苹果的春节贺岁短片又来了！

2018年邀请陈可辛，用iphone X拍摄短片《三分钟》；

2019年邀请贾樟柯，用iPhone XS拍摄短片《一个桶》。

随着这两支短片的走红，我们又开始期待2020年苹果会邀请哪位导演展开合作，是否会超越前面两支短片呢？

1月11日，苹果正式发布春节贺岁短片。今年的阵容更加强大，导演西奥多·梅尔菲获得过奥斯卡金像奖提名；摄影师劳伦斯·谢尔为多部经典大作掌镜，比如电影《小丑》；主角则是著名女演员周迅。

这次的短片名为《女儿》，全程采用iphone11 Pro拍摄，延续了苹果想要传达给用户使用iphone就能拍出电影级别的画面。

仅凭这一点就让我联想到了华为，两个品牌都很热衷于用手机拍摄广告短片，打磨出一个又一个精彩大片，让每个人都拥有通往艺术的权利。

那么，让我们再回到故事本身，亲情和团圆依然是不变的新年主题。

故事根据真实事件改编，讲述了一位单亲妈妈与母亲闹翻后，独自带上女儿开出租车，最后与母亲和解，一家团圆。

01

两代人的不同观念

由周迅饰演的单亲妈妈是一个独立自强，不依附他人，即使经历婚姻失败，带着孩子开出租车遭受白眼与指责，也坚持靠自己过好生活的现代女性。

她的观点是：不是所有女人都要过一样的日子！

而她的母亲是一个典型的传统女性，认为读书没什么用，嫁个好人家才是保障生活的出路。

不同观念的两代人产生了矛盾，谁也无法说服对方，谁也不理解对方眼中的社会。

这也正是许多家庭矛盾的来源，相信此处已经引起不少人的共鸣。

02

生活中的温暖

懂事的女儿——故事中的小女孩乖巧懂事，不哭不闹，拿着妈妈给的纸筒看到了形形色色的人物，帮助妈妈锁定目标乘客。随着纸筒被改造的越来越精致，可以看出小女孩和妈妈的情感升温。

善良的乘客——在单亲妈妈开出租车的过程中，虽然遇到过冷漠无情的乘客，但是也有暖心善意的乘客。比如有位大叔一上车，小女孩就叫他爸爸，他惊诧后会意一笑，下车时还开玩笑说“女儿再见咯”。接着另一位女乘客上车后，喊道：“你女儿落车上了”，大叔调皮的回答：“她现在是你的了。”在残酷的现实社会中，我们还是能感受到善意的存在，给生活增添一点光亮。

与母亲的和解——连接三代人的情感，“饺子”是关键线索。小女孩最想做的食物是饺子；在周迅与母亲发生分歧时，桌上出现的是饺子；最后母亲找到她们后，手里也是提着饺子。

结尾处的台词特别感人：

找人…我包了饺子，每年去找她们。

我找我的家人。

妈，我饿了。

吃饺子。

妈妈的妈妈叫什么？

叫外婆。

外婆，饺子是什么馅儿的？

韭菜鸡蛋馅儿的。

即使吵架生气，母亲还是会给女儿做最爱吃的饺子，几句对话把几年的不愉快和解。亲情就是如此，没有永远的仇恨。

在大团圆的时刻，没有解释，没有大哭，表现得很克制。而这种克制，更容易让人产生共鸣，为之感动。

结语：

不论是《三分钟》、《一个桶》，还是《女儿》，这三支短片都在讲述平凡人的温暖故事。苹果从用户的情感出发，直击内心深处，引起情感共鸣，用温情营销打动用户，再推出自己的产品。

一方面，传达了科技通过用户的使用变得越来越有温度；另一方面，使用手机拍摄短片，告诉用户每个人都可以拥有属于自己的电影。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

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