在越来越多人习惯于使用微信聊天的今天，微信余额里可以没有钱，但绝对不能没有表情包！

尤其是在无数“沙雕网友”们的不懈努力下，无数结合时下热点、魔性搞笑、呆萌可爱的表情包被不断催生，这些能够直抒胸臆的表情包开始被频繁地使用于各种聊天场景中，无孔不入地“精神污染”着我们每一个人的生活。

这种亚文化的兴起，除了让诸如 Giao哥、假笑男孩、发际线男孩小吴等 素人红极一时外，很多表情包制作者和传播者也通过自制或分享表情包而俘获大批粉丝，赚得盆满钵满。

就拿微信表情中最受用户欢迎的嗷大喵系列表情来说，该系列表情包目前已经推出到24季，除了保持一贯的可爱呆萌，创造该系列表情包的创造者慕容嗷嗷还充分结合热点，推出了包括过年红包、绝地求生、全国各地方言的表情，不仅充分迎合了时下青年们喜欢“吸猫”的特性，内容的多元化也收到了许多中老年人的喜爱。

虽然嗷大喵表情包很多都是可以免费下载使用的，但很多喜欢该系列表情的消费者们也会自发的在艺术家主业对创造者进行打赏，以此来表达对嗷大喵的喜爱和对作者的支持。

据笔者初略估算，嗷大喵系列表情包已经累积收到近50万次赞赏，这其中还不包括那些需要付费下载的表情。

结合微博上很多凭借分享原图表情获取粉丝，进而接广告到手软的现象，种种迹象已经足以说明在这个碎片化、浅阅读的时代，文字对于人们的吸引力已经变得越来越弱，而表情包这种能够快速明了地表达人们感情的元素开始变得越来越重要。

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表情包到底有何魔力？

在表情包悄然兴起后，广告圈曾有人这样形容：“十年文案老司机，也干不过一个表情包”，这句看似略带调侃和自嘲的话其实正是表情包的魅力和相较于文字的优越性的一种体现。

下到普通网友，上到各大品牌，表情包缘何会受到如此追捧呢？

01、特点鲜明

相较于简单且枯燥的文字，表情包除了聚齐了时下各种流行元素（明星、动物、热梗等），风格不尽相同的表情包也能够让很多网友们找到自己心之所属，从而找到更多“志同道合”的人，从而聚拢大众碎片化的注意力，便于大众记忆和更广范围、更多维度、更高热度的商业信息点传播。

02、种类繁多

从远古时代的颜文字到手机自带表情，再到如今的各种不同风格的魔性表情包，表情包的发展可谓是日新月异。区别于那些传统的、一成不变的系统表情，如今的表情包可谓是百家争鸣，除了涵盖卡通图片、视频截图、动漫，更有明星、语录的形式，再配上匹配的文字或简陋的特效，每个人都可以通过表情包来表达自己的喜怒哀乐。

03、玩法升级

除了种类繁多，表情包在日常生活中还可以代替我们表达出那些不方便说的话，既方便快捷，又避免了直言不讳的尴尬。此外表情包还可以在尴尬的时候，用来调节气氛，又或者在无聊的时候，和沙雕网友们在线斗图。难怪有许多网友说：假如这个世界没有表情包，我们该怎么活？！

除了这些，很多我们熟知的品牌其实也早早玩起了表情包营销！

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品牌们的表情包营销

奥利奥

既然被业界称为最会玩的小饼干，奥利奥自然不会错过这种能够轻松引起全民参与的营销活动。

早在2014年，奥利奥就选择与微信、创意相机合作，推出了“亲子一刻，玩起来”的活动。消费者只需通过创意相机就可以很方便地记录与孩子互动的童真瞬间，并轻松制作成为真人动态表情，通过亲子互动让消费者自发的进行传播，不仅刺激了产品销量的增长，还有效提升了消费者对于奥利奥产品的忠诚度。

东风本田

同样是在2014年，为了给即将上市的XR-V造势，东风本田也尝试将汽车拟人化，在微信上线了小V汽车人表情包。

“拟人化”后的汽车不仅不再冰冷，其萌萌哒的表情还能在线上引起关注和传播，专属表情包让车主获得满足感的同时，通过日常的聊天分享还能让更多潜在受众知道并主动去了解这款车，可谓一举两得。

百事可乐

2016年，百事可乐在全世界100多个国家推出了名为“PepsiMojis”的可乐，可爱的表情搭配蓝色的瓶身，立刻受到了无数人的喜爱。网络上甚至还掀起了一股用 Emoji 可乐来拍照的热潮，很多酷爱收藏的网友们为了集齐全套 Emoji 可乐瓶，除了不停买买买，大家还纷纷在社交网络上进行互换，“吸睛”的同时也做到了“吸金”。

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品牌应该如何玩转表情包营销？

在每天数以万计的表情包被批量生产的大环境下，品牌们想要在“表情包宇宙”中C位出道，除了要懂梗，更要学会玩梗！

01、对症下药

品牌在进行表情包营销时，一定要观察受众群体的圈层特性，根据目标人群制定营销计划。不论是借势营销还是品牌自创表情包，都应该考虑目标群体的心理特征、文化特征，结合表情包本身的符号意义，这样才能找到契合点，引发传播爆点。

就像吴亦凡在《中国有嘻哈》节目中说过的“你有freestyle吗”和“skr skr”一样，这种网络热词经过网友们的二次创作后，早已不再只是嘻哈的专业术语，这也直接成功的将节目的热度推向一个新高度。

02、满足消费者使用心理

既然是表情包，出现的地方必然也是在一次又一次的对话场景中，这也直接要求品牌们在进行表情包营销时除了要做到“拟人化”，还要赋予表情包更多情绪外，让这些表情包在满足人们日常交往需求，符合生活中的对话场景，从而增加对品牌的好感度。

03、让自己更具“网感”

想要营销被年轻人注意到且不排斥，品牌们在进行表情包营销时要学会放下身段，多接接地气，让自己更具有“网感”。

比如故宫博物院为了让优秀的历史文化资源能够得到年轻一代的关注，采取了很多当下流行的传播方式。其中表情包营销是最令人津津乐道的营销举措之一，严肃的历史人物、文物们纷纷变身表情包，促进了“故宫淘宝”的销售，也将很多年轻人变成了故宫的粉丝。

#今日话题#

你微信上的表情包多吗？