因为NBA火箭队经理莫雷的不当言论，此前作为火箭队赞助商的耐克最近一段也异常低调，而当竞争对手阿迪达斯请来众多明星，将新春营销做的风生水起之时，耐克自然也坐不住了！

与阿迪达斯请来众多明星大玩国潮不同， 耐克这一次选择将“过年长辈强塞红包”这一饱含年味儿的习俗作为本次营销的切入点，通过长辈拼命塞红包、晚辈拼命躲红包的搞笑桥段给自己“新年不承让”系列产品做宣传。

无论你今年多大岁数，在讲究图个好彩头的春节期间，相信大家都有过被长辈强塞红包的温情经历，即使你态度坚决的表示不能要，但长辈们总能以各种理由和方式将红包让你最终“无可奈何”的收下红包……

进驻中国这么多年，耐克自然也深谙国人春节期间的这种习俗，在这支接地气的广告中，姑姑为了成功的把红包发出去，每年都要跟自己的侄女上演一场激烈的角逐；

即便侄女已经长大，客气的姑姑还是抱着即使你穿着耐克鞋子跑的贼快，但“即使追到天涯海角，这个红包今天你都必须给我收下”的态度；

而随着女孩长大、姑姑变老，双方的角色终于迎来了互换的机会，而当女孩拿出红包准备塞给姑姑的时候，才发现姑姑早已经也穿上了耐克的鞋子，显然是有备而来；

最后，在侄女追姑姑的画面中，耐克“新年不承让”的 Slogan 出现，给这支搞笑的广告划上了句号；

看完耐克这支广告没有大牌明星的广告，很多网友一遍觉得这种表现形式有点太多夸张、一边又感叹自己怎么就没有如此热情的亲戚，还有一部分人觉得这支又尬又好笑广告没什么问题，美中不足的就是出现在广告中的鞋子确实有点太丑了……

除了这支接地气的广告外，与很多运动品牌按照惯例会在新春来临之际推出专属产品一样，针对即将到来的农历鼠年，已经在中国度过四个鼠年的耐克还通过蔚县剪纸的方式将鼠年体育大事件一一呈现出来，把传统文化与现代体育精神完美结合。

1972年，耐克正式诞生；

1984年，耐克首次赞助中国田径代表队，中国获得第一枚奥运金牌，耐克推出“鲤鱼跃龙门”系列产品；

2020年，耐克推出“新年不承让”系列；

通过耐克的新年广告不难看出，想要做好春节营销，其实并不需要通过一大堆传统元素来重点突出年味，只要切入点足够精确、足够走心，同样能达到令人印象深刻的效果！