因为广告宣传词的用词不当，最近翻车的品牌真的有点多……

就在今天，一心想要冲击高端市场的小米手机就因为集团副总裁常程的一条宣传微博，还未正式发布的小米10青春版深陷偷拍争议，小米也再一次被网友们贴上了低俗营销的标签。

01

被疑“低俗”

小米又翻车了

事件的起因是因为常程在给小米10青春版手机宣传时，为了强调该手机强大的拍照能力和50倍潜望式变焦能力，在微博中使用了“裤裆开裂了”、“对面女生宿舍”等词汇。虽然简单粗暴的宣传出了产品卖点，但也直接被网友们认为是在低俗不堪。

除了“裤裆开裂”这一奇怪的关注点外，“对面女生宿舍”这样的宣传用语也极易让人想到偷拍隐私。不仅如此，常程甚至还在回答粉丝关注小米10青春版是都会送去DxO评测时，直接说出了“dxo是啥，还是送女生宿舍测吧”这一虎狼之词，着实让人大跌眼镜。

或许是后知后觉发现用词不妥，常程随后删除了该条微博并在微博上为自己的不当言行道了歉，但经过这一波“送人头”式的操作后，小米10青春版的话题和讨论度虽然上来了，但是网友们对于小米的营销方式也再一次产生了质疑。

之所以这样说，是因为小米在通过互联网营销的这一条路上，确实栽了不少跟头！

02

营销路上

屡屡翻车的小米

早在2016年，小米在其官微宣传小米5手机时，宣传视频在展示小米5十项科技中预定飞机票时，就用上了“打飞机更快”这一极为内涵的词汇；

无独有偶，作为小米子品牌的红米手机也曾发布过一条关于当时的红米代言人刘诗诗揭密红米新品的营销文案，其文案暗示也十分明显；

除了营销文案，习惯于亲自下场来为小米产品摇旗呐喊的小米高层这些年同样没少翻车……

2019年，小米联合创始人林斌在微博上宣传小米9的智能瘦身功能，其微博第三张配图用的居然是OPPO代言人迪丽热巴的照片；

几小时之后，林斌在宣传小米9的超广角镜头时，又直接把青岛啤酒三年前的宣传海报图片作为展示效果……

最让网友们觉得低俗的是，林斌在转发小米手机的问卷调查时，直接写出“AI三摄，偷拍也清楚”的字眼……

虽然目前这三条微博已经被林斌删除，但这一波接着一波的自曝式操作让无数网友目瞪口呆的同时，也一不小心的为小米9在消费者眼中打上了盗图、虚假宣传和低俗宣传标签。

除了林斌的“死亡三连”，人送外号卢十瓦的卢伟冰怒怼友商却惨被打脸的操作也同样风骚……

同样是在2019年2月15日，荣耀手机在宣传V20手机带有3D美体的功能时，卢伟冰直接跑到荣耀手机官方微博下面带起了节奏。

虽然作为小米高层的卢伟冰亲自跑去友商微博“虚心求教”，但也有很多网友认为小米双标太过严重，因为小米早在小米8发布的时候就已经宣传其手机拥有“微整形”功能了，更不用说小米9也在宣传的AI美颜技术和智能瘦身！

诚然，拿自家的手机和友商的手机进行对比本来是很多厂商都会做的事情，但是好的产品应该是让更多人见到，这就好比街边摊位，大声吆喝招人来买就好，东西好自然人会越来越多。在摊铺前跟别人撕逼，围观的吃瓜群众是多但是关注点在撕逼上，阻止了别人上前购买，撕逼只会让产品蒙灰。

03

争议文案

对新款手机有何影响？

如果把营销比作一款产品的“面子”，那产品本身的质量、亮点以及性价比就是“里子”。

虽然小米10青春版目前还没有正式亮相，但从常程的微博宣传可以得知，小米10青春版共有桃子西柚、四季春奶绿、白桃乌龙、蓝莓薄荷以及黑巧乌龙等五个配色，搭载的是高通骁龙765G处理器和三星AMOLED屏幕。因为后置四摄，所以小米10青春版除了拍照能力强悍外，还拥有AI分身、AI魔法万花筒等好玩的特效。

即使雷军一再强调性价比让子品牌红米去做，小米手机接下来的目标是全力冲击高端领域，但也许是感受到了来自友商们的压力，小米急匆匆的将在海外发布的小米10Lite版本进行国产，其定位估计也是主打性价比。

尤其是经过常程这一波反向操作后，小米10青春版的热度的确上来了，其核心卖点也已经为人知晓了，如果发布当天的售价也保持着小米一贯主张的性价，小米10青春版势必会成为一款“真香机”，其销量在消费者更为注重性价比的今天，这款手机的销量肯定也不会差。

但必须要说的是，虽然常程此举对于这款手机销量的影响不会很大，但对于小米这个品牌来说，这样的营销方式除了引发人们的厌恶心理、拉低小米品牌在消费者心中的形象外，还会进一步压缩小米的用户群体。

最后再说一句，很多时候，小米的营销确实对不起小米的产品！