随着年轻消费群体的崛起，各大品牌为了收割年轻人的心，首先就要满足年轻人的猎奇心，吸引他们的注意力，于是品牌把目光放在了跨界联合营销上，推出跨界产品。既有趣又新鲜的玩法引起了用户的关注和传播，增加了用户与品牌之间的粘性。

每次的跨界联名款产品，都能制造一波热度。比如之前周黑鸭与御泥坊推出口红，泸州老窖与气味图书馆推出“顽味”香水、可口可乐联名THE FACE SHOP推出美妆产品……看似无厘头的举动，实则都深谙营销之道。

而近日，又有品牌集体造势，由#天猫国潮来了#联合#阿里健康大药房#发起的跨界联名，风油精，999、马应龙、龙虎油、九芝堂、六味地黄丸等神药齐上阵，把国潮之风吹得更猛烈了！

前方来自神药们的“嘘寒问暖”：

风油精外褂

香甜血型必备

 第999件新衣 

专治女友感冒

 红花护体甲 

磕磕绊绊一起走

 六味夜行服 

专治虚度光阴

 龙虎庇护衣 

解救呆萌失神

 护（菊）使者 

守护爱紧张的小可爱

 人类2.0进化服 

配合脑洞大胆尝试

 西瓜霜体恤衫 

专供爱说话的宝宝

没想到“有病要衣”系列这么好看，不仅赢得了弄潮儿的喜爱，还引起了一波回忆杀。

近来来，为什么品牌越来越热衷于跨界联合营销呢？

在市场竞争如此激烈的环境下，品牌想要脱颖而出，依靠自身的产品和力量已经远远不够，因此组“CP”成为品牌借力的方式之一。去年2月泸州老窖将浓香延伸到香水界，让人大开眼界。这款令众人好奇到底是什么味儿的香水，首批2万瓶一上市很快就被抢光，顺势带动了品牌在天猫旗舰店的销量，逆天增长了941%，成为热门互联网营销事件；

去年6月，六神花露水联合RIO鸡尾酒重磅推出的锐澳六神风味鸡尾酒，“预售限量2500组”在天猫首发当日上线17秒就一扫而空！这些联名款可以打破国货的刻板印象，使国货变潮，制造反差感，让用户感受新鲜和惊喜。

在品牌跨界联合营销案例中，我们可以看到跨界产品都是限量发售，不会大规模生产。这种饥饿营销会给人一种“物以稀为贵的”感官，买到就是赚到，从而刺激了用户的购买欲。

品牌跨界本身就自带话题，这种新鲜感和反差感可以迅速引起大众的关注，有些营销案例甚至一度成为热门话题。多元、好玩的跨界方式能得到年轻人的喜爱，品牌也在这个过程中扩大知名度，赢得认可。

现在跨界案例层出不穷，想要达到1+1>2的效果，让产品上产生“化学反应”和品牌之间有“叠加反应”是品牌需要思考的命题。未来还有哪些品牌能让我们大开眼界？拭目以待！

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

品牌营销官

品牌营销案例精选、热点营销事件挖掘、公关案例分析、优秀品牌广告挖掘。