作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
最近，奔驰与麦当劳的联动有点创意。
在全新奔驰纯电CLA上线之际，奔驰与麦当劳玩了一场联合营销，并上线了一支《这么麦驰的联名，怎么C才L来A啊》联名TVC，其文案“知道你们不想看广告，我学了学@麦当劳 拍汉堡的方式，拍了全新奔驰纯电 CLA，大家看看麦不麦驰( match ）？”也耐人寻味，并将这两大看似毫无关系的品牌联系到一起。
广告以麦当劳拍食物的方式，将麦当劳汉堡的黄油、牛肉饼、白松露等食材融入到了短片中，同时将汉堡的食材与汽车的内部构件进行了类比，展现了奔驰纯电CLA的真香细节与麦当劳的白松露风味法式火腿安格斯厚牛堡的真香细节。从汉堡到汽车，这种身份呼唤的转场，让内容调皮又充满吸引力，令人眼前一亮。网友称其为“顶级豪门之间的双赢，非常麦驰”。
有人称：原来不是我不爱看广告。
还有人被奔驰与麦当劳这两大品牌的碰撞折服，发出了疑问：怎么联想到一起的呢，让好奇堡堡嘟想知道。
有网友给出了一个比较玄学但有几分道理的回复：奔驰+麦当劳？奔驰大麦（卖）。
作为营销人，也想要深挖一下，奔驰为啥选择与麦当劳联名呢？是寒冬下的“抱团取暖”？还是一场蓄谋已久的天作之合？
在10月中旬，奔驰发布了一则《寻车启事》，表示“急急急急急，我家 CLA 离家出走了！！！看见 TA 的欢迎提供线索，拜托了”，并@麦当劳。
经常看联名的人都知道，没有无缘无故的艾特，奔驰圈麦当劳并非品牌无聊时的互撩，而是既为奔驰的新车上线造势，又为两大品牌的联名做了一个巧妙的铺垫。
这时候，麦当劳化身街溜子，回复了奔驰，“老铁！车在这儿”，颇有一种破案的味道。同时呼唤网友去“‘安格斯x奔驰联名星级旗舰店’看麦麦联动CLA痛车，品尝全新白松露风味法式火腿安格斯厚牛堡！”这就只差拿着喇叭告诉大家：奔驰与麦当劳即将联名的消息了。最后奉上了6个打卡门店。
网友看见品牌的联动后，开始自动加入到奔驰与麦当劳play的一环，高喊“看到了在麦当劳叔叔那里”，为此次联名的不正式官宣带来了戏剧性的效果。
网友在发现两大品牌联名的痕迹后，纷纷表示：梦幻联动，期待。
一个是汽车品牌，一个是餐饮品牌，为啥这两个品牌会联动呢，难道联名的尽头是玄学？有网友称，奔驰与麦当劳联动，问问王楚钦同学，他都熟。
原来是奔驰在9月官宣了王楚钦为品牌新锐大使。而在今年3月，麦当劳则官宣王楚钦为品牌代言人，选代言人的眼光出奇的一致，让其联动有了奇妙的缘分。
加上，一直以来，麦当劳所打造的人设，更年轻更有网感，这也为此次联动做了一个基调的伏笔，有千丝万缕的联系，还有着有趣的灵魂。
接着10月22日，两大品牌联名的创意TVC《这么麦驰的联名，怎么C才L来A啊》上线，虽然奔驰称“知道你们不想看广告”，但是其创意名称却暗含玄机“这么麦驰的联名，怎么C才L来A啊”，既暗含广告有趣，又表示联名该早点来。
为了使其联名的声量效果最大化，在线下，奔驰与麦当劳还在北京、上海、广州、深圳、天津、成都六大城市打造了六大主题麦驰门店，品鉴麦当劳新品。而六大主题麦驰门店，也早已经在《寻车启事》中做了暗示，原来每一次发声都有深意。
除此之外，还可以在麦麦看见CLA痛车，并欣赏麦麦（奔驰）皆可奔驰（麦麦）的创意脑洞。让其联名不止是在社交网络上，还可以嗑联名CP嗑到消费者的现实生活中，为流量承接提供了聚集地，也为新品面世的二次发酵提供了传播契机。
一个是百年豪车品牌，一个是大众快餐品牌，看似毫无关系的两大品牌，却做了一场“水乳交融”“灵魂融合”的联动，加上王楚钦这个代言人，使这场联动自带“天时地利人和”的效果。
品牌联名，要么是为了博一个噱头，让产品在短时间内获得大量关注和话题度，从而刺激销量，主打一个“快”；要么是基于双方品牌调性的深度契合，通过资源互补和用户共享，实现1+1>2的协同效应，实现营销效果的最大化。
从《寻车启事》的预热，到《这么麦驰的联名，怎么C才L来A啊》的上线，以及快闪活动的亮相，此次联动为消费者打造了一个涵盖创意、视觉、味觉的全方位体验。它让此次联名充满了戏剧性，使原本刻板的新品上线摆脱了工业感、流程化，变得有温度、有趣味性，也更令人回味。
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