对于品牌而言，文案有着举足轻重的重要性。因为文案可以为品牌塑造灵魂，传递品牌价值，突出产品功能性，甚至优秀的文案传递出的情感还能让用户产生共鸣，达到用户自主传播的效果，为品牌创造更多可能性。

因此，各大品牌在文案方面下足了功夫，无论是长文案还是短文案，都制造出了无数金句。但是呢，不是所有的品牌都能确保文案万无一失，有的文案价值百亿，而有的文案让人嗤之以鼻。

就在昨天38妇女节之际，众多品牌和明星都为女性送上暖心的祝福，而辛芷蕾的一篇广告文案剑走偏锋，破坏了节日气氛，引发不少争议。

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香奈儿因一句文案翻车

引发网友群嘲

辛芷蕾发布的香奈儿广告文案是这样的：“不会用香水的女人没有未来”，今天，和我一起，邂逅你的幸运。

一句“不会用香水的女人没有未来”超出了广告的本身意义，言外之意：“只有会用香水的女人才有未来。”

对于很多女性来说，香水不是必需品，用不用则更多取决于心情。而香奈儿这句文案公然歧视不会用香水的女性，为了卖产品以恐吓绑架的语气冒犯众多女性，这翻车翻得太离谱了。

这么无脑的文案，连辛芷蕾的粉丝都没办法挽救。

作为路人就更不能接受了，不买你家香水就被诅咒没未来？

从文案策划到审核，再到发布，这么多环节是如何让这句文案通过的，真是让人匪夷所思。就算改成“会用香水的女人可以拥有更美好的未来” ，也要好很多吧。

有人说，这句文案是引自香奈儿品牌创始人Coco Chanel，但是在20世纪20-30年代时代背景下说的话，放到现在早就不适用了。时代在变，市场环境在变，文案也要与时俱进。

随着女性意识的觉醒，各大品牌都在宣扬女性独立，不被定义、赶走标签、拒绝物化、活出自我。特别是在38妇女节，这么一个专门为女性庆祝经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日，品牌们更是加大力度为女性发声。

那么，如何赢得女性的认可，首先品牌就要具备洞察力，站在消费者的角度看待问题，了解她们的需求，比如现代女性的职场困境、婚姻问题、年龄标签等各种压力和挑战，以更多的女性视角思考，做到真正理解和尊重女性，为她们找到情感的突破口。

这里列举几个在这次的38妇女节里，脱颖而出的品牌案例。

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女性广告的正确打开方式

1、太平鸟：我要成为谁，不是嫁给谁

最近太平鸟与迪士尼联手，推出联名时装系列：花木兰的新衣。

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把中国经典IP与现代流行元素融合在一起，呈现花木兰「生活」和「战场」两个部分的不同态度。

slogan：“我要成为谁，不是嫁给谁，我是花木兰。”

鼓励女性面对催婚压力、世俗的偏见，以花木兰的勇者之姿打破限制，奋勇向前，发掘内心的自我认同并坚定信念，将花木兰的「硬糖 soldier」态度进行到底。

2、天猫：爱自己就是了不起

今年天猫依然选择为女性发声，赞美所有女性爱自己的力量。

现代社会女性不仅要拼事业，还要兼顾家庭，在不断忙碌中逐渐忽略自己，似乎一生都在为别人而活。

而天猫洞察到了这点，倡议女性，最了不起的方式就是爱自己。

而爱自己的方式也很多，天猫通过一组海报给出了一些答案。

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3、NEIWAI 内外：没有一种身材是微不足道的

“NEIWAI 内外”发布的2020春夏大片，展现身材的多样性。给出的slogan是“NO BODY IS NOBODY”，即没有一种身材，是微不足道的。

文案：

致——我的身体

 

平胸

真的不会有负担

 

承认胸大

反对无脑

 

我58岁

我依然爱我的身体

 

成为妈妈后

我没有丢掉自己

 

我喜欢我的肚腩

喜欢我的人也喜欢它

 

疤痕

完整我的生命线

 

没有一种身材

是微不足道的

这支广告片最大的特点就是：真实。

肚腩、疤痕、褶皱……NEIWAI内外毫不掩饰的将不完美身材呈现出来，倡导女性了解身体，接受不完美，勇敢做自己。同时，也是打破当下社会对女性的单一审美与偏见。

可以看到，镜头里的六位女性展现了一种自信和真实的美丽。够大胆，够温情，这是目前为止我见过的国内品牌中最真实的内衣广告了。

这些关于女性的优秀文案，就可以真正的引起女性共鸣，建立品牌信任度。

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最后，辛芷蕾在一片舆论声中，发了道歉微博，此次香奈儿翻车也算告一段落。

对于此次香奈儿翻身事件，总而言之：会用或是不会用香水都不能决定女性的未来，但是不会写文案的品牌肯定没有未来。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

品牌营销官

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