长久以来，肯德基、麦当劳和汉堡王这三家来自美国的快餐品牌，一直在全球各地上演着相爱相杀的剧情。

相较于创立时间更久、门店数量更多、产品种类更为丰富以及价格更为便宜的麦当劳和肯德基，汉堡王虽然在与前两者的竞争中处于下风，但在世界各地依然有着大量拥趸。

究其原因，除了一直坚持使用炭火烤制、肉饼全部选用真牛肉、汉堡分量更足等内在因素外，汉堡王极具创意的营销方式，也是助其成功俘获众多铁粉的外在因素。

最近，汉堡王又来了一波神仙操作，直接给汉堡做孕检！

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汉堡王的汉堡

居然做起了产检

广告中，一对年轻的夫妻去到医院准备拍个B超，而检测的对象竟然是一盒印有问号的汉堡……

当医生一本正经的询问这对面部表情既紧张又激动的夫妻这是不是他们的第一次时，两人的回答仿佛真的是在做孕检。

按照检查惯例，医生先是驾轻就熟的在盒子上抹了一些耦合剂，便开始将仪器放在盒子上做起了检查，凭借自己的专业判断告诉这对夫妻，B超显示这是汉堡王经典的皇堡，里面有番茄、牛排和芝士。

至于这对夫妻为何会带着一个汉堡来医院做B超，主要还是因为汉堡王上新了一款名为 「神秘汉堡」的盲盒，消费者只需花费2欧元，就可以买到一个口味随机的汉堡，如果随机到的是汉堡王经典的皇堡，消费者们就会像是自己怀了孩子一般兴奋，于是就有了“给汉堡做B超”的创意。

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搞怪的背后

是为产品品质的背书

除了给汉堡做孕检这种“前无古人，后面估计也不会有来者”的神操作外，围绕着自己的传统特色、真材实料的产品品质以及经典的皇堡，汉堡王这些年做出了不少令人拍手叫绝的营销操作！

“互怼”营销

在与麦当劳的相爱相杀中，调皮的汉堡王就曾用各种搞怪的方式来内涵麦当劳，让广大受众忍俊不禁的同时，成功抢占了更多潜在消费者的心智：

麦当劳叔叔为什么会来汉堡王排队买汉堡？因为汉堡王的汉堡确实比麦当劳的好吃！

甚至连广告牌，都会成为汉堡王的另一战场……

“玩火”营销

相比起其它的快餐连锁店，汉堡王因为一直坚持使用炭火烤制，因此被火灾毁掉的门店数量也更多，虽然对于汉堡王来说这算得上是负面新闻，但骚气惯了的汉堡王却直接把门店着火的新闻图做成了广告，并且还无比傲娇的配上“Flame Grilled since 1954”的Slogan，一举拿下2017年的平面和出版广告金狮大奖……

“自黑”营销

为了宣传自家的汉堡品质，汉堡王用镜头记录了皇堡在34天里发霉的全过程，自黑的同时告诉所有消费者——我们的汉堡绝不添加人工防腐剂！

在这些极具创意和稍显“腹黑”的营销背后，除了展现了汉堡王善于把握和利用各种机会来进行趣味营销，进一步增强自己在消费者心中的印象，让更多潜在消费者更加了解汉堡王的产品及其品质外，其一次次的创意营销不仅体现了汉堡王对于自家产品的自信，也是为自家产品品质的一次次强有力的背书。

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写在最后

诚然，虽然在很多消费者的眼中，汉堡王的汉堡品质确实要好于肯德基和麦当劳一点，但正所谓“萝卜白菜，各有所爱”，尤其是在每个品牌都在疯狂营销吸引消费者眼球的今天，被誉为外来快餐“三驾马车”中的汉堡王由于各种内在和外在的因素逐渐式微。

但作为一个诞生于1954年的快餐品牌，汉堡王一直坚持用自己的方式告诉我们——对于一个品牌来说，即便是营销创意再好，充其量只不过是一层“面子”，而产品质量作为助推品牌可持续发展的“里子”，同样马虎不得！