最近上映的电影《大侦探皮卡丘》让皮卡丘再度爆红，热度赶超《复联4》。这个长相又萌又可爱的小家伙是无数人童年的记忆符号，观众满心欢喜的走进电影院为情怀买单。

在观影时，听到最多的话就是“哇，太可爱了”、“天啦，怎么这么萌”、“皮卡丘好乖啊”……恨不得一秒将皮卡丘抱入怀中！

连艺人袁弘都在微博上询问哪里可以买到皮卡丘。

这波热度吸引了阿里动物园的注意，“阿里鱼”接连发出三条微博，官宣阿里动物园的动物们集体长毛，已装备好#一起绒化#属性皮肤，有与皮卡丘比比谁更萌的架势。

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天猫

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花呗

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UU

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菜小鸟

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袋耳朵

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阿飞

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高德小鹰

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杰力豆

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票票

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淘公仔

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猴三迷

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章鱼小聚

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钉三多

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虾仔

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小七

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盒马

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阿里鱼

长了毛的动物IP变得更加可爱，形象也更具立体感，没有谁最萌，只有谁更萌！毛茸茸的样子俘获了众多网友的少女心，纷纷表示对这群萌物的喜爱之情，甚至有人建议阿里拍成动画。

此前阿里影业与精灵宝可梦公司达成战略合作，获得了这个著名IP在中国的衍生品和营销授权。这次阿里不仅让动物们集体长毛，还设置了“皮卡皮卡”的手淘令，打开页面之后就能买到正版的精灵宝可梦周边，吸引了大批精灵宝可梦的粉丝。

阿里这波借势营销可圈可点，利用萌物获得用户的好感度，加深这些动物IP在用户脑海中的印象，经过网络发酵迅速被大众熟知，提升品牌力；通过与精灵宝可梦公司合作，打造一系列周边，收获了不少粉丝，为品牌注入新鲜活力；官微发布的“皮卡皮卡”的手淘令在很大程度上刺激用户购买，商品销量暴增，帮助商家获得了更多的溢价价值。

阿里果然打得一手好牌，试问有谁能拒绝如此可爱的皮卡丘超级IP呢？

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

品牌营销官

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