在各行各业都内卷严重的今天，手机厂商之间的竞争更是显得尤为激烈。

除了抢芯片首发、拼自研技术、比性价比外，手机累计销量这一能够直观体现品牌受欢迎程度和消费者认可度的数据，更是各大品牌之间心照不宣的传统比拼项目。

由于手机厂商的出新频率、产品矩阵以及活动力度都各不相同，因此，手机销量「何时突破一亿大关」自然成为了一道重要门槛。

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全球最快

realme刷新破亿记录

今年8月，realme中国区总裁徐起在微博宣布，realme手机销量突破一亿台，成为全球最快破亿的手机品牌。

之所以如此激动的广而告之，除了品牌自我营销的需求，作为OPPO旗下主攻线上渠道的子品牌，realme短短37个月既破亿的速度还刷新了世界纪录，将一众老大哥品牌远远地甩在了身后。

毕竟在手机销量破亿的这条道路上，小米用了41个月，苹果用了44个月，华为用了62个月，甚至连续多年登顶全球销量第一的三星更是足足花了73个月……

值得注意的是，由于疫情的影响，最近两年的全球经济都比较萎缩，各大手机品牌的销量也因为消费者换机欲望的降低变得萎靡不振。而realme作为手机行业的后起之秀，不仅实现了逆势增长，取得2021年上半年市场销量增速第一的好成绩外，其在整体疲软的国外市场上的表现也同样可圈可点。

据市场调研机构 Strategy Analytics 给出的数据显示，2021上半年，realme不仅在国内市场出货量环比增长175%，同比增长1006%，其在欧洲市场的销量增幅更是高达1800%，全球61个地区都占有一席之地的realme也成功跻身TOP4行列，成为全球TOP6榜单中成立时间最短、增速最快的手机品牌。

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亮眼成绩背后

realme究竟作对了什么？

当然，成立三年时间就能取得如此亮眼的好成绩，除了得益于realme对全球化战略的精准布局，其对国内年轻消费者的深刻洞察也起到了关键作用。

1、“农村包围城市”，实现弯道超车

对于很多主流手机厂商而言，作为全球第一大的手机消费市场，中国的手机市场不仅充满了机遇，所要面临的挑战也同样残酷。

与那些主打国内市场的品牌不同，虽然贵为OPPO旗下的子品牌，但realme的崛起之路与远在非洲大陆的传音手机颇为相似，两个国产品牌都完美的印证了“农村包围城市”的可操作性与可行性。

2018年8月28日，前脚刚刚宣布创立的realme就在拥有近14亿人口的印度发布了realme 2手机，该产品在印度电商平台5分钟时间便售出近20万台，打破该平台手机单品销售记录的同时，也让realme更加坚定了自己的战略布局。

而随着realme登顶印度市场排名第一的宝座，其在印尼、马来西亚、越南、泰国等市场也都取得了不错的成绩，羽翼渐丰并且野心十足的realme也开始将目光瞄准竞争更为激烈的国内市场。

毕竟对于realme来说，国外市场的多点开花不仅是对自身战略布局的最好的奖励，其在国外市场的市场占有量和海量用户也是自己的底气所在。

更为关键是的，其在国外市场打拼期间所积累的技术以及对品牌的精准定位也能够帮助realme更好的触达到国内那些更愿意为性价比买单的消费者。

2、不止性价比，更有质价比

与小米的性价比策略相似，自2018年创立以来，realme除了死磕性价比外，将「敢越级」作为品牌Slogan的realme还开创了很多行业第一。

除了是第一个发布千元价位5G产品的智能手机品牌，realme还是全球首个推出搭载6400万摄像头、首批推出了125W智慧闪充技术、首批配备高通骁龙888处理器的智能手机……

而在质价比层面，得益于对市场的精准布控和年轻消费者的深刻洞察，realme推出了多款将颜值、性能、影像以及综合体验做到极致的产品。

以今年双十一的爆款GT Neo2为例，除了搭载骁龙870处理器，该款手机还拥有5000W的电池和65W智慧闪充，再加上优秀的续航、屏幕以及散热，2499的售价对于那些懂手机的年轻消费者而言简直香到爆炸。

3、洞察年轻人喜好，打造科技潮牌

有行业人士曾针对“Z世代”的消费特征做过相关研究，总结来说就是这群年轻人更加注重“圈层文化”、“精神消费”和“标签化”。

如果把这种特征带入到手机选择层面，其大致就是年轻消费者在选择一款产品时并不是因为它设计得好看，而仅仅是“我认为它好看”，这也是Z世代在自我认同方面的强烈体现。

所以，除了在软件层面越级，realme还把手机机身的色彩搭配玩到了极致，向消费者展示了自己独特的设计审美。

以GT Neo2的“黑薄荷”配色为例，不同于我们在市面上常见的其它配色手机，这个配色是由realme独立设计团队制造出的首个原创色卡。据悉在设计时，团队将“都市感”、“科技感”、“功能性”这三个机能风的关键元素融入到其中，打造出了realme GT Neo2独特的色彩美学。

从视觉角度上来看，“黑薄荷”配色是荧绿里进行了调整，使色彩柔和的同时又增加了朦胧的雾感；在机身背面加入的一抹黑色，具有更强烈的视觉差异，更能抓住眼球。

在夯实品牌潮流属性层面，深刻洞察到Z世代更爱宅在家中，但又不愿意太过“单调”这种矛盾需求的realme发布了智能潮玩生活“UNI Smart AIoT”生态，意在为年轻用户打造全场景智慧AIoT生态，这也正符合年轻消费群体的价值认同。

4、当红明星助力，夯实品牌调性

在这个酒香也怕巷子深和代言人动不动就塌房的年代，品牌想要找到一个既有人气，又有带货能力，还能与自己品牌调性契合的代言人真的不容易。

而杨幂作为85后小花，一直以“敢”和“无畏”的态度展示在年轻人的面前，骨子里有一股“心够野”的狠劲，并敢于为梦想去探索和超越，这显然与realme“敢越级”的品牌理念以及“敢于挑战”的突破精神内核高度一致。

通过杨幂的影响力，realme搭建了一条与年轻群体直接对话的情感路径的同时，也成功将“心够野，探索就在身边”的品牌标签和记忆锚点传递给消费者，激发了年轻人乐于探索、为了梦想敢于越级的精神，深刻打通的情感链路并引发“自来水效应”，在有效传递品牌信息与诉求的同时，更成为一种社交货币，助力品牌形成自发传播。

写在最后：

后疫情时代，尽管手机厂商的速度依然不减当年，各家拥趸之间的骂战依然丝毫没有要停歇的苗头，但手机行业由增量时代进入存量时代也确实是一个不争的事实。

区别于其他手机品牌一副“我全都要”的架势，realme精准的品牌定位无疑从一开始就为今天的成功打下了基础。毕竟在这个新增获客变得越来越难的当下，谁能最大程度的吸引年轻消费者的目光，以强大的产品力来刺激这群消费者的G点，谁才最有可能占领手机行业未来的制高点，成功笑到最后。