近些年来，在消费水平不断升级、消费者审美水平不断提高与商业化社会快速发展的大环境下，越来越多我们熟知的品牌都纷纷做起了“微整形”，朝自家的品牌logo下手了。

在这其中，阿里作为一家拥有无数子品牌的互联网公司，自然也是这只“整容”大军里冲在最前面的那个，除了将旗下子品牌的形象全部“动物化”外，在重新给子品牌的logo配色方面，阿里同样没少花功夫。

这不，继前段时间让支付宝蓝上加蓝后，主色调为蓝色的饿了么同样没能逃过“整容”的宿命……

支付宝旧新配色对比

饿了么旧新配色对比

通过图片不难看出，饿了么这一次除了将此前略显沉闷的蓝色logo改成了看上去更为明亮的浅蓝配色外，logo中的“e”也做了适当微调，新的“e”在原版的基础上向内收缩了，看起来也更加的小巧干净。

更有趣的是，早先支付宝在官微宣布将要更换品牌颜色时，作为同事的饿了么还第一时间调侃起了支付宝：“兄弟你去焗油不带我？？”。

而当支付宝焗油变蓝后，饿了么的配色却像彩印突然没了墨水一般，颜色反而越变越浅，这也让网友忍不住吐槽：饿了么这一波仿佛和支付宝互相换了裤衩子穿！

就像支付宝变得更“蓝”、美团变得更“黄”、快手变得更“红”一样，这些互联网产品之所以都选择朝自己的logo动刀，除了紧跟用户审美的更迭，尽可能的避免长时间使用一个色调给用户带来的视觉疲劳外，同时还是品牌战略调整的一个信号，而饿了么此次更换logo配色也意味着品牌的策略将要改变。

从2016年开始，饿了么几乎每一年都会更改自己的品牌slogan：2016年时，饿了么的slogan为：“叫外卖，上饿了么”；2017年，饿了么又将slogan改为：“饿了，就要饿了么”；2018年，slogan改为：“饿不饿，都上饿了么”；2019年，slogan改为：“好而不贵，有滋有味”。

从每一年的品牌slogan也不难看出，饿了么的野心早已不仅仅局限于外卖这一行业，开始朝着主打生活服务的平台持续发力。

与美团开始卖手机、卖书以及化妆品一样，饿了么也在加速搭建一个同城商品极速购的服务平台，而这次它的浅蓝色比起之前的蓝色不仅更亲切、更具生活气息，也更加符合一个本地服务平台的气质。