疫情之下，“能不能做广告？如何做好广告？”是无数品牌在思考的问题。
一方面，在特殊时期投放广告会有些不合时宜，若是内容不恰当更会影响品牌形象和口碑。
另一方面，品牌要生存要发展，不做广告会面临失去市场，失去客户的风险。
该何去何从，这就很考验品牌了。
但是，这种问题对于网易严选来说，完全不是事儿。
昨天网易严选在杭州西湖区商圈投放的一组户外广告引起了众多网友来围观讨论，上面的内容非常吸睛。
这原本是网易严选的促销广告，考虑到疫情情况，临时撤掉了，换成了现在我们所看到的画面。可以说网易严选的反应很灵敏，且富有创意。
首先广告内容采用纯文字形式有另辟蹊径之意，其中放大几倍的广告标语非常惹眼，一秒就能注意到，瞬间能勾起用户强烈的好奇心，“还是别看这个广告了”，越是不让人看，人越是想看。好奇心理的驱使下，会阅读下面的文字内容。
其次，更令人觉得机智的地方是，明明是促销广告，却可以包装成公益性质的温馨提示广告。考虑到用户驻足看广告，网易严选特别提醒用户少在公共场所聚集，别在广告前停留太久，一句话就彰显了品牌的温度和社会责任感。
随着天气逐渐变暖，人们迫切的希望出门晒晒太阳。疫情虽有好转，但仍未结束，此时更加需要理性克制。而网易严选在最后用一句“在家用心生活，等春来”道出了人们近期共同的期盼，既能拉近品牌与用户之间的距离，又能赢得用户的好感，总之值得称赞。
本来还担心在人人闭不出户的情况下，户外广告的效果会很惨淡，但是经过网络发酵后，该#劝你别看的广告#微博话题已经获得了2263.9万阅读量，1.2万讨论，取得了不错的传播量。
最后，网易严选采用的反向营销既清楚地表明这是促销广告，正话反说的方式勾起用户的好奇心，甚至主动去搜索近日有什么促销活动，达到了广告效果；又能用公益形式友好的传达出来，提醒用户警惕疫情，彰显品牌社会责任感，可以说网易严选在疫情期间交出了一份优秀的营销案例。
尽管有部分网友认为网易有消费疫情的嫌疑，但大部分网友表示称赞。特殊时期投放广告存在一定风险，不过网易严选以这种大胆的营销方式脱颖而出，其本身就很敢玩。
比如去年9月刷屏的网易有道《开学家长联盟》，大胆改编自《失恋阵线联盟》，怀旧复古风+魔性舞蹈，呈现了父母带娃的日常，既好笑又辛酸。
去年11月网易有道以保健品广告的风格公然开车，一连串的铺垫让人浮想联翩，随后产品的出现告诉用户如何释放家长压力、辅助孩子学习，神反转让人哭笑不得，全程认真看完的我表示佛了！
还有网易云音乐在地铁投放优质乐评海报、无文字海报，甚至联合内衣品牌跨界卖内裤……
总之，网易就是这般的独出心裁，让人眼前一亮。用不按套路出牌的方式抓住人心，太懂消费者了。
作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292
品牌营销官
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