随着晚会落幕，各大卫视跨年晚会的收视率排名也新鲜出炉：湖南卫视以3.8%的直播关注度和23%的市场占有率勇夺第一，央视以1.7%的直播关注度和10%的市占率位居第二，东方卫视以1.4%的直播关注度和8.7%的市占率排名第三，江苏卫视以0.9%的直播关注度和5.9%的市占排名第四……

值得一提的是，由于高以翔在参加浙江卫视《追我吧》节目录制过程中的意外身亡，最近几年强势崛起的浙江卫视的收视率也显得无比惨淡，排名更是直接垫底。

除了这些我们经常收看的各大卫视外，作为一家视频网站的Bilibili（以下简称B站）昨天也举办了一场跨年晚会，相比起要钱有钱、要明星有明星的电视台，这场由新华网和B站联合举办的跨年晚会无论是明星阵容还是舞台效果上都明显小了很多！

让人意外的是，即便是与各大卫视的跨年晚会撞期，B站的这场名为“二零一九 最美的夜”的晚会仍然取得了3000多万的播放量，整场晚会的观众弹幕更是高达50万条，作为一家视频网站，这样的成绩着实亮眼，B站的股价更是直接上升了近两个百分点！

相比起各大卫视超级豪华的明星阵容以及舞台效果，“毫无排面”的B站究竟是如何在各大卫视的“狂轰滥炸”中成功突围的？

另辟蹊径，

展现自身文化

作为一家国内知名的视频弹幕网站，B站一直在小众文化上面发力，其内容直接囊括了动漫、鬼畜、二次元、游戏、直播、影视等众多能够直接赢得年轻一代喜爱的文化板块。

作为二次元文化主要集散地，B站在这场晚会上直接打破次元壁，把深受无数人喜爱的洛天依通过虚拟现实技术带到了晚会现场，和中国著名琵琶演奏家方锦龙共同演绎《好一朵美丽的茉莉花》。

除此之外，B站还请来了因为参加综艺节目即兴RAP，却一直被各大UP主各种恶搞和鬼畜的吴亦凡现场演唱《大碗宽面》，这种因为UP主们的二次创作，反向推动了明星写新歌，这本身对B站以及这些UP主来说其实都是一种极大的肯定。

B站还将自己最具的特色的弹幕文化进行了一次“可视化”，邀请在《亮剑》中扮演二营长楚云飞的演员张光北请到了现场，在让人热血沸腾的军团合唱中，“二营长”一经亮相就迎来了无数观众狂热的弹幕。

不难发现，无论是二次元还是弹幕文化，B站之所以能够让引起无数莫名感动，其最大的原因就是深谙这些专属于B站的文化后，让这些文化符号走出银幕与观众零距离接触，引发用户的集体共鸣！

“贩卖”情怀，

更要让情怀落地

在昨天的文章中曾经说过，怀旧营销所带来的共鸣感和参与感一旦拿捏不好，往往很难起到效果，B站自然也明显知道其中道理，所以在这场晚会的开场，B站直接将代表了无数80、90后青春的魔兽世界搬上了舞台。

在这段开场舞中，除了我们熟悉的“为了联盟、为了部落”等口号，很多让无数玩家爆肝的游戏角色也悉数登场，从晚会一开始就赚足了观众的眼泪。

整场晚会的最高潮，自然当属五月天演唱《干杯》的时候，这首歌由于和B站的网页标题“哔哩哔哩(゜-゜)つロ干杯”一样，直接被无数网友内定为B站的站歌，而听到网友心声的B站同样没有让网友们失望，直接请来了五月天压轴演唱这首歌，当弹幕被“干杯”和“新年快乐”等字眼占满时，这场充满各种回忆、流行文化的“专属年轻人的元旦跨年晚会”的晚会也落下帷幕，B站想要表达的情怀也完美落地。

不得不说的是，在各大卫视为了收视率而各种堆明星的大环境下，B站的这场跨年晚会也许略显“寒酸”，但B站硬是通过对节目内容的精心准备、用心的舞美和到位的视听觉效果，成功切中了粉丝们记忆深处最细腻的情绪点和真实的兴趣点！

最为关键的是，B站请来的每一位嘉宾和明星，都是奔着为每一类用户群体提供舞台、为每一类粉丝找到归属、为每一类观众留住感动的目标去的，这样的方式虽然简单，但也更显纯粹和美好！

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