每年的母亲节之际，都在提醒我们重视母亲这个角色。

在现代生活中，母亲扮演了多重角色——保洁、厨师、教师、医生、司机……是丈夫的妻子，也是孩子的妈妈。

最关键的是，她们全年无休，时刻待命。

如果用工作的标准来衡量母亲的价值的话，那每个月应该支付多少工资？

宝洁推出了一支母亲节短片，名为《妈妈的工资》。在短片中，爸爸列出了妈妈的工资单，换算出的工资超出了预期范围。

短片的开始是孩子给爸爸捶背后索要工资，并表示干活就应该有回报。爸爸则回应自己工作赚钱辛苦，妈妈每天身兼数职从不要求回报。随着镜头的切换，这里就引出了妈妈平日的辛苦，把关注点放在妈妈身上。

此时电视里播放了一条新闻，说按照最新法令规定母亲作为一份日常工作开始带薪，每个家庭必须按劳支付妈妈的工资，并号召全社会共同关注和解决母亲的价值问题。

爸爸开始列清单计算，牙医200、家务100、发型师200……总共算下来的工资让爸爸头大。

“由于不少家庭支付不起妈妈的工资，这些妈妈离开了自己的岗位”，当父子俩听到这则新闻时，忍不住拥抱痛哭。

“不要看电视了，洗手吃饭”，突然妈妈的一句话让父子俩回到现实。惊醒后的二人也顿时醒悟了，爸爸抢过妈妈手中的抹布说着我来，老婆辛苦了；儿子给妈妈送上一幅画，上面是画着无数个零的工资支票。

妈妈眼里有泪，嘴角带笑是短片的感动之处。最后的文案：「算得清的日常，算不尽的爱」点明主题，给整支短片带来了温度。

看完短片后，给我带来的不是感动，更多的是对现实问题的思考，这也正是宝洁投射现实的目的，呼吁每个家庭去正视问题。

01每个家庭成员日常给母亲爱和理解

倡导合理的家庭分工

现实中有部分男性是大男子主义，他们认为女性在家庭的劳动付出是她们的本职，是理所当然的。甚至会觉得全职妈妈对家庭没有经济贡献就等于没有价值，只有赚钱才有价值。并且会赚钱让他们在家庭中有一种优越感，从而轻视家庭女性。

就像宝洁这支短片所呈现的，儿子向爸爸索要劳动工资，爸爸就让儿子体谅自己赚钱多么辛苦，而妈妈的日常劳动付出就得不到重视和体谅。

而且在生活上他们也极度依赖女性，家务全让女性承担。短片中当妈妈离开自己的岗位时，爸爸就失去了可依赖的对象，瞬间抱头痛哭。

用工资来衡量母亲的价值才能唤醒家庭成员对母亲劳动的重视，这是可悲的，却也是无数个家庭的真实写照。

家务不是任何一个人应尽的义务，而是每个家庭成员都应该尽的义务。在做家务时更不要说是在帮谁做，因为家不是一个人的家，每个家庭成员都应该有这份责任意识。

宝洁通过短片为母亲发声，呼吁爸爸、孩子在日常中给妈妈关爱和理解，倡导合理的家庭分工，共同承担家中的责任。

「日常有价，母爱无价」，但无价不代表没有价值。每一位妈妈不是真正的想要那份工资，而是想要在日常中与妈妈共同承担家务。

同时，宝洁在表达爱上面，更支持行动派，因为行动远比说话有力量。

02宝洁延续「爱在日常 才不寻常」

深刻洞察妈妈们的心理活动

从2018年开始，宝洁就围绕「爱在日常 才不寻常」主题，展开节日营销。从情感的角度出发，为母亲节增添温情燃剂。

在2018年宝洁推出短片《让爱，不只在朋友圈》，子女在朋友圈为妈妈送上祝福，晒名牌包、转发锦鲤、分享各种赞美鸡汤，但妈妈用名牌包的次数跟见子女的次数一样少，锦鲤再神奇也没有子女守护在妈妈身边来得实际。

宝洁正是洞察到了这一点，提出与其在朋友圈晒祝福，不如实际行动在日常表达爱。

2019年又推出短片《母亲节的愿望》，这次的创意手法是角色互换，让爸爸体验当妈妈的一天。片中的爸爸给孩子刷牙洗头、做饭、洗衣、拖地……手忙脚乱状况百出，几近崩溃，而这辛苦的一天却是妈妈的每一天。

很多男性以为全职妈妈每天在家做家务很轻松，只有真正的参与进来，才能体会到这份差事比在外面工作赚钱更累。

从「让爱不止在朋友圈」到「爸爸体验妈妈的日常」，再到今天的「给妈妈支付工资」，皆是呼吁子女和爸爸在日常中体谅爱护妈妈，用实际行动表达对妈妈的爱，和妈妈共同承担起家庭的事务。

在倡导爱在日常，合理分工的同时，我也鼓励女性实现经济独立，不要永远做全职家庭主妇。只有当女性保持经济独立时，在婚姻关系中才能找到平衡点，此时男女都为家庭做出经济贡献，在对等的关系中就能更有效的解决家务共同分担问题。

宝洁的母亲节营销反映的都是现实问题，不是无关痛痒的煽情。倡导「爱在日常，才不寻常」，这是品牌的社会责任感，也是品牌的温情之处，就凭这点就能触发女性的情感共振，俘获品牌忠实粉。

最后，祝所有的妈妈母亲节快乐！

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

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