10月28日，蜜雪冰城与海南航空联合打造的雪王主题彩绘飞机首飞。两架雪王主题彩绘飞机分别从海南飞往河南郑州和新加坡。首飞航班为乘客准备了雪王玩偶、雪王披风盖毯、雪王百变盲盒等纪念礼品。首航乘客在社交媒体上分享了获得丰富纪念礼品后的沉浸式体验，展现了品牌的用心。
谁能想到，那个卖4元柠檬水的雪王，真的飞上了天？这也应验了粉丝那句调侃：“蜜雪冰城你咋不上天呢！”如今，品牌真的实现了“上天”。
蜜雪冰城为何选择与海南航空合作？一方面，通过“雪王飞机”实现从地面到空中的品牌升维，强化IP形象；另一方面，航空出行场景聚集了大量中产及高潜消费者，与品牌近年来拓展海外、布局高端场景的战略高度契合。
从“雪王飞机”话题在各大社交平台的传播来看，相关讨论与曝光量迅速破亿，再次印证了蜜雪冰城“花小钱办大事”的营销功力。无论是过去在小票上面印连载小说，还是如今让雪王翱翔云端，品牌总能以轻巧创意，撬动全民关注。
最近，赛百味因为一则地铁广告引发了不少讨论，尤其是打工人。为何这样说？因为这则广告上面的文案是“面包只上一天班”和“每天都是自然醒”。看完这两句文案，是不是内心产生了强烈的共鸣，不过这种共鸣并非是喜爱，而是愤怒。
“面包只上一天班，但我上五天”“我不信，有那个打工人看了不生气”“赛百味疯狂挑衅上班族”“我将停止食用赛百味4天”……诸多类型的评论还有很多，可见赛百味地铁广告文案确实把打工人惹怒了。
当讨论声量越来越大的时候，赛百味在小红书上高情商回复：“我们的面包虽然只上一天班，但是它一辈子都在上班，这辈子只为了等你呢……这样想有没有好点。”以幽默化解矛盾，拯救品牌于水火之中。
图源：小红书@乌玛
除此之外，赛百味还给首位发布这条博文的博主寄去了显眼包玩偶和手写信，感谢博主的真实评价，还送上了礼品卡，为博主那几天没吃的赛百味续上。
原本品牌只是想宣传自己家产品的新鲜和制作过程，谁知闹了这么大一个乌龙。在舆论发酵的过程中，品牌洞见于此，做出令人感动的回应，上演了一次出色公关。
品牌在做宣传时，首先需要考虑受众群体是谁，宣传海报和文案里是否有敏感词汇，容易引发大众不满的语句等。如果只考虑品牌的宣传，而没能考虑到用户的心理，那所做的宣传也只会是徒劳。不过，赛百味这次的事件，也给其他品牌提了醒，在面对舆论危机的时候，应该如何做才能既缓解了与用户的关系，还能顺势拉近与用户的情感链接。
虽然赛百味因文案不当引发争议，但其快速、真诚且富有幽默感的回应，成功将危机转化为品牌温度的展现，也为其他品牌提供了“如何优雅应对翻车”的参考样本。
最近，享界汽车正式邀请知名艺人杨幂和沈腾担任品牌大使，并精心拍摄了两支极具日常风格的短片。
在短片中，杨幂主打精致与格调路线，展现出优雅知性的一面；沈腾则主打随性和接地气的风格，尽显幽默风趣。无论是哪种呈现方式，短片都以生活化场景为依托，向大众传递出这样一个信息：享界汽车不仅仅适用于旅行场景，它还能满足多种多样的使用需求，只要是你能想到的、能用到的地方，享界汽车都能出色胜任。
杨幂和沈腾合拍汽车广告的消息一经公布，便迅速在网络上引发了诸多网友的强烈关注。网友们纷纷在社交平台上留言评论，有的说“这组合太妙了，一个优雅灵动，一个自带幽默，俩人往那一站，戏就来了”；有的调侃道“抽象鼻祖相遇，哈哈哈太颠了”；还有的表示“沈腾杨幂一开口就是小品，这广告我看行”……各种有趣的评论层出不穷，让这一话题热度持续攀升。
据品牌方透露，享界S9T上市25天大定突破20000台，市场反响远超预期。看来杨幂与沈腾的合拍不仅提升了品牌关注度，还为这款车注入了更多亲和力与话题性。
这一案例表明，成功的品牌传播不仅需要精准的代言人匹配，更需建立在产品力、用户体验与整合营销协同的基础之上。虽然杨幂与沈腾的“反差萌”组合确实放大了品牌声量，但真正留住用户的，仍是产品本身的竞争力。
今年双十一，京东邀请邓超拍摄了一支魔性洗脑的广告短片，其中反复出现的“京东独家DUA”口号，凭借高频率输出和夸张表演，迅速形成记忆点，传播力堪比蜜雪冰城的“我爱你你爱我蜜雪冰城甜蜜蜜”。
原本以为这支短片已是亮点十足，没想到京东还推出了第二弹——再次携手邓超，发起“大师（撕）”主题创意营销，用“撕”这一动作符号，将双十一大促的激烈氛围推向高潮。
当其他平台还在强调“满减”“发券”时，京东选择用一个“会玩”的代言人，通过趣味视频中邓超的“大撕”表演，以及线下覆盖各大城市商圈LED大屏、电梯广告的“开撕”海报，实现线上线下全域曝光。
这一系列操作不仅强化了京东“会玩、敢玩”的品牌形象，更以高强度、高重复的方式，将“京东双十一真便宜”的核心信息精准传递给大众。
在信息过载的营销环境中，简单直接的情绪输出，往往比复杂逻辑更有效。这场以“撕”为名的传播战役，虽非温情脉脉，却成功以魔性攻势，将“便宜”二字刻入用户心智，堪称一次教科书级的大众认知抢占。
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