麦当劳认真整活儿，「牡丹楼」快闪出圈

还有人建议称，汉堡王改汉堡阁，肯德基改恒德记……满满的中式风。

只是好景不长，开业才半天「牡丹楼」的匾额就被拆除了，也让网友见识到了什么是“半天老字号”，堪称营销史上最短命老字号。

即便如此，也能够看出，麦当劳敢玩、会玩的属性，从网友中流传的「牡丹楼」，到大胆「证实」麦当劳是粤菜的玩法，不仅戳中了本地用户的心，还在社交媒体上掀起了讨论热潮，同时还为新品做了造势，一举多得。

现在，我们再一起探讨一下，在营销方式花样百出的今天，为啥麦当劳爆改店铺为新品造势的营销能够出圈呢？

首先，放下大品牌的架子，用极具活人感的方式，让营销自带话题性与活人感。

在麦当劳的传播中，没有故意的洗脑，却很容易走到用户心中，离不开品牌主动拥抱与使用网络梗，同时又明示消费者「我在玩梗」，其活人感十足。有网友称：看到「牡丹楼」的瞬间，已经自动切换成粤语频道了。

这样一来，消费者就不会将麦当劳与国际快餐巨头联系到一起，反而觉得，它更像是一个本地人，在与大家一起玩梗，熟悉又亲切，也让品牌的营销目的自然而然的实现了传播。

其次，契合地域文化的本地化营销，在拉近与受众的距离之余，也让营销活了。

许多品牌都在做本土化营销，但是很少有品牌能够像麦当劳的这波营销一样，能够火出圈，说到底，还是因为麦当劳的本地化营销更用心也更精准。

虽然是为新产品上市做的营销，但麦当劳不是在微博、小红书等官方渠道发一张海报/在门店改改菜单就完事。

一方面根据网络段子，深挖广东本土的方言笑点，把当地的粤式普通话变成了产品名称与传播语言，形成了网络梗「牡丹楼」与品牌名称「麦当劳」的绑定，同时极具地域化的语言，让人体验到好玩有趣之余，又能够拉近品牌与消费者之间的距离。

另一方面，深入用户痛点，抓住广东人「怕热气」的特点，量身定制板烧鸡腿堡，从用户痛点到产品呈现，给用户生活中的难题提供了解决方式。

同时，这种懂消费者又极具地域特色的本土化营销，既有消费者期待的烟火气，又能够帮消费者解决生活难题，从传播到产品都做到了真正的入乡随俗。

而且，麦当劳的此次传播还有一个意外带来的惊喜，这部分或许其他品牌没办法抄作业。根据官方消息，其快闪活动应该会延续到5月20号。没想到的是，半日就被拆除，这引发了网友的猜想，违规整改？商标侵权？还是其他呢？即使官方没有回复，也让不少网友脑补了一场商战大戏，这也无形中给麦当劳的营销增加了戏剧性的效果，进一步推动了营销出圈。