云音乐节来了！

近日，快手联合民谣在路上打造了「民谣在路上YUN音乐节」，集结了超过40组民谣人。通过快手线上直播，用歌声疗愈听众心灵，让观众感受人间烟火。

接着，一组海报跟随节目同步释出，以「烟火有声」为主题，将乐器、土地、平民连接在一起，再配上质朴纯粹的文案，呈现出既接地气又不失雅致的文艺感。

烟火有声民谣在路上Yun音乐节

在快手听见人间烟火

情啊爱啊，说出来别扭

唱出来就舒服多了

我们村里的人嘴笨
所以我唱的比说的好听

柴米油盐不仅能调出味道

也能调出有味道的调调

产土豆的黑土地啊

也是盛产灵感的沃土

在生活的深渊里唱歌

更有回响

为什么很多人都有共鸣？

因为这就是生活啊

拿起过锄头的手啊

也可以拨动琴弦

家乡话土吗？

可他们都说这歌好听

在这组海报中，我们可以看到广袤的土地，感受到自然的气息以及人们苦中作乐的乐观心态。最关键的是，文案以第一人称的口吻对我们进行诉说，亲切感油然而生。温情的同时还富含哲理，对海报起到了锦上添花的作用。

特别是「在生活的深渊里唱歌，更有回响；拿起过锄头的手啊，也可以拨动琴弦」这两句直击人心，任何人都可以做音乐的传播者。没有刻意煽情，而是克制的表达情感。

艺术来源于生活，生活为艺术提供灵感和素材，快手把两者结合得很好。

与此同时，从这组海报中也引发了一点思考，为什么快手要举办线上音乐节呢？

01

疫情之下，各行业转战直播

一场突如其来的疫情，让各大行业面临着巨大的挑战，是静观其变，还是逆流而上？一些企业和品牌给出了答案。

小米、阿迪达斯举办线上发布会；宝马、奥迪直播卖车；西贝莜面村直播营业；八大博物馆直播开馆……

云卖车、云看房、云上课、云蹦迪……为了应对危机，传统行业给自己加上了“云”标签，纷纷将舞台转到了线上，以积极转型的姿势适应环境变化。

除了传统经济遭受危机之外，文娱行业也没能幸免。

影视剧组停工停拍，综艺节目推迟录制，甚至有的节目刚播出一两期就中断了。为了让综艺节目正常播出，节目组采取了“云录制”方式。主持嘉宾在家录节目，于线上展开互动。于是《鹅宅好时光》、《歌手当打之年》、《嘿！你在干嘛呢》等云综艺诞生了。

因此，对于演唱会这种大型聚集活动，今年已经有21位歌手在家直播演唱会了。快手顺应趋势将音乐节搬到了线上，通过直播满足观众想看演唱会的心愿，以此打消大家宅家的无聊时光。

02

快手抓住直播热潮，为平台引流

根据数据显示，2020年2月，淘宝新开直播商家环比增长719%，抖音点赞量超过百万的视频达到987个，快手18个账号涨粉超过200万。全民直播为短视频行业按下了加速键，迎来新一轮爆发式增长。

而快手作为短视频平台，通过这场云音乐节，把喜爱民谣的人聚集到一起，不仅能提高用户活跃度，还能为平台引流，增加用户量。

在直播的热潮下，越来越多的企业和品牌会更加重视线上直播，让营销事件变得更加多元化。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

品牌营销官

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