随着一年一度的年中“大烤”愈发临近，拥有特定季节属性的冰淇淋行业迎来了属于自己的高光时刻，成为夏季最受消费者欢迎的爆款产品。

在这场各大品牌群雄逐鹿的游戏中，想要最大程度的吸引口味越来越挑剔的Z世代消费者，拉近品牌与他们之间的距离，除了依托自身的品牌影响力和产品口碑外，最为正确的版本答案依然是和他们玩在一起，以他们感兴趣的内容为方向去赢得声量和销量的双丰收。

就在最近，一直深受新生代消费者追捧的随变冰淇淋就通过一系列极具创意和颠覆脑洞的营销方式为切入点，俘获新生代消费者芳心的同时，也为品牌如何通过潮流文化实现年轻化提供了扎实的理论依据，为冷冻饮品行业打造出了又一个教科书式的 IP 范本。

彰显品牌“百变”调性

若要说起最近两年最为让品牌为之疯狂的营销手段，跨界合作因为噱头更新鲜、风格更多元、方式更包容、传播更高效、触达更精准等众多优点当仁不让的成为了越来越多品牌与新生代消费者对话的首选途径。

而随着更加崇尚自我表达和个性张扬的Z世代逐渐成为主力消费人群，多元化的文化需求以及媒介环境也推动了多元文化正在不断突破圈层，开始向大众泛主流文化扩散，这也给很多品牌提供了新的传播玩法。

为了让品牌与时下各种流行的文化产生关联并创造价值，主打Z世代潮流青年市场的随变冰淇淋基于对当代年轻消费者的深刻洞察，通过打造随变潮流艺术之夜这样一场精准覆盖不同圈层消费者的活动，让品牌与消费者之间实现深度互动，夯实自身潮流icon属性的同时，也进一步打穿了用户圈层，让随变的“百变”形象更加深入人心。

为品牌潮流属性不断加码

在这场以#随变青年，凭实力出圈#的跨界活动中，除了年轻说唱代表bridge、先锋艺术家代表、流量KOL潮流代表齐聚北京最夯的夜店 ONE THIRD ，通过说唱、街舞、电音涂鸦、艺术、二次元等时下最in的潮流文化high翻全场外，艺术家随变主题作品展示、最潮最炫的潮流走秀、现场发布「随变厂牌」、随变实力认证官独角兽Y.O.Y等众多充满潮流元素的活动也将一一呈现，以全方位、无死角的方式来满足不同圈层的胃口，为随变的潮流属性不断加码。

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值得一提的是，一眼凑准了音乐营销极强的凝聚力、传播率、触达率以及生命力等诸多优势的随变，还与歌手bridge、当红虚拟偶像厂牌 RiCH BOOM 一起跨界合作推出了单曲《随变》并同步上线QQ音乐、酷狗音乐以及酷我音乐平台，为该单曲提供更多传播渠道的同时，也更迅速的抢占了消费者的心智。

这种以说唱的形式把品牌态度唱进歌词里的方式，不仅强化了受众的接受度，同时也有了更强的流行性和推广性，说唱歌手凸显出来的独立、个性、自我表达的气质，也十分符合时下年轻人的精神追求和娱乐需求。

通过随变这一套指向精准的组合拳，不仅满足了不同潮流文化爱好者的精神需求，也彰显了随变会玩、敢玩以及善于包罗万象、容纳一切年轻人潮流势力的品牌理念，这一点在随变的新品种也有着更为具体的表现：

在随变此次推出的六款新品中，除了外包装足够吸睛外，其主推的经典香草、爆浆流芯、焦糖啵啵更是将随变打磨和研究产品的功底展现的淋漓尽致，不同食材之间的大胆碰撞与完美融合也无不在凸显着随变的包容性和创造力，回扣本次活动主题的同时也是在鼓励新生代消费者要勇于打破禁锢边界，像随变不断探索味觉新边界那样去释放自己的创造力。

随变的品牌年轻化之道

在无数品牌都迫切想要通过赢得年轻消费者青睐去实现品牌年轻化的今天，如何更好、更快、更高效的触达消费者，达到品牌与不同圈层的共振，一直都是很多品牌跨不过去的一道坎。

反观随变在本次营销活动中的表现，其显然已经参透了藏在潮流文化背后的个中奥妙，找到了与年轻消费者形成共鸣的最优解，让快捷营销有的放矢、掷地有声的随变潮流艺术之夜无疑就是最好的佐证。

首先，深谙品牌年轻化要素的随变在本次活动中分别从内容、渠道、互动等三个维度发力，以年轻消费者更加喜闻乐见并能深度参与的方式来为此次活动赋能，“品牌+文化”完美融合除了能够将具有相同文化需求的消费人群聚集在一起，更进一步还能够让品牌产品成为该文化圈层中年轻人的新式社交语言，加深品牌与消费者的深度绑定。

其次，在消费者对商品已经不再满足于预期的需求的大环境下，随变这一波接一波的创意玩法不但为消费者带来了意想不到的惊喜，其创造的体验价值也会不断地影响他们对待品牌的态度，让消费者认同商品与品牌的忠诚度，为品牌创造更多的未来商机。

最后，随变通过与年轻消费群体喜爱的潮流文化之间的深度绑定，也更容易与特定的消费圈层实现连接，进而通过不断的强化自己的文化属性，让消费者对品牌的认知与感知越加清晰，最终实现品牌影响力的拉升。

写在最后：

回望随变这些年的品牌升级，无论是官宣当红偶像成为代言人吸引粉丝群体、锁定体育赛事打透关注体育的群体、在抖音发起“一切随我变”挑战赛、与江小白合作推出只有大人能吃的冰淇淋……

总之，在品牌年轻化的这条赛道上，随变一直都在换着法子的去投新生代消费者的所好，而融合了多种时下流行的潮流文化的随变潮流艺术之夜，就是随变始终愿意与年轻消费者站在一起、玩在一起的最好佐证，这也是随变能够持续吸引新生代消费者的最强有力的武器。

在不断俘获新生代消费者芳心方面，随变真的一点也不随便！