最近，兵法先生发现，卷营销的新茶饮品牌，又开始在“小票”和“杯贴”上做文章了。

之前，茉莉奶白在外卖小票上连载霸总小说，搞了个“小票剧场”，硬是把一张平平无奇的消费凭证，变成了让人忍不住想追更的“迷你连续剧”。

紧接着，蜜雪冰城也上线了连续好几年都在办的“百变雪王杯创意大赛”，鼓励用户发挥脑洞，对雪王IP进行二次创作，形成了品牌的内容体系之一，让雪王形象保持鲜活之余，还维系了IP热度。

如今，喜茶再次出手，其DIY喜贴（网友称其为喜茶DIY杯贴）活动回归，激发了大众的创作热情。

在喜茶小程序的支付页面，找到“去定制”，随后选择“灵感创作”或者选择“推荐模版”，就可以DIY属于自己的杯贴了。

不过，为了防止消费者太过天马行空，喜茶设置了审核机制，并建议大家提前3天定制。不得不说，喜茶是提前预估了消费者的行为，从网友自行晒的图看，这。。。能过审吗？

为了过审核，网友们有奇招，用“拆”字与多点单的形式，拼出自己想要的表达。

当然，不少网友将喜茶的DIY杯贴当成了表达情绪、表白、玩梗的载体，为品牌的这波营销增加了不少看点。

品牌给消费者空间，消费者自然会还给品牌惊喜。一场“指鹿为马”的DIY，让竞品一点点、蜜雪冰城、古茗、瑞幸等品牌纷纷上桌。

还有，“好来牙膏味”的奶茶？这次，喜茶还真的挺敢玩的。

情绪价值，自己给自己最香。

杯贴也是消费者表白的窗口，在方寸之间，表达爱与安慰自己、爱偶像……也成了网友为自己偶像“刷”数据的契机。

你我本无缘，全靠网友一线牵。喜茶与成都的联名，因为网友，才有了蓉与喜的联名款+1。还有喜茶与武林外传的“联名”也有了。

在喜茶DIY杯贴的世界中，你想让谁联名就能与谁联名。其联名的对象，还可以是绝大多数品牌避之不及的竞品，“喜茶×一点点 × happytwogether”的组合，或许就只有评论区可见吧。

竟然还有“穿越式”联名，让老牌国货老干妈与王守义来了一个世纪同框，这对情头对少人嗑呀。

5G冲浪的网友，用喜茶的杯子玩梗，抽象+鬼畜，好上头。

说起抽象，可能谁都比不过这届网友。

好像是万物皆可玩抽象。

有人为了参加喜茶的这波活动，还用上了闲鱼，终于参与到了DIY杯贴的活动中了。

网友直呼：永远不要下架这个定制杯贴。可见其受欢迎的程度。

喜茶搭了一个舞台，网友们就“撬”起了快乐星球。

在“一切行为皆营销”的今天，品牌为了出圈，可以说是不放过任何一个机会。像茉莉奶白、蜜雪冰城、喜茶这些新茶饮玩家，纷纷用小成本、高互动的营销玩法，抓住了用户的注意力，也给其他品牌的Social营销提供了一些思路。

喜茶 DIY 杯贴营销爆火出圈，关键在于品牌踩中了当代消费者的心理：用极低的参与门槛，提供了一个既能表达自我、又能社交分享的创作出口。一杯普通的奶茶，被赋予了情绪价值与创意身份，摇身一变成为消费者手中的“社交符号”。

首先是，情绪价值，有了“喝奶茶”“好心情”双重buff。

DIY 杯贴活动，看似简单，实则巧妙。用户可以在贴纸上自行设计，涂鸦、写字、画表情等，把当下的情绪、喜好“设计”在杯子上，无论是“今天上班辛苦我了”，还是对职业的调侃，亦或者是闺蜜之间的宠爱，都成了可被看见、可被调侃的外在情绪。

这样的表达方式，正好契合了年轻人对真实感与被关注的追求，加上消费者选择奶茶本身就是为了快乐，有了双重价值，也让消费行为自然从功能需求升维为可分享、可参与的事情。

其次是，互动设计有“钩子”，低门槛与不确定性 ，令人上头。

在喜茶活动入口的小程序结算页，一键跳转“灵感创作”，操作极其轻便。但真正让人欲罢不能的，是那套带点“玄学”的审核机制，不是所有作品都能被审核。

有网友吐槽：“辛苦手搓1h，换来一个生成失败” ，正是这种“可能失败”的不确定性，制造了类似抽卡、开盲盒的博弈快感，激发用户反复尝试、晒图，甚至催生“代画服务”等衍生玩法。

更重要的是社交裂变的自循环，让UGC内容成了品牌的免费广告。

不难发现，网友将其作品提交、过审，以及最后拿到自己设计的“成品”，整个过程都分享到了网络上，有了第一层裂变。随着作品的增加，网友们又开启了暗自比拼，有了“喜贴擂台”的既视感，也使其衍生出了更多内容，搭建起了品牌自发传播的 UGC 生态。

这时候，创意杯贴不再只是个人表达，而变成了一个公共话题和社交货币，而喜茶也就凭借其收获了海量曝光和带有温度的内容。这个过程中，就形成了社交裂变的自循环，有了源源不断的内容。

写到最后：

一直以来，喜茶的定位是“灵感之茶”，而这场 DIY 杯贴活动，或许也是品牌主张的一次深化。手绘风格、略带粗糙的笔触，为用户的天马行空提供了灵感，也让其传播内容自带真实质感。视觉语言充满“人味儿”，没有强行卖萌或硬蹭热点，让用户“自由”发挥，又无形中展现了品牌“有想法、不端着”的年轻形象。活动本身与喜茶定位的高契合度，加上自然又真诚的品牌态度，这波活动很难让人不喜欢。

说到底，喜茶提供了一个 Social营销的范本：成本低、切口小、参与度高、回声大。喜茶的DIY喜贴活动也从另一个维度证明，在注意力稀缺的时代，或许品牌不必砸重金，搭建一个年轻人可以表达的空间，他们自然会用自己的方式帮品牌把活动讲遍全网。

*文中图片，均来源于小红书