在庆祝“新中国成立70周年”的主题下，各个品牌借势层出不穷。

从刷屏的「请给我一面国旗@微信官方」到火爆微博的「迎国庆，换新颜」，再到人民网掀起的《我的年代照》H5和知乎发起的「你好中国 · 问答70 年」热榜活动中，皆让品牌见证了大众的爱国热情。

在这些借势营销下，都有一个共同点——怀旧营销，即唤醒大众的记忆，引发共鸣。包括今天我注意到的麦当劳的借势短片，也有着异曲同工之妙。

品牌发展与中国历程结合

会有怎样的效果？

在国庆期间，麦当劳官方发布了名为「“堡”览辉煌，“麦”向未来」的主题短片，回顾麦当劳在我国内地的发展史，同时也见证了中国蓬勃发展的历程。

短片开头以一句“你还记得，第一次吃麦当劳是什么时候吗？”向消费者发出疑问，这时我的脑海开始搜索那些记忆碎片。

随着镜头对焦，按下快门键后，呈现出我国内地第一家麦当劳餐厅开幕的画面。泛黄的照片、老旧的相框、桌上复古的摆件，都在传递着历史感。

接下来以六个阶段展现麦当劳立足本土近30年，分别是第一家麦当劳开幕、90%的食材实现本土采购、举办了超40万场的派对、入驻86个枢纽火车站、开设绿色餐厅、在内地推出外送服务。

每一个阶段均以同样的手势定格：

最后“堡览辉煌成就，我们一路见证；麦向美好未来，我们携手前行”的广告语蕴含了短片的主题思想。以手握经典产品汉堡包，寓意每个阶段都有麦当劳的陪伴。

短片有创意、有历史、有情感，是一次用心的怀旧营销。而此时，麦当劳官方还发布了一系列海报，你们对哪一年有深刻印象呢？

年代海报建立

情感连接

1982年

中央发布首个关于“三农”问题的一号文件，

为农业蓬勃发展奠定基础。

1990年

内地首家麦当劳餐厅在深圳开业，

当天营业额创下公司全球新纪录。

1995年

双休日开始实行，

人们享受更多闲暇。

2008年

第一条高速铁路开通运营，

中国高铁至今已累计运送旅客超过100亿人次。

2015年

“美丽中国”首度写入五年规划，

生态文明建设翻开新篇章。

2017年

中国在线订餐用户规模突破3亿人，

随时随地的美味成就新的生活方式。

近30年来，麦当劳作为跨国品牌，走过了中国本土化之路，同时也见证了中国的辉煌成就。

在国庆这个节点，麦当劳将品牌发展与新中国70周年历程巧妙结合，既向消费者介绍了品牌一路走来的点滴，也向大众展现了中国的巨大变化，同时传递了品牌与中国共同进步的方向。

这样的怀旧营销，不但可以引发共鸣，还增加了品牌好感度。

你会为麦当劳这波营销买单吗？

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

品牌营销官

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