作为时下最火的短视频平台，快手和抖音这两大巨头凭借着各不相同的产品形态吸引了无数用户的喜爱，江湖上更是流传着“南抖音，北快手”的说法。

之所以有这样的称呼，主要还是因为在很多人的认知里，快手是底层青年的生活圈，抖音则是上层青年的KTV，若要进一步描述两者之间的区别，那么快手大概就是“吃大蒜”的，抖音是“喝咖啡”的；一边是东北老铁666，一边是时髦小鲜肉；一边土味，一边洋气，这种说法也很符合传统的“南北”地域偏见。

而就在最近，一直走平民化生活路线的快手接连放了几个大招，除了花重金成为2020年央视春晚的独家互动合作伙伴、宣布在除夕当晚发放10亿现金红包外，快手还在春节前夕玩起了分享领红包的“烧钱”游戏，其套路和拼多多如出一辙。

除此之外，快手还在近期发布了名为《在快手 点赞可爱中国》的暖心广告，央视也破天荒的在《新闻联播》结束后的黄金时段整整播放了两分钟，可以说是非常有牌面了！

央视版文案

中国越来越可爱了

因为，可爱的人越来越多

有些人倔得可爱

硬撑着，就是不肯认输

有些人无私得可爱

用自己的青春，换别人的幸福

有些人老实得可爱

为了梦想奔跑

虽然偶尔有点狼狈

有些人的浪漫很可爱

有些人的啰嗦很可爱

跟不上节奏

有点尴尬的样子也挺可爱

你奋斗的样子很可爱

自信的姿态很可爱

你对生活的热爱很可爱

在快手

点赞可爱中国

网络版文案

我们喜欢看见那些可爱的小东西

因为生活

有时候一点都不可爱

它要你坚持

又不告诉你要坚持多久

它告诉你这事儿很有意义

但干起来挺没意思

它让你觉得委屈

却隐瞒了另一个人的狼狈

它说你的故事能有什么惊喜

无非一年年重复同样的情节

想看你的笑话

所以先让你尴尬

生活就是这样

其实它知道

真正热爱生活的人

不会被生活打败

你对生活的热爱

很可爱

在快手

点赞可爱中国

虽然央视版和网络版的画面完全一样，但在两种截然不同的文案加持下，前者更像是从国民观察者角度出发，简明扼要的表达出当今中国以及国人们对于生活态度的一些转变，后者则更像一个相识多年的老友那般，缓缓替你说出你在生活中受到的委屈，对你的坚守给予表扬和肯定。

两个版本的最终的目的，都是点赞这些可爱的人！

在我们的日常生活中，其实真的存在着一条条让人哭笑不得的“鄙视链”，就像喜欢喝百事的对喝可口的嗤之以鼻，觉得只有百事可乐才有内味儿，用网易云音乐的看不上用其他听歌软件的，觉得只有网易云音乐才算得上文艺和有逼格……

这种鄙视链在快手和抖音身上更是明显，很多抖音的拥簇总是习惯性的带着有色眼镜看快手用户，觉得他们看的那些视频由内而外都散发着一股土味，但对于快手和抖音这些国民级别的短视频来说，其初衷不就是让每一个人都能通过自己的方式自信、有趣地表达自己的生活。

但对于一个品牌来说，如果一旦在用户心中被定了性，这对品牌后期的影响无疑是巨大的，所以为了尽可能的够消弭地域、年龄带来的认知差异，快手决定将“可爱”作为自己的标签，借此标签告诉所有人：生活没有高低之分，每种生活都有存在的价值和意义，都值得被记录。

不得不说的是，快手这支广告很高级，它不仅精准地捕捉到了广大用户的共同特点，给“可爱”赋予了一个更广泛、更精准的定义外，同时也让快手用户感受到了共鸣与激励，让更多潜在用户了解和感受到快手的独特魅力！