当很多品牌商们还在为找到与产品相契合的代言人而绞尽脑汁时，一些品牌商们已经另辟蹊径，玩起了“谐音梗”和“名字梗”！

继毛不易因为“每一根毛都不容易”而接到霸王洗发水和银联的广告、林更新因为“更新”两个字成为爱奇艺“首席催更官”后，被无数人心心念念了很多年的景甜和景田也终于“合体”了！

就在前几天，景田矿泉水正式对外宣布景甜成为景田首位代言人。（是不是感觉有点绕口）

因为和百岁山同属一个公司，为了凸显景甜的“贵族气息”和彰显景田一贯坚持的“贵族精神”，景田还专门给景甜拍了一支广告，不过整体风格依旧很“谜”……

既然主打贵族路线，宏伟的场景、动人的音乐、好看的跑车、帅气的男模、漂亮的公主还有古老的城堡，这些充满贵族元素的东西必须统统安排上！

广告开始，伴随着动人的音乐，一辆敞篷跑车在公路上飞驰……

镜头拉近，一位身着西装，有着一头飘逸卷发的帅哥出现了。与香车帅哥无比违和的是，跑车的后排不是玫瑰和大号布偶娃娃，居然是两桶矿泉水……

场景一变，我们看到了一袭公主长裙的景甜调皮的爬到了树上，眼中满是期待的眺望远方……

盼星星盼月亮，开着跑车送水的小哥终于来了！迫不及待的景甜全然不顾形象的直接从树上跳下来，满脸都写着开心……

送水小哥微笑着张开双臂，一把抱住飞奔而来的景甜。这一幕，像极了爱情……

拥抱过后，两人不约而同地望向跑车后排的两桶景田矿泉水，两人的眼神仿佛看见稀世珍宝般，细细观察……

广告结尾，买到两桶矿泉水的“王子和公主”相互依偎着，满脸洋溢着幸福……

这温馨的一幕，莫名的让笔者的想起了汇仁肾宝的“他好，我也好”……

动图看的不过瘾，再来看看完整视频吧！

很多网友在看完这支广告后，除了表示这广告也太尴尬外，更有人剖析出广告的深刻涵义：再美好的爱情，也还是要有物质基础的，哪怕是桶水！

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景田为什么找景甜

其实景甜和景田的“缘分”，早在30年前就结下了！

景甜出生于1988年，因为父亲姓景、母亲姓田，所以父母她取名为景甜（甜 谐音 田）。4年后，深圳市景田食品饮料有限公司在深圳创立了。

进入娱乐圈后，景甜因为其甜美的长相和阳光、耿直、大大咧咧的性格圈粉无数，尤其是在公布于张继科的恋情后，景甜的人气更是疯长，各种代言接到手软。

而景田凭借着百岁山矿泉水的一炮走红，在国内瓶装水市场上的占有率已经突破10%，一举成为高端品牌中无可争议的国产第一品牌。

2017年，由景甜担任女主角的《大唐荣耀》在各大卫视播放，其中北京卫视的剧场赞助商恰好也是景田，这也让景甜和景田第一次成功“合体”。随着电视剧的走红，随之引发的“景甜和景田什么关系”“景田为什么不请景甜代言”“景甜为什么不代言景田”等相关话题也一度成为热门话题，很大程度上为双方此次的合作留下了契机。

根据中国娱乐指数2019年1月的榜单显示，景甜目前的商业价值已经成功跻身大陆明星 TOP 50。景田选择景甜作为代言人除了顺应网友们多年以来的“夙愿”，更是对景甜商业价值的认可。

据相关人士透露，虽然此前百岁山也拍过很多支 TVC 和请过很多体育明星，但像这次直接重金邀请明星代言和专门为明星拍广告都是首次，足见品牌方对景甜十分看好。

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景田为何要进军桶装水市场

从广告中我们可以发现，景甜这次代言的并不是瓶装水，而是主打家庭消费市场的桶装水。

虽然国内瓶装水市场的竞争一直很大，各个品牌都在想尽办法的尽可能多的去占领市场份额，但这一现象在桶装水的市场却恰恰相反。

和轻巧便捷的瓶装水想比，由于受制于运输半径、保质期等众多因素的影像，全国目前并没有一个强势的桶装水品牌。

但随着经济发展，越来越的消费者开始选择价格虽然偏贵，但是更加健康和高端的桶装水作为日常饮用水，这也是中国近几年桶装水市场保持高速、稳定增长的主要原因。

相关数据显示，2017年和2018年国内桶装水市场规模分别为767亿和826亿。有专家预测桶装水的市场规模在2020年将会达到千亿。

景田正是瞅准高端桶装水这一蓝海市场的规模，所以首次选用明星作为其代言人。而之所以选择景甜，除了“谐音梗”和“名字梗”可以让消费者在“看到景田就想起景甜”和“看到景甜就想起景田”而引发讨论，扩大传播范围，提升品牌知名度外。

景田在瓶装水跻身行业三甲后，开始发力于桶装水这一庞大的家庭消费市场的意图也十分明显。正如 TVC 里我们所看到的那样，这支被无数网友吐槽为“沙雕”广告的目的也正是利用“预期违背”的方式，通过营造一种“反差感”来起到传播的效果，进而向消费者传达的“把景田桶装水买回家，景甜都开心的笑了”的理念。

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景田的这支广告

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作者简介：王嶺，[互联网营销分析]创始人、主编，从事互联网营销近10年，个人微信号：Eddiese。