现在，跨界营销成为一种流行趋势，是品牌营销的重要手段之一。

优衣库 x KAWS推出联名T恤；故宫文创 x 润百颜推出国宝色口红；大白兔 x 气味图书馆推出快乐童年香氛系列；人民日报 x 李宁推出潮流服饰……跨界合作案例层出不穷，不胜枚举，各大品牌也在跨界营销之路上乐此不疲，推出各种“衍生产品”引爆话题流量。

今天有波跨界联名又成功吸引了我的注意力。

画风魔幻，文案逗趣，看完后真的有被笑到！

小时候看《葫芦兄弟》时，就被他们的脸部特征吸引住了。浓眉大眼还自带眼线、长又卷翘的睫毛、红扑扑的脸蛋，简直就是最佳美妆代言人呢！现在，终于被网易严选挖掘出来了……

除了葫芦兄弟之外，话题度高的蛇精也少不了。

原来蛇精这么妖艳，是抢了葫芦娃的产品？？？胆小的我表示不敢用这些产品了，怕被蛇精抓走

值得一提的是，网易严选携手《葫芦兄弟》经典IP，打造内容化产品之时还有几个用心之处。

网易严选没有盲目的给葫芦娃造产品，而是根据七个葫芦娃的本领属性安排不同的功能产品。

大力娃技能对应护手霜，任你如何大力都不会产生摩擦力；千里眼技能对应眼影，亮眼千里；金刚娃技能对应香水，稳稳留香；火娃技能对应唇膏，惹火烈焰；水娃技能对应面膜，保湿补水；隐形娃技能对应气垫，隐匿瑕疵；镇妖娃技能对应散粉，镇住油腻。

每个葫芦娃的人物技能，与产品功能巧妙结合，以此来表达产品属性。

不仅如此，在产品包装颜色上也有考究。通过每个人物的独有颜色来勾勒产品色系，而且还特意降低了颜色饱和度，突出经典动画的复古感，同时还迎合了现在的复古潮流风。

1986年播出的《葫芦兄弟》是80后、90后的童年回忆。作为国内原创经典动画之一，不管是人物刻画，还是故事剧情，又或是斗智斗勇的精神一直深受广大观众的喜爱。我童年时期至少也看过七八遍吧，至今难以忘怀。

网易严选打造葫芦兄弟系列美妆，这波情怀营销可以瞬间泛起回忆杀，唤醒我们的童年记忆，产生情感共鸣。通过这次联名合作，不但可以为品牌制造话题，还能吸引葫芦娃IP用户，为网易严选引流，助力销量转化。

并且，网易严选国风系列，一直致力于跟中国传统、经典作品联名合作。这次选择《葫芦兄弟》经典IP，与网易严选国风坚持的品牌风格相契合，在强化用户心智的同时，也在传承国风，为国漫IP发声。

如今，品牌不再一味地单打独斗，而是寻求有契合点的品牌展开跨界合作。运用双方资源互换，达到真正的互利共赢。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

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