春节营销战，这波操作谁家的，够亮！

每年的春节，都是品牌营销的高能时刻。

抱着“高流量，高销量”的期待，各类品牌你方唱罢我登台。所谓外行看热闹，内行看门道。对于商家来说，根本上谁能占据客户心智谁就是赢家，毕竟在这个消费过剩的时代，品牌才是竞争力，占据心智才是真正的竞争壁垒。

艾·里斯，杰克·特劳特的《定位》一书中说到，怎样才能创建品牌？首先要明确的是，生产产品的地方在工厂，创建品牌的地方是在心智。所以成为心智第一就成为品牌商家的极致追求。

如何抢占目标群体的心智？如何抢占新一代消费群体的心智？珠宝界的营销霸屏高手赛菲尔连续6年的实践，对我们或许有一定借鉴意义。

打造流量场景

今年是赛菲尔珠宝第6年独家冠名央视的《喜到福到好运到》节目。这档节目被称为春晚的倒计时节目，明星大腕云集，可以说是流量圣地。

电视节目自身的流量、明星大腕自带的粉丝量和衍生的话题，这些无疑给赛菲尔极大曝光率的保障。

赛菲尔产品植入上，选择的主要是高流量明星和具备宣传效应的主持人，推出的明星产品和“主持人佩戴系列”，无形之中，让明星界成为产品代言人。与此，明星效应下，作为粉丝的消费者，无疑有了更多的可能性。

此次春晚阵容更是讨喜，可以说覆盖全年龄段。张嘉倪、罗志祥、王嘉尔、杜江、霍思燕、周冬⾬、⻢思纯、贾玲、岳云鹏、郁可唯、⻩晓明、陈伟霆、张艺兴、王俊凯、王源、易烊千玺等，赛菲尔打造的喜字套链，作为明星春节黄金礼品，将明星流量转化为品牌流量。

线上线下全方位推广品牌

赛菲尔是个20多年的老品牌。从近年来的场景营销来看，它在走品牌年轻化路线。作为彰显身份的高价值输出产品，传统电视媒体营销是不可或缺的一部分。而潜在的年轻化群体是更其亟需拓展的客户群体，因此线上互联网营销也是一大渠道。

今年赛菲尔线上推出的是“百万颜值赢黄金”的活动，采用年轻人喜闻乐见的H5形式以及年轻群体最喜欢的颜值PK活动。该活动出彩之处在于采用了用户PK机制以及分享奖励机制。秀秀颜值，即有机会赢取黄金。此次一直持续到1月31号的活动有吸引力、互动性强、高粘性，活动效果，我们拭目以待。除此，推出的互动小游戏#跟着喜福好运向前走#再次迎合年轻群体。