继淘宝联合敦煌推出飞天泳衣后，作为“国宝联萌”计划发起者的淘宝，又搞事情了！

01

国宝联萌 X 长征火箭

打造宇宙第一航天潮牌

7月24日，淘宝与中华航天博物馆合作推出了“长征火箭打气机”和“长征火箭异形抱枕”，致力于让中国航天成为宇宙第一航天潮牌。

长征火箭便携式气泡水机

这款气泡水除了在瓶身方面高度还原了长征火箭的经典造型、外形看上去充满力量感外，其内部也同样具有科技感，尤其是在气弹制造出气泡那一瞬间，视觉效果更是像极了火箭升空时的壮观景象。

长征火箭异形抱枕

这款抱枕的灵感源自被大家称为“胖五”的长征五号运载火箭，Q萌的造型设计让平日只能出现在电视直播画面中的火箭变得更具亲和力，使用场景也更为丰富，随时随地为你加油打气。

除此之外，作为中国航天的首份IP力作，淘宝还专门制作了宣传海报，鼓舞普通消费者的同时，也为中国航天加油打气，为新国货智造时代发声！

为开拓创新的人打气

遇见新的世界

先不要担心怎么走

而是先行一步

为你打气

为勇于攻坚的人打气

每个目标都瞄准Top 1

才不会被落下

为你打气

为无私风险的人打气

无私奉献的重点不是一味的付出

而是真的热爱

为你打气

为努力奋斗的人打气

让辛劳都化作水中的小气泡

为你打气

02

再造 IP

国宝换发第二春

在发起“国宝联萌”计划之初，淘宝的目标就是在未来3年深度赋能 100个 文化 IP ，从 IP 引入、创意衍生品设计生产与销售、再到IP二次创作商品版权保护，为国宝们提供全方位、全链路、全生态的支持，以此帮助传统文化 IP 触达更多年轻人。

除了最新推出的长征火箭打气机外，“国宝联萌”已经推出了多款叫好又叫座的国宝周边，让这些重量级的 IP 更加贴近我们的生活的同时，也让年轻消费者更加关注中国传统文化。

国宝联萌 X 兵马俑

秦始皇帝陵博物馆与淘宝的合作，从8000多个兵马俑里选出了最具创作潜力的三个角色，最终化身为二次元手办，并取名为「王的士兵」：承托造型的服务兵，食侍兵和应援兵。兵马俑手办在5月29日上市后，限量600套，半小时就被抢购一空！

国宝联萌 X 川剧

这款将川剧变脸脸谱元素融入产品设计中的面貌，既保留了川剧特色，又满足了消费者的诉求。目前推出的貂蝉、白素贞、穆桂英三款面膜已成为网红款，只要戴上它，你就能给自己加点戏！

国宝联萌 X 中国天眼

中科院国家天文台以中国天眼FAST射电望远镜为原型，设计开发出一款能一键吸猫的“天眼猫窝”，只要按动装置发射信号，不仅能寻找自家的猫，还能吸引别人家的猫，妥妥的吸猫神器。

国宝联萌 X 敦煌

敦煌博物馆联合淘宝推出的飞天系列泳衣，设计灵感全部取自敦煌壁画，现代化的设计也将古人服装中的袖口设计高度还原，撞色拼接的设计风格也显得更加年轻和别具一格。

作为一个拥有五千年浓厚历史的文化大国，中国的国宝自然不胜枚举，但稍显遗憾的是，这些国之重宝给我们的印象大都是高冷刻板的。

直到故宫淘宝的出现，大量故宫文创产品瞬间走红，人们才逐渐意识到原来历史与现实生活可以通过这样的方式被打通。那些平日里看起来冰冷的国宝原来一样可以变得很萌，有温度。在此环境之下，喜欢追求独特、新鲜、审美和趣味的年轻人，用真金白银掀起了一场“中国风”的文化消费。

虽然淘宝发起的这次活动的目的主要还是给淘宝带来更多关注和流量，但这种方式能让那些原本只能躺在博物馆玻璃柜里供人们拍照留念的国宝们开始拥有“二次生命”，被更多的人所关注，未尝不是一件双赢的好事！

作为一家电商平台，淘宝既是活动的发起者，也是让时下更多人年轻主动关注中国传统文化的激发者，此举不仅有助于淘宝获得更多消费者的喜爱，获得关注量的同时还加强了淘宝“万能”的属性，继续夯实自己的定位。

对于国宝IP来说，这样的合作除了延续了自己的生命力，还能让“老树开出新花”，不仅有利于自身的传承和保护，也给予了中国更多文化底蕴，给国人带来更多文化上的自信！

作者简介：王李，[互联网营销分析]创始人、主编，从事互联网营销近10年，个人微信号：Eddiese。