别人眼中的你是什么样子？

张大鹏携手金典拍摄了一支短片

——《生活有机 家中有爱》

用叙事的方式诠释三代人的有机生活

孩子眼中的妈妈

她对刷牙要求严格

她对鸡蛋要求严格

她对纸巾要求严格

她不喜欢洗洁精

她怕空气质量不好

她怕全家人长胖

她怕没关好门

她不许家人在外面吃饭

还要关心如何种菜、养鸡、抓虫

水必须用过滤的

调料必须要少放

三句话不离“这是有机的”

…

总之在孩子眼里

可以用三个字总结妈妈

很麻烦

妈妈眼中的老人

我妈越来越抠门

只舍得放盐

其他都舍不得

家里有缝隙的地方被她塞满塑料袋

洗脸水攒一天冲厕所

洗衣服为了省水一块洗

蔬菜舍不得全用

家里的花园变成了农家院

种菜、养鸡

还在下雨天跟小区里的老太太

比赛捡垃圾

老人眼中的孩子

他们太浪费

没吃完的饭菜，扔

其他牌子的纸巾，扔

塑料袋不环保

我洗干净攒起来利用，还是扔

马桶费水就攒着洗脸水洗菜水

他们还不愿意用

看电视要开一屋子的灯

几个有机土豆要好几十

我就少放土豆多放盐

坐两个小时车赶集买的菜

他们还看不上

和社区的老太太们做垃圾分类

当志愿监督

真实的故事，引起观众共鸣

这支短片的出现引发了观众的共鸣，因真实的反映了原生家庭的日常写照，很多人表示看到了自己家庭的影子。

通过三代人为一系列的繁琐小事互相抱怨，营造出新晋中产的生存焦虑，旧时代的生活习惯，相互碰撞着，引出关键词“有机生活”。

孩子不知道“有机”是什么意思，虽然觉得妈妈很麻烦，但也知道妈妈其实是为了我们好；而作为新晋中产的妈妈，生活中的一举一动都在践行有机的生活标准；旧时代的老人则是有自己的见解，通过垃圾分类，勤俭节约来实现有机。

即使每个人的理解不同，可他们做事的出发点都是以爱的名义，这就紧扣了短片“生活有机，家中有爱”的主题。

“美好生活从不怕麻烦开始

谢谢我家最会过日子的人

嘴上说着舍不得，心里都是放不下”

短片中出现的这几句话，都是三代人爱的表达，并且将热点“垃圾分类、有机生活”关联到一起，用真实的生活让我们感受到真实的情感。虽然看着他们的生活感觉很焦虑很累，不过这能给我们一些启发。

让故事传递品牌理念

整支短片没有提到过金典有机产品，也没有出现金典产品的特写镜头，但这并不影响金典传达品牌理念。此次携手张大鹏导演，利用讲故事的方式将三代人形成一个完整的故事链，通过媒介的形式，连接三代人的情感。

安妮特·西蒙斯在《故事思维》一书中写道：讲故事永远胜于讲道理。会讲故事的品牌才会走的更远，金典一直在倡导有机生活，短片中表达了对家庭的关爱，对环保的关注，让有机生活深入到每一个家庭，同时这也赋予了品牌更多情感和品牌理念的升级。

下一次张大鹏导演还会给我们带来什么惊喜呢？拭目以待！

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

品牌营销官

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