从话剧舞台到央视春晚再到大荧幕，凭借着在喜剧方面的超高天赋，沈腾在带给人们欢乐的同时，自己也一跃成为了当下国内最火的男演员之一，其参演过的电影票房累积更是高达217亿，成功登顶中国百亿票房男演员榜首的位置。
因为这些头衔，沈腾除了越来越受导演和品牌方的青睐外，越来越多的人也开始将一部电影中沈腾的戏份多少作为其是否搞笑、能否大卖的衡量标准，「含腾量」这一新式词语也应运而生。
作为已经和沈腾合作了快两年的品牌，百度地图赶在国庆出行高峰前夕携手沈腾拍摄了一支「含腾量」爆表的广告，舞台剧的形式搭配上沈腾的搞笑演绎，逗笑广大受众的同时也再一次让“有百度地图，准没问题”的品牌理念愈发的深入人心。
百亿票房演员再出“新作”
众所周知，自打沈腾成为百度地图的代言人后，为了将这位新晋喜剧之王的商业价值最大化，百度地图不仅火速上线了沈腾语音导航包，还先后推出了几支充满「沈式幽默」的广告短片，想要通过沈腾的影响力让百度在竞争激烈的地图导航市场增添声量，更好的实现营销转化。
而相较于双方去年合作拍摄的广告短片，百度地图这支最新的TVC无论是场景还是核心卖点层面都更近了一步，持续打造AI地图差异化壁垒并输出优质稳定品牌形象的同时，也更为轻松的击穿了“导航精准”的心智认知。
在TVC的第一个场景中，沈腾要去参加一场同学聚会，架不住朋友一直发消息各种催的沈腾前脚刚告诉朋友自己马上就到，后脚就被堵在了路上。
等他赶到饭店时，刚结完账的朋友就告诉大家每人转228元给他，这句话也直接吓的沈腾把刚吃的菜吐了出来，喜剧效果直接拉满。
随即画面定格，一个声音冷不丁的向他发起了灵魂拷问：“沈腾……难道你就不会用百度地图吗？”
待到聚会结束，当朋友提出顺道送沈腾回家s时，一脸得意的沈腾立马表示自己有车，可以自己开车回家。
当两位朋友问起沈腾把车停在哪里了，沈腾告诉他们自己是因为不知道饭店门口就有停车位，所以就把车停的稍微远了些。
这样的说辞自然也被两位朋友误以为沈腾压根没车，这样说完全是为了面子，所以两个人直接把沈腾架着就上了自己的车。
随即画面再次定格，那个声音又向他发起了灵魂吐槽：“沈腾，不是我说你，你真的该用百度地图。”
好不容易向两位热情的朋友解释清楚自己真的是开车来的之后，沈腾决定送自己的另外一位朋友回他六舅家。
但是因为这位朋友已经太久没去过六舅家，只能拿出小学六年级时写的游记来给沈腾指路，就在朋友的纯人工导航方案快要把沈腾整崩溃时，那个声音再次出现，直接质问沈腾的这个朋友：“沈腾……旁边那人儿，你不知道百度地图吗？”
经过这样一番折腾，沈腾的车也快没电了，当他打电话问朋友他家附近的充电桩在哪儿时，朋友和邻居们一言不合的就开始饶舌，成功的让沈腾饶了一圈之后又回到了原点。
当沈腾突然发现充电桩其实就在自己左手边时，那个声音再次出现，准备再次吐槽沈腾。
而经历过这一连串遭遇的沈腾也开始反客为主，打断那个声音表示：“明白了，我应该用百度地图”。
透过这支由沈腾参演的舞台剧广告不难发现，相较于其它友商品牌，百度地图这些年在营销层面的水平依旧保持了一贯的领先水准。
这支TVC不仅延续了沈腾一贯的喜剧风格，达到了给受众带去欢乐并想要一口气看完的目的，更能让受众在欢笑中加深对百度地图的品牌好感度，强化百度地图可以“智能规划行车路线，精准躲避拥堵路段”、“停车场信息全掌握，一键导航到停车位”、“支持多种跨城公共出行方案”、“新能源充电桩专属导航”等产品卖点的的认知，称得上是寓教于乐式营销传播的范本。
根据出游大数据预测，2021年国庆假期，国内游人数将达到6.5亿人次，恢复至2019年同期的八成以上，与2020年同期持平，周边短途出游、中长线出游需求旺盛。
虽然这样的消息对于很多准备自驾游的人来说不是一个好消息，但对于百度地图这样一款地图导航产品来说，即将到来的国庆假期不仅是其使用高峰期，同样也是其抢占用户心智的黄金营销节点。
所以，百度选择在出行高峰前夕推出这支TVC，通过不断打磨创意去继续夯实百度地图与沈腾这对CP，其内容创意上不仅成功满足了“天时”、“地利”、“人和”这些条件，其主推的产品核心也更是契合了开车出行的各种场景。
而在产品层面，百度则继续利用AI算法增强导航精准度，以沈腾喜剧演员的人设为触手，毫不突兀的带出了腾讯地图AI技术算法能够有效解决用户痛点的核心亮点，加深了用户对百度地图智能的印象。
而从营销层面来说，因为有了沈腾的加持，百度地图的营销传播不但有噱头，其传播宽度、长度以及生命力也得到了更大的提升，激发了用户的使用意愿，提升了产品的使用频率，最终达成行为转化。
在国内众多地图导航软件功能大差不差的大环境下，除了继续在产品层面发力去抢占用户心智，形成自己的品牌护城河外，以何种营销方式去进一步加深现有用户的品牌认可度，最大程度的触达更多潜在用户也同样重要。
以百度地图这一次的营销宣传为例，相较于传统的一味说教和强行触达，百度地图这种轻松诙谐的方式不仅不会让消费者产生抵触情绪，甚至还能凭借创意让受众一口气看完并愿意自发的进行二次传播，为产品的转化积蓄充足的流量。
更为关键的是，百度地图通过与沈腾这一超级IP的绑定，不仅能够确保自己持续对外输出独特的广告创意，还能向消费者传递出不一样的品牌调性，让更多的人看到百度地图的诚意与创新。
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