欲戴王冠，必承其重！

这句话用来形容疫情期间惨遭各路小学生们围攻，此后通过各种花式求饶的营销动作成功力挽狂澜，让其关注度和下载量双双暴涨的钉钉，一点都不夸张！

据不完全统计，为了平复这些被迫在家上网课的少侠们的怒火，钉钉官博曾哀求大家看在阿里爸爸的面子上，绕自己一马；

还发布了一支鬼畜求饶视频，亲切的称呼少侠们为爸爸；

甚至连招聘信息，都充满了肉眼可见的求生欲；

虽然在外界看来钉钉在疫情期间的遭遇太过凄惨，但通过这一系列求生欲极其强烈的操作下，钉钉不仅频繁登上微博热搜榜单，平息少侠们怒火的同时，也赢得了无数网友们的好感。

而随着国内疫情的逐渐好转，为了再蹭一把自己血中带泪制造起来的话题和热度，钉钉在上海地铁站放了一个大招，强势推出一组采用 “表情包+弹幕”形式的地铁海报，让人仿佛来到了B站的世界！

相较于此前在地铁海报的投放形式，钉钉这一次的海报既没有明星代言，也没有高大上的视觉设计，更没有走心的文案，其全部内容都是来自于网友们在疫情期间对钉钉的各种吐槽、评论、官方自黑以及品牌为主。

讲个鬼故事

你钉钉没关麦

钉三多

你承受了你这个年纪不该有的下载量

我妹成了钉钉资深“玩家”

竟然在钉钉群里

找到了千玺表情包

开学了，告别峡谷，我们钉钉见

隔壁老师一节课一百万点赞

同学们说

我们老师必须有排面

不能比这个差

钉钉在家办公这几天

对男神的了解比过去一年还多

钉钉视频会议忘了开美颜

全公司围观了我的素颜

兢兢业业十几年

一夜变成小主播

提问：钉三多是个什么鸟

只要我不进钉钉群

作业就找不到

老师在钉钉直播间里眉飞色舞，

我们点赞摁到手软

正如网易云音乐曾把用户的热评放在海报上来做营销推广一样，钉钉这一次也采用了通过疫情期间钉钉使用者们的视角来凸显钉钉的功能性，一句句无厘头的留言不仅展现了疫情之下人们积极乐观的心态，也体现了钉钉作为一款办公软件但却丝毫不呆板的年轻化品牌形象。

不仅如此，除了通过第三人称“弹幕”的形式来为自己产品背书以外，为了更大程度赢得使用者的好感度和吸引潜在受众的关注，钉钉这一次还在抖音和微博上线了钉钉表情包，以此将这一场品牌营销从最开始被用户们吐槽，到钉钉各种花式求饶，再到趁着热度未散放出最后一波大招，形成了完美的营销闭环！

这一个个自带搞笑文案的经典小黄脸，除了成功俘获那些热衷于表情包文化的年轻人，还将钉钉年轻活泼的品牌形象深深的植入了广大受众的心，尤其是在经过各种“围攻”的洗礼后，钉钉这种“以德报怨”的方式不仅让使用者看着更为亲切，就连围观群众也无不为这些操作而折服。

总的来说，相比起疫情期间很多品牌的略显僵硬的主动营销，钉钉虽然有点被迫营业的感觉，但却愣是靠着融梗、造梗、玩梗、自黑等方式，成功的化被动为主动，给作为在线办公软件的钉钉开辟出了一条新的道路，成功塑造出了一个充满人格化的IP形象，从而进一步深化品牌与用户间的关系，为品牌未来的发展持续赋能！