马蜂窝、知乎、BOSS直聘可能做梦都没想到，世界杯已经结束了一个多月，他们被疯狂吐槽的TVC还会被人拿来“鞭尸”。

俄罗斯世界杯已经过去了一个多月，在这个让无数国人为之疯狂的夏天，每一个无比洗脑的广告和每一场精彩的比赛一样，都给我们留下了太多深刻的印象。

在众多洗脑广告中，马蜂窝、知乎和BOSS直聘无疑是其中的佼佼者！

无论是频繁打断黄轩说话的烦人唐僧……

还是那一群像是进了传销，打了鸡血般的员工……

亦或是故作深沉，嘲讽般接连抛出问题的刘昊然……

只要你看今夏的世界杯转播，肯定已经被这些品牌无限循环的广告词洗脑了。虽然网友们对这三支TVC的吐槽声不断，但不得不承认的是，这些被很多人定性为低俗的营销手段确实给品牌带来了足够的曝光量。

世界杯刚开始的时候，“BOSS直聘”的热度直线上升，在世界杯刚开始的时候，一度成为了App Store中商务类免费榜单的第一名。而后来的马蜂窝广告出来以后，也登上了热门搜索的第一位。就连知乎的市场部负责人也表示，投放以后的各方面数据都很不错。

也是正是因为看中了这种看似低俗但却简单粗暴的营销手段，妙优车用“画中画”的方式拍了一支TVC，一口气融合世界杯期间三大洗脑广告的所有精华，充分诠释了什么叫一支更比三支强！

“马蜂窝式”对话

广告中的第一个场景，唐僧坐在一辆打不着火的车里抱怨车子太旧，应该换一辆新车。随后出现一个像黄轩那样脾气好到爆的人拿着手机向唐僧安利妙优车，接下来两人就“买车之前先上妙优车”和“为什么要先上妙优车”的问题进行了深入灵魂的交谈。

“知乎式”提问

就在所有人等着广告结束之时，画面直接跳到了第二个场景，一个长腿欧巴在看完这段广告之后，一脸严肃的开始问题四连发：“你了解妙优车吗？”“你真的了解妙优车吗？”、“你确定你真的了解妙优车吗？”“妙优车你了解吗？”

“BOSS直聘式”口号

伴随着小女孩一声清脆的“我了解”，广告进入了第三个场景。一家老小正坐在电视机前看观看这个“广告中的广告”，看到高兴的时候突然一言不合就学BOSS直聘那样喊起了“妙优车，低首付，车型多”、“妙优车，买新车不用等”等洗脑口号……

至于这个广告到底有多魔性，大家还是自行感受一下吧！

诚然，妙优车这支TVC的创意完全是照搬世界杯期间最为洗脑的三支广告，其最大的创意便是将三个本来毫无联系的品牌广告中的“精华”提取出来融合在一起！

从广告内容上来看，妙优车不仅一口气蹭了三个品牌的热度，而且还用三种不同的方式让妙优车品牌始终保持高度露出。其一环扣一环的创意脑洞和三倍功率的广告台词，无疑加深了品牌的宣传效果。

从情感层面上来说，虽然世界杯已经过去一个多月，但关于这三支洗脑广告的热度依然存在，妙优车选择在这一时间点“调戏”马蜂窝们，虽然有点难逃“蹭热点”的嫌疑，但这种极具创意的方式不仅起到了宣传自身的效果，也让马蜂窝们再次进入人们的视野中，再次让消费者们想起世界杯期间被这三支广告所支配的恐惧。

伴随着消费升级，人们对与传统的广告营销早已审美疲劳。新晋品牌如何在成名已久的品牌密集的营销轰炸中成功突围，用更低的成本博取更多的流量，这是一个值得认真思考的问题。照葫芦画瓢的方式未必适用于所有品牌，像杜蕾斯那样各种热点都敢于去蹭的毕竟是少数，而妙优车此次的借势营销算是给众多品牌们探索营销新玩法提供了一个新的参考和借鉴！

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