用一部非常“洋气”的短剧《My Puppy Boyfriend/人狗情未了》，给广告圈带来了“亿”点小小震撼，就连见多了世面的营销人也忍不住感叹：“短剧赛道已经卷成这样了？”

全英文对白+真·狗男主+纯正短剧叙事……

这部短剧，算是把短剧的“差异化buff”叠满了，虽然这些元素组合在一起很抽象，但是看到画面中出现的美团团购，一切又显得非常合理，正如观众所说，“也就美团团购能干出这事儿……”

当然，让观众为剧情“上头”只是美团团购的第一步，美团团购还借着“宠物恋人”这个温情治愈的故事，展现了自己的多元化业务。

很多网友都表示：已经彻底被美团团购的短剧洗脑，现在看啥都想团一下。

现在的短剧市场，早就一片红海。

去年，中国微短剧市场规模突破500亿，日均播放量达10亿次！

各个品牌方们坐不住了，从麦当劳到多邻国，越来越多的品牌开始自制短剧，都想在有限的注意力里占领一席之地。

只是在卷天卷地的短剧市场，有太多逆袭、重生、霸总这样的题材。

在刚刚过去的杭州·微短剧大会上，听花岛总制片人赵优秀就调侃说：“在过去一年的微短剧市场中，有五千多位总裁轮流被下药，三千多位女主角精准走错酒店房间，两千多位千金上演团圆戏码，巴掌戏加起来能绕地球好几圈！”

这些戏码爽归爽，但是看多了总会让人审美疲劳，而且随着观众“爽点”阈值越来越高，同质化的内容已经很难出圈。所以从一开始，美团团购就选择了一条差异化的赛道——提供“逆袭爽感”以外的情绪价值。

早在今年春节，美团就推出了贺岁三部曲短剧：《陛下，你走错片场了》《短剧之神助我逆天改命》和《糟糕！怎么和你撞脸了》，不仅用密集的笑点、意想不到的植入方式收获了上亿的播放量，还将酒店预订、团购折扣等业务信息以意想不到的方式融入剧情。这一系列的尝试，已经初步展示出美团在内容策略上的“差异化思路”，希望以新颖独特的内容建立起品牌辨识度。

此次的《My Puppy Boyfriend》，也是美团团购短剧内容策略的进一步深化。品牌没有延续春节档的喜剧风格，而是大胆切入“奇幻治愈”这一蓝海赛道，借助“宠物变恋人”的奇幻设定讲述了一个温情的故事。看多了强冲突、强反转的内容，这种另辟蹊径的新颖题材反而让人觉得很“超前”，很有继续看下去的兴趣。

美团团购之所以选择这样的题材，不仅仅是因为它有多“新”，而是因为它能精准踩中Z世代的“情绪共鸣点”。

一来，“宠物”是Z世代公认的情感寄托。

在高压、快节奏的都市生活中，人与人之间的情感联结变得复杂而脆弱。

而宠物总是能提供一种没有附加条件、不离不弃的陪伴，小狗虽不能说话，却每天都在默默治愈我们，驱散孤独、疲惫与挫败。

就像很多人喜欢“犬系恋人”，也是因为狗狗和人类的关系很亲密，很有代入感。

不过这部短剧中的犬系男友，可不是我们理解中的“奶狗”“狼狗”，而是“真的狗”——一只货真价实的比格犬。

所以，当女主角Cynthia遭遇家庭与事业的双重打击，比格犬Leander以人的形态闪亮救场时，刷过八百部短剧的观众也瞬间失去了自己的剧情“预判能力”，完全猜不透这位真·犬系男友下一秒究竟要干什么。

毕竟，Leander虽然顶着一张帅脸，但骨子里还是那只比格犬。一高兴就忍不住舔舔主人的手，洗完头也习惯性地猛甩两下。更离谱的是，当他听说“绝育就能解决问题”，二话不说就冲进宠物医院，张口就要团“绝育套餐”……这些又狗又人的迷幻操作，看似抽象又莫名合理，毕竟小猫小狗做出什么事情都不稀奇。

二来，“洋气”的外壳下，是轻松快乐的内核。

相比于过于直白的“霸总叙事”或本土色彩极强的“逆袭套路”，这种“奇幻+治愈”的短剧内容对于全球观众来说都没什么观看门槛，能够轻松打破本土和海外观众的“次元壁”。

对国内观众来说，剧中自然穿插的英文对白和梦幻设定，营造出一种“伪海外剧”的新鲜感。虽然贴心配上中英双语字幕，但台词全是大家耳熟能详的日常句式，这让很多观众会心一笑：这哪是给海外用户准备的？分明是给中国观众埋的英语彩蛋！不少网友甚至开启N刷模式，边嗑犬系男友边默默记单词——快乐学英语，居然真的实现了。

而对于海外观众来说，这种“洋气”的新鲜感则恰好相反。剧中那些中式家庭的情感、代际关系，以及含蓄内敛的表达方式，都让他们觉得挺新鲜——这和欧美剧的快节奏、直白风格很不一样，反而带来一种轻松又治愈的观剧体验。

也许，真正的“高段位玩法”，从来都不是堆砌异国符号，而是用看似洋气的外壳，稳稳接住大家生活中的具体情绪。而美团团购，无疑拿捏住了这份精髓。

很多品牌在做短剧营销时会陷入一个误区，那就是把短剧当成另外一个“硬广位”，主要还是停留在贴片、口播植入、反复刷logo等阶段。但是观众看短剧图的就是一个情绪价值，生硬的“说教式植入”很容易被他们自动屏蔽。

而美团团购的聪明之处就在于，它没有端着架子自夸“我多好”，而是成为故事中的重要角色，成为推动剧情发展的“小推车”。

而且在推动剧情的过程中，美团团购没有生硬地展示Logo，也没有单纯罗列套餐，而是在一个个场景中提供恰逢其时的解决方案——

比如淋雨之后，美团团购的“5折洗浴套餐”直接开启下一趴的治愈场景；而在约会时，美团团购的“情侣写真套餐”更是顺势推动两人的关系升温；还有在Leander陷入情感挣扎时，“绝育套餐”的出现直接成为高能桥段……就连男主借酒浇愁的酒吧，女主去做心理咨询的医院，都离不开“美团团购”这个核心角色的推动。

这种呈现方式不仅在观众面前刷足了存在感，也在潜移默化中改变了大众对美团团购的共识——从提供各种服务的“生活帮手”，进阶为能够提供情绪价值的“生活陪伴者”。同时也以场景化的方式在用户心智里种下一颗种子，让用户身处相似场景时，能够自然而然地想起美团，打开美团。

写在最后：

品牌自制短剧的终点，绝不只是让用户多“上头”，而是要让他们对内容“入心”。当其他品牌还在琢磨如何去卷内容、卷人群时，美团团购已经向前走了一步，为消费者提供差异化的情绪价值。

面对那些对生硬植入“零耐受”的新生代消费者，与其在短剧中做“低效植入”，不如让广告彻底成为短剧剧情乃至高光的一部分。就像看完这部《My Puppy Boyfriend》，很难不记住Leander自己去店里团129元绝育套餐的场景。类似的剧情都会在观众心中埋下一颗种子，会在相似的场景和情绪中生根发芽，最终长成植根于情感记忆的长期品牌资产。