近几年来，随着越来越多的品牌开始互相抱团取暖，通过推出衍生产品来进行跨界营销，许多正在遭受中年危机的品牌也乘着这一东风，再一次活跃在大众视野之中。

在这些“老树开新花”的品牌里，旺旺作为其中的佼佼者，更是凭借着每次都能抓住消费者痛点和痒点的跨界营销，成功打破了大众对旺旺的传统认知，帮助品牌提升用户粘性的同时，也为品牌发展带来了更多的可能和想象空间。

当然，除了这些平日里与其他品牌小打小闹的联名跨界外，“不务正业”的旺旺的业务版图还横跨酒店、金融保险、房地产、养老、文化传媒等各个行业，其中最为硬核的，当属在疫情期间派遣一支16人的医疗团队援驰湖北而被更多人知晓的旺旺医院了。

与我们印象中稍显冰冷的医院不同，这家由旺旺创始人蔡衍明于2015年12月31日在湖南创立的医院除了在整体色调方面显得有些违和外，医院的内部的装潢也全部照搬旺旺食品的常用配色，由内而外都充满了旺旺元素。

不仅如此，作为深受无数小朋友喜爱的零食品牌，旺旺医院自然也不会辜负小朋友们的喜爱，于是他们在旺旺医院里不仅准备了供小朋友玩耍的游乐设施，当有小朋友抽完血后，旺旺医院还会免费赠送一罐旺仔牛奶。

病房方面，旺旺医院的体检服也与很多医院完全不同，不仅配色好看，上面还绣着旺仔。

不仅如此，病房中的枕套、被罩上面也都能看到旺仔公仔刺绣，病房甚至还会提供旺旺相关杂志供患者翻阅

而随着国内疫情的基本稳定，战疫的主要火力点由本地病例转为严防外来输入性病例的当下，闲不住的旺旺又开始做起了口罩……

与旺旺此前推出过的周边产品一样，旺仔此次生产的一次性口罩依然浑身充满了浓浓的旺仔元素，不仅包装袋上是旺仔的经典形象，就连口罩上都印满了旺仔，看起来非常可爱，给人一种只要戴上旺仔口罩就能成为整条街最靓的仔的感觉。

除了一次性口罩，在印有“百毒不侵”和旺仔医生卡通形象的旺仔防疫包里，旺旺还准备了包括加油打气用的旺仔贴纸、有除菌效果的旺旺水神等产品，兼顾可爱的同时还非常贴心。

值得一提的是，虽然此次的口罩更像是旺旺在5月11日举办的新品发布活动的“添头”，但从营销的角度来看，旺旺也再一次用实际行动证明了自己的确善于在不同时间节点成功抓住消费者的痛点和痒点，吸引消费者关注的同时，也助力自家产品未出先火。

就像之前旺旺的其他周边总是能受到年青一代追捧那样，旺旺选择在疫情还未彻底消散这一时间节点推出口罩，不仅符合“天时”，旺旺医院在疫情期间收获的一致好评也让口罩还未上市就拥有了“地利”，加入旺仔元素的口罩相较于当前市面上蓝白亮色为主的一次性口罩更为可爱，更加符合年轻消费者的审美，真正做到了“人和”。

可以预见的是，当旺仔口罩正式开卖时，这些充满旺仔元素的口罩一旦被消费者戴着出门，满足自身个性追求的同时也更像是旺旺的流动广告宣传，不仅让更多人知道这个卖仙贝和雪饼的旺旺也出口罩了，还能顺带为旺旺其他产品带来流量，进而带来更大的销量，实现品效合一。

作者简介：王李，[互联网营销分析]创始人、主编，从事互联网营销近10年，个人微信号：Eddiese。