眼看国庆节就要到了，作为一个举国欢腾的重要节点，品牌们自然也不会放过这个重要的营销的机会。这期间每个行业能说的都有很多，但是如何借着国庆节去传达和演绎出自己独有的品牌精神却蕴藏着智慧。

今年国庆前夕，高端瓷砖品牌简一以高铁为起点，在全国49个城市发出了200组和谐号、复兴号简一“无缝专列”，并同时上线了一支由简一大理石瓷砖拍摄的情感视频《爱不分离，家无缝隙》，讲述各个城市打拼者的归途心声。

 

 

每到国庆节，满载高铁的便只有“回家”和“离乡”两个主题，这支短片一经推出，便引发很多网友的共鸣。短片所描绘出的为了家而奔波在外的众生相，让人看到正是每一个为了美好生活而奋斗着的个体，组成了中国这个今天日益强大的大家庭，带给了人们很不一样的感触。

犒赏每一段奋斗，致敬每一次奔波

简一正能量高铁大片感动千万国人

 

相对于其他宏大题材的国庆献礼短片，这支短片描绘的就很细微了，就是发生在高铁上归家的人身上的故事。简一以瓷砖间的缝隙，比喻在外奔波的人与家人的分离，并将这些离家打拼的人内心对家的情感娓娓道来：

有曾经以为可以四海为家的人

现在却只想回家吃一碗爸爸做的面条

 家里有望子成龙的爸妈

 但他们又害怕孩子百炼成钢什么苦都独自吞下

 

混不出个人样就不回家了

 多少奋斗的人曾这样默默告诫自己

 再坚持一下

 为了家里始终支持着自己的人

因为梦想而离家

 更想实现理想

 与深爱着自己的爸妈分享这份光辉

 如黄家驹那首《真的爱你》唱道：

 是你多么温馨的目光

 教我坚毅望着前路

 叮嘱我跌倒不应放弃

简一以普通人为主角，通过他们的喜怒哀乐，他们的渴望，他们的坚持，充分地展示家在人们心中的分量。在笔者看来，高级的视频作品不是向观众提供观点，而是能够让观众给自己提一系列的问题。就像这部短片所表达的技巧一样，用归家之人的心声来激发观众对家的思念和对于自己的思考——我们为什么要离家打拼？

最后短片给予了我们以回答：人生中的每一次奔波，都是为了更好的团聚。而正是这每一段奋斗，每一次奔波，才有了今天强大而繁荣的祖国。因此，普通的人每一段奋斗，每一次奔波都值得被尊敬。

可以说简一这波营销，对“阖家团圆”与“举国同庆”两点做了最优化融合，向社会传递出了满满的正能量，也赢得了广大用户的叫好声。如果不是视频最后简一品牌的露出，也许很多人都会以为这是一支公益广告。毕竟，它给我们带来的不仅仅是视听上的享受，更是对人生观和价值观的探讨与交流。

从用户中来，到用户中去

“爱不分离，家无缝隙”引共鸣

在新中国成立70周年这样盛大的节日，如果品牌只是拍一支普通的礼赞视频，显然很容易被淹没在浩如烟海的同类信息之中，对品牌的宣传能起到多大的实际作用，这就需要品牌必须有更多对自己的精确定位和营销思考。从营销和传播的角度来说，简一高端大理石瓷砖显然已经摸索出一条专属自己的营销之路。

首先，简一所接触到的，是每一个家庭，想打动的也是每一个家庭。不过瓷砖行业，本身是一个消费者关注度比较低的行业，如果以常规品牌为主导的形式显然很难引起目标人群的注意。为此，简一所采取的思路并不是去让消费者先关注到品牌，而是“从用户中来，到用户中去”，先让用户关注到他们自己。

简一的这支视频以普通人为主角，通过他们为什么离家，充分地展示出了每一个在外奋斗奔波的人，其实都是为了能够更好地和家人生活在一起。那些剧中角色的故事，与其说是表演，倒不如说是短片以一个观察者的角度，把生活当中随处可见，随处都在发生的真实一幕搬到了我们面前。

 

配合视频最后的街头采访，我们或是能从这支短片当中找到自己的影子，或是发现很多身边熟悉的人的影子，这种熟悉感以及情感上的共鸣，迅速将我们的视线吸引过来，不知不觉中就被它牢牢锁定住。

实际上，这也并不是简一第一次带给人这么深的触动。今年七夕之际，简一就曾拍摄了一支名为《修补爱情有限公司》的短片，向用户传递出了“让家不留缝 只留爱”的爱情主题观，造就了一个非常能触动目标人群内心的话。

通常来说，一支商业广告会因为诸多限制，很难达到这样的效果。即使有品牌想从情感角度与消费者进行交流，也会在广告的落地中想方设法的植入产品信息。而将品牌的理念和产品的信息“悄无声息”地融入到视频之中，并且能够被观众感知和认可，正是简一这波营销的另一亮点所在。

在这支短片中，“缝隙”二字是创意切入点，也是内容的连接点。简一用家中瓷砖间“缝隙”隐喻家人“分离”，将简一大理石瓷砖密缝铺贴让家不留缝的产品卖点，升华为简一愿“爱不分离”，这不仅很好地展现了产品的卖点，也通过正能量的价值观引导赋能人民安居乐业追求美好生活，极大地提升了消费者对品牌的好感度。

目前，整个瓷砖行业内只有简一能做到密缝铺贴，这源于简一大理石瓷砖对产品的平整度、尺寸误差和膨胀系数都有着严格的把控。在严苛的标准下，简一打破了瓷砖间留缝3-5mm的传统，将缝隙缩减至0.5mm以下，只相当于一根头发丝那么细，肉眼几乎不可见。

可以说通过这支视频，简一把产品面上的独特销售主张，和品牌面的独特价值主张这两个方面内容融合到了一起。整体给人的感觉，恰到火候。

结语

历年来国庆节营销，许多品牌会将侧重点放在礼赞祖国之上，同质化严重已是不争的事实。如何进行差异化创意，奉献让受众眼前一亮的传播作品，已然是摆在各大品牌眼前的命题。简一将“国”和“家”做了巧妙融合，通过向每一个为小家奋斗和奔波的致敬，在赞美用户的基础上，又与用户充分互动沟通，共同向祖国献礼。不得不说这样的立意无疑更高，内涵更丰富，也更好地展现了品牌对社会与消费者的责任和态度，它能脱颖而出也就是顺理成章的事了。