能够联想到与自己生活相似的场景，从而增强情感的共鸣。
比如，梅雨季总惹人心生烦恼，但是网易云音乐却用具有意境表达“西湖柳枝蘸水写诗，吴依软语里藏着一整个烟雨季”，让雨季也充满了诗意，这种四两拨千斤的方式，很容易抚平人们的心灵，也使《清明雨上》更具诗情画意，令人期待。
这类有意境的场景化文案，让音乐和乐评不再是孤立的存在，而是成为了一个完整的故事，吸引着用户沉浸其中，无法自拔。很明显，文案场景化有极强的带入感，容易触动人们的心灵，使文案更具感染力。
基于用户的真实表达
文案最怕品牌自说自话，而网易云音乐基于用户真实乐评的文案，使更多人感知到，这文案与我有关。一方面是文案说了我说不出口的内心话，既是音乐爱好者对音乐的有感而发，也与自己的经历息息相关。
或是失恋后的痛彻心扉，“那晚，我听着这首歌，在空荡的房间里哭了一整夜，仿佛要把所有的委屈和不舍都哭出来”；或是实现梦想时的激动不已，“当我收到理想大学的录取通知书，听着这首歌，泪水忍不住流了下来，多年的努力终于有了回报”。
另一方面是，文案是真实且鲜活的表达，没有华丽的辞藻堆砌，感染力极强，有着直击人心的力量。因为它们是用户内心深处最真实的情感流露，大家在这些乐评中看到了自己的影子，感受到了被理解和认同。这种基于真实表达的乐评，就像一面面镜子，映照出生活的百态，让用户在音乐的世界里找到了情感的寄托和宣泄的出口。
互动性强的沟通区
而且，用户的真实乐评还形成了一个互动性极强的社区氛围。不同的人在乐评下留言、交流，分享自己的感受和故事。有人会安慰失恋者，给予温暖的鼓励；有人会和实现梦想的人一起欢呼庆祝。这种互动不仅增强了用户之间的情感联系，也让网易云音乐“乐评”区域变得更加生动和有活力，进一步推动了传播和扩散。
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